En resumen
- Hacer UGC proporciona contenido para usar en canales propios, mientras que una campaña UGC busca también distribuirlo.
- La elección depende de si necesitas creatividades para tu marca o quieres aumentar la visibilidad y la conversación.
- Un buen vídeo UGC puede reutilizarse durante meses, por lo que conviene construir una biblioteca de contenido.
En este artículo
Muchas marcas dicen que quieren hacer UGC, pero en realidad no tienen claro qué necesitan.
Y esa confusión puede llevar a invertir mal el presupuesto.
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En este episodio te explicamos con ejemplos cuándo conviene apostar por UGC, cuándo tiene sentido lanzar una campaña UGC y cómo evitar uno de los errores más comunes que cometen las marcas.
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Hacer UGC no es lo mismo que lanzar una campaña UGC
Cuando una marca contrata UGC, normalmente está comprando contenido que luego utilizará en sus propias redes sociales, anuncios, página web o email marketing.
En cambio, una campaña UGC busca también la distribución del contenido. Los creadores pueden publicar en sus perfiles, colaborar con la marca o formar parte de una acción conjunta para generar más alcance y conversación.
La pregunta clave. Antes de empezar, pregúntate:
¿Necesito contenido para mi marca o necesito que ese contenido llegue a más gente?
- Si buscas creatividades para anuncios o redes propias, probablemente necesites UGC.
- Si quieres dar visibilidad a un lanzamiento o generar ruido alrededor de una campaña, una campaña UGC con múltiples creadores puede ser la mejor opción.
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El contenido sigue siendo el activo más valioso
Una publicación puede durar unos días, pero un buen vídeo UGC puede reutilizarse durante meses en campañas de pago, redes sociales o tu web. Por eso, cada vez más marcas priorizan construir una biblioteca de contenido antes que depender únicamente del alcance de un creador.
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Preguntas frecuentes
¿Qué obtiene una marca al contratar UGC?
Obtiene contenido para utilizarlo en sus propias redes sociales, anuncios, página web o email marketing. El foco está en crear piezas para los canales de la marca.
¿Qué aporta una campaña UGC frente a hacer UGC?
Además de generar contenido, busca distribuirlo. Los creadores pueden publicarlo en sus perfiles, colaborar con la marca o participar en una acción conjunta para generar más alcance y conversación.
¿Por qué es útil crear una biblioteca de contenido?
Un buen vídeo UGC puede reutilizarse durante meses en campañas de pago, redes sociales o la web. Así, las marcas pueden priorizar el contenido frente a depender únicamente del alcance de un creador.
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