En bref
- Créer du UGC fournit du contenu à utiliser sur vos propres canaux, tandis qu’une campagne UGC vise également à le distribuer.
- Le choix dépend de votre besoin : créer des contenus pour votre marque ou accroître sa visibilité et les conversations.
- Une bonne vidéo UGC peut être réutilisée pendant des mois ; il est donc pertinent de constituer une bibliothèque de contenu.
Dans cet article
De nombreuses marques disent vouloir créer du UGC, mais en réalité, elles ne savent pas clairement ce dont elles ont besoin.
Et cette confusion peut les amener à mal investir leur budget.
Écoutez l’épisode complet
Dans cet épisode, nous vous expliquons à l’aide d’exemples quand il est pertinent de miser sur le UGC, quand il est judicieux de lancer une campagne UGC et comment éviter l’une des erreurs les plus courantes commises par les marques.
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Créer du UGC n’est pas la même chose que lancer une campagne UGC
Lorsqu’une marque commande du UGC, elle achète généralement du contenu qu’elle utilisera ensuite sur ses propres réseaux sociaux, dans ses publicités, sur son site web ou dans ses campagnes d’email marketing.
En revanche, une campagne UGC vise également à distribuer le contenu. Les créateurs peuvent publier sur leurs profils, collaborer avec la marque ou participer à une action commune afin de générer davantage de portée et de conversations.
La question clé. Avant de commencer, demandez-vous :
Ai-je besoin de contenu pour ma marque ou ai-je besoin que ce contenu touche davantage de personnes ?
- Si vous recherchez des créations pour vos publicités ou vos propres réseaux, vous avez probablement besoin de UGC.
- Si vous souhaitez donner de la visibilité à un lancement ou créer de l’engouement autour d’une campagne, une campagne UGC avec plusieurs créateurs peut être la meilleure option.
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Le contenu reste l’actif le plus précieux
Une publication peut durer quelques jours, mais une bonne vidéo UGC peut être réutilisée pendant des mois dans des campagnes payantes, sur les réseaux sociaux ou sur votre site web. C’est pourquoi de plus en plus de marques privilégient la création d’une bibliothèque de contenu plutôt que de dépendre uniquement de la portée d’un créateur.
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Questions fréquentes
Qu’obtient une marque en commandant du UGC ?
Elle obtient du contenu à utiliser sur ses propres réseaux sociaux, dans ses publicités, sur son site web ou dans ses campagnes d’email marketing. L’objectif est de créer des contenus pour les canaux de la marque.
Qu’apporte une campagne UGC par rapport à la création de UGC ?
En plus de générer du contenu, elle vise à le distribuer. Les créateurs peuvent le publier sur leurs profils, collaborer avec la marque ou participer à une action commune afin de générer davantage de portée et de conversations.
Pourquoi est-il utile de créer une bibliothèque de contenu ?
Une bonne vidéo UGC peut être réutilisée pendant des mois dans des campagnes payantes, sur les réseaux sociaux ou sur le site web. Ainsi, les marques peuvent privilégier le contenu plutôt que de dépendre uniquement de la portée d’un créateur.
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