Relatório gratuito · Dados reais da plataforma
Estudo UGC 2026
O estudo que revela como as marcas compram, usam e valorizam o UGC em 2026
1.012 pedidos reais na plataforma e um inquérito a responsáveis de marketing de marcas como a Iberdrola, a Flexicar ou a Impress, num só relatório.
- 1.012pedidos de conteúdo geridos em 2026
- +500marcas ativas criam UGC com a HICARI
- 53responsáveis de marketing inquiridos
- +7.000criadores registados na plataforma
Com a participação de marcas como
+500 marcas já criam UGC com a HICARI
O estudo em 6 conclusões
Dados que não vais ver em mais nenhum relatório
Cruzamos dados reais da plataforma com a opinião de quem já compra UGC em Espanha.
01Desempenho
7,32/10
é a nota que as marcas dão aos resultados reais do UGC, face a 6,53 de importância estratégica.
02Procura
53%
- Semanal 21%
- Mensal 32%
- Várias vezes por ano 30%
- Pontual 17%
das marcas precisa de conteúdo UGC todos os meses ou todas as semanas. Já não é algo pontual.
03Desempenho
−65%
- 80 €CPL histórico TikTok
- 28,15 €CPL com UGC
de custo por lead no TikTok num caso real do setor da formação, depois de incorporar UGC.
04Investimento
160 €
- 50 €
- 100 €
- 150 €
- 200 €
- Preço justo segundo as marcas
- Média real na HICARI
é o preço médio real por vídeo na HICARI. As marcas situam o preço justo entre 100 e 150 €.
05O criador
79%
aponta a qualidade ou encontrar o criador certo como o maior desafio, muito acima do preço.
06Futuro
68%
- A IA vai reforçar o UGC 68%
- 32%
0% acredita que a IA vai substituir o criador
acredita que a IA vai reforçar o uso do UGC. Nenhuma marca acredita que vá substituir o criador.
- <10% dos pedidos na HICARI incluem publicar no perfil do próprio criador. O resto é conteúdo que a marca usa nos seus próprios canais: redes sociais, site ou anúncios.
Isto é só o resumo. O relatório completo detalha cada dado por setor, orçamento e nível de criador.
Caso real · Setor da formação
O UGC reduz o custo por lead até 65%
Um cliente do setor da formação que já trabalhava com a HICARI incorporou peças UGC nas suas campanhas de captação na Meta e no TikTok. Resultado: o custo por lead (CPL) ficou abaixo da média histórica da conta nas duas plataformas.
Caso real de um cliente da HICARI. A redução máxima compara o CPL com UGC com o limite superior do intervalo histórico da conta.
| CPL histórico (intervalo) | CPL com UGC | Resultado | |
|---|---|---|---|
| Meta | 45–70 € | 41,58 € | até −41% |
| TikTok | 55–80 € | 28,15 € | até −65% |
A opinião dos especialistas
“Só as pessoas reais criam ligação com consumidores reais.”
Começámos a pensar em conteúdo para orgânico e acabámos por usar muitas peças também em paid, porque o desempenho nos anúncios é melhor do que com criatividades mais «de marca».
Num setor como o nosso, em que comprar um carro usado levanta dúvidas, ver uma pessoa normal a contar o seu processo pesa muitíssimo mais do que qualquer anúncio de televisão.
Pablo PeñaltaDownload gratuito
Leva o relatório completo
29 páginas com dados da plataforma, inquérito a marcas e benchmarks de preço por nível de criador.
- Quem procura UGC em Espanha, por categoria
- Preço e orçamento UGC das marcas
- Desempenho em campanhas pagas e no orgânico
- O que pensam as marcas sobre IA vs. criadores humanos