Em resumo
- Fazer UGC fornece conteúdo para utilizar nos canais próprios, enquanto uma campanha UGC procura também distribuí-lo.
- A escolha depende de precisar de criativos para a sua marca ou de querer aumentar a visibilidade e a conversa.
- Um bom vídeo UGC pode ser reutilizado durante meses, pelo que é conveniente criar uma biblioteca de conteúdo.
Neste artigo
Muitas marcas dizem que querem fazer UGC, mas, na realidade, não têm claro de que precisam.
E essa confusão pode levar a investir mal o orçamento.
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Neste episódio explicamos, com exemplos, quando vale a pena apostar em UGC, quando faz sentido lançar uma campanha UGC e como evitar um dos erros mais comuns cometidos pelas marcas.
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Fazer UGC não é o mesmo que lançar uma campanha UGC
Quando uma marca contrata UGC, normalmente está a comprar conteúdo que utilizará posteriormente nas suas próprias redes sociais, anúncios, página Web ou email marketing.
Já uma campanha UGC procura também distribuir o conteúdo. Os criadores podem publicá-lo nos seus perfis, colaborar com a marca ou fazer parte de uma ação conjunta para gerar maior alcance e conversa.
A pergunta-chave. Antes de começar, pergunte-se:
Preciso de conteúdo para a minha marca ou preciso que esse conteúdo chegue a mais pessoas?
- Se procura criativos para anúncios ou redes próprias, provavelmente precisa de UGC.
- Se quer dar visibilidade a um lançamento ou gerar impacto em torno de uma campanha, uma campanha UGC com vários criadores pode ser a melhor opção.
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O conteúdo continua a ser o ativo mais valioso
Uma publicação pode durar alguns dias, mas um bom vídeo UGC pode ser reutilizado durante meses em campanhas pagas, redes sociais ou no seu site. Por isso, cada vez mais marcas dão prioridade à criação de uma biblioteca de conteúdo, em vez de dependerem exclusivamente do alcance de um criador.
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Perguntas frequentes
O que obtém uma marca ao contratar UGC?
Obtém conteúdo para utilizar nas suas próprias redes sociais, anúncios, página Web ou email marketing. O foco está em criar peças para os canais da marca.
O que acrescenta uma campanha UGC face a fazer UGC?
Além de gerar conteúdo, procura distribuí-lo. Os criadores podem publicá-lo nos seus perfis, colaborar com a marca ou participar numa ação conjunta para gerar maior alcance e conversa.
Porque é útil criar uma biblioteca de conteúdo?
Um bom vídeo UGC pode ser reutilizado durante meses em campanhas pagas, redes sociais ou no site. Desta forma, as marcas podem dar prioridade ao conteúdo, em vez de dependerem exclusivamente do alcance de um criador.
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