Kurz gesagt
- Eine UGC-Kampagne aktiviert mehrere Creator, um authentischen Content zu erstellen – nicht nur ein einzelnes Video.
- Strategisches Volumen sorgt für Frequenz, Glaubwürdigkeit, Social Proof und mehr wiederverwendbare Assets für Anzeigen.
- UGC kann Produkteinführungen, Verkäufe, die Validierung von Botschaften und Performance-Kampagnen im Paid Media vorantreiben.
In diesem Artikel
UGC-Kampagnen sind zu einem der meistgenannten Formate im Digitalmarketing geworden. Immer mehr Marken sagen, dass sie „UGC machen“ wollen, aber nur wenige wissen genau, was eine gut strukturierte UGC-Kampagne wirklich bedeutet.
Denn nein: Eine UGC-Kampagne bedeutet nicht, ein einzelnes Video zu kaufen.
Drück auf Play!
Das Problem: UGC mit einer einmaligen Aktion verwechseln
Viele Marken bezeichnen Folgendes als „UGC-Kampagnen“:
- Ein von einem Creator erstelltes Video
- Ein Reel, das über das Markenprofil veröffentlicht wird
- Eine einmalige Zusammenarbeit ohne Fortsetzung
Das ist keine Kampagne. Es sind Anfragen für UGC-Content (und ja, das machen wir bei HICARI ebenfalls).
Eine UGC-Kampagne ist ein System zur Content-Generierung, um über Creator Sichtbarkeit zu erzielen – kein isoliertes Kreativstück.
Was eine echte UGC-Kampagne ist
Bei einer UGC-Kampagne werden mehrere Creator (normalerweise Micro- oder Nano-Creator) aktiviert, um authentischen Content über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erstellen – entweder über ihre eigenen Profile oder damit die Marke ihn über Paid Media verstärken kann.
Der Schlüssel liegt nicht in der individuellen Reichweite, sondern im strategischen Volumen. Statt dass eine einzelne Person zu Tausenden Followern spricht, sprechen mehrere Personen mit kleinen, spezifischen und echten Communities.
Das ermöglicht:
- Höhere Kontaktfrequenz
- Mehr wahrgenommene Glaubwürdigkeit
- Das Gefühl einer breiten Produktnutzung
- Mehr wiederverwendbare Assets für Anzeigen
- Kontinuierliches Testen von Botschaften und Blickwinkeln
Möchtest du UGC-Videos, die für deine Marke funktionieren?
Erstelle kostenlos dein Markenkonto und erhalte Vorschläge von Creatorn. Du zahlst nur pro Video.
UGC ist nicht nur Awareness
UGC vs. Influencer: Wo liegt die tatsächliche Wirkung?
Ein weiterer häufiger Fehler ist die Annahme, dass UGC ausschließlich der Sichtbarkeit dient.
Eine gut konzipierte UGC-Kampagne kann eingesetzt werden für:
- Produkteinführungen
- Die Aktivierung von Verkäufen in bestimmten Gebieten
- Die Validierung neuer Produkte oder Botschaften
- Die Erstellung von Creatives für UGC Ads
- Den kontinuierlichen Aufbau von Social Proof
- Die Skalierung von Performance-Kampagnen
Tatsächlich nutzen viele Marken UGC als Creative-Motor für Paid Media: Zuerst wird authentischer Content erstellt, anschließend wird er verstärkt. Organisch + Performance arbeiten zusammen.
So startest du unkompliziert eine UGC-Kampagne
Hier erklären wir dir: Schritt für Schritt zur ersten UGC-Kampagne
Du brauchst keine riesige Struktur. Mit 5–10 Creatorn und einem kontrollierten Budget lässt sich bereits ein funktionierendes System aufbauen.
Zusammengefasst: Hör dir die Episode an, und dann sage ich dir, dass UGC-Kampagnen nicht alles andere ersetzen, aber eine sehr starke Position zwischen dem klassischen Influencer und der kalten Anzeige einnehmen. Wenn du aufhörst, „Videos zu kaufen“, und beginnst, Gespräche zu aktivieren, wird Content von einem einzelnen Asset zu einem Wachstumsmotor.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen einer UGC-Kampagne und dem Kauf eines Videos?
Ein Video zu kaufen ist eine einmalige Content-Anfrage. Eine UGC-Kampagne ist ein System, das mehrere Creator aktiviert, um Content zu erstellen und Sichtbarkeit zu erzielen oder ihn über Paid Media zu verstärken.
Welche Arten von Creatorn nehmen normalerweise an diesen Kampagnen teil?
Normalerweise nehmen Micro- oder Nano-Creator teil, die kleine, spezifische und echte Communities ansprechen. Der Schlüssel liegt darin, mehrere Stimmen zu kombinieren und nicht von der individuellen Reichweite einer einzelnen Person abhängig zu sein.
Wofür kann eine UGC-Kampagne eingesetzt werden?
Sie kann für Produkteinführungen, Verkäufe in bestimmten Gebieten, die Validierung von Produkten oder Botschaften, die Erstellung von Creatives für UGC Ads, Social Proof und die Skalierung von Performance-Kampagnen eingesetzt werden.
Für Marken
UGC-Videos für deine Marke
Kostenlose Registrierung. Erhalte Vorschläge von Creatorn und zahle nur pro Video.
Markenkonto erstellenoder sprich mit dem Team
