Kurz gesagt
- UGC zu erstellen liefert Inhalte für die Nutzung in eigenen Kanälen, während eine UGC-Kampagne auch deren Verbreitung anstrebt.
- Die Wahl hängt davon ab, ob du Creatives für deine Marke benötigst oder Sichtbarkeit und Gespräche erhöhen möchtest.
- Ein gutes UGC-Video kann monatelang wiederverwendet werden. Daher lohnt es sich, eine Inhaltsbibliothek aufzubauen.
In diesem Artikel
Viele Marken sagen, dass sie UGC erstellen möchten, wissen aber in Wirklichkeit nicht genau, was sie brauchen.
Diese Unklarheit kann dazu führen, dass das Budget falsch investiert wird.
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In dieser Folge erklären wir anhand von Beispielen, wann es sinnvoll ist, auf UGC zu setzen, wann der Start einer UGC-Kampagne sinnvoll ist und wie sich einer der häufigsten Fehler von Marken vermeiden lässt.
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UGC zu erstellen ist nicht dasselbe wie eine UGC-Kampagne zu starten
Wenn eine Marke UGC beauftragt, kauft sie normalerweise Inhalte, die sie anschließend in ihren eigenen sozialen Netzwerken, Anzeigen, auf ihrer Website oder im E-Mail-Marketing verwendet.
Eine UGC-Kampagne zielt dagegen auch auf die Verbreitung der Inhalte ab. Creator können sie auf ihren Profilen veröffentlichen, mit der Marke zusammenarbeiten oder Teil einer gemeinsamen Aktion sein, um mehr Reichweite und Gespräche zu erzeugen.
Die entscheidende Frage. Frage dich vor dem Start:
Brauche ich Inhalte für meine Marke oder möchte ich, dass diese Inhalte mehr Menschen erreichen?
- Wenn du Creatives für Anzeigen oder deine eigenen sozialen Netzwerke suchst, brauchst du wahrscheinlich UGC.
- Wenn du einem Launch Sichtbarkeit verleihen oder rund um eine Kampagne Aufmerksamkeit erzeugen möchtest, kann eine UGC-Kampagne mit mehreren Creatorn die beste Option sein.
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Inhalte bleiben der wertvollste Vermögenswert
Ein Beitrag kann einige Tage lang Bestand haben, aber ein gutes UGC-Video kann monatelang in bezahlten Kampagnen, sozialen Netzwerken oder auf deiner Website wiederverwendet werden. Deshalb legen immer mehr Marken Wert darauf, eine Inhaltsbibliothek aufzubauen, anstatt sich ausschließlich auf die Reichweite eines Creators zu verlassen.
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Häufig gestellte Fragen
Was erhält eine Marke, wenn sie UGC beauftragt?
Sie erhält Inhalte zur Nutzung in ihren eigenen sozialen Netzwerken, Anzeigen, auf ihrer Website oder im E-Mail-Marketing. Der Fokus liegt auf der Erstellung von Inhalten für die Kanäle der Marke.
Was bietet eine UGC-Kampagne im Vergleich zur Erstellung von UGC?
Neben der Erstellung von Inhalten zielt sie auch auf deren Verbreitung ab. Creator können sie auf ihren Profilen veröffentlichen, mit der Marke zusammenarbeiten oder an einer gemeinsamen Aktion teilnehmen, um mehr Reichweite und Gespräche zu erzeugen.
Warum ist es sinnvoll, eine Inhaltsbibliothek aufzubauen?
Ein gutes UGC-Video kann monatelang in bezahlten Kampagnen, sozialen Netzwerken oder auf der Website wiederverwendet werden. So können Marken Inhalte priorisieren, anstatt sich ausschließlich auf die Reichweite eines Creators zu verlassen.
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