Informe gratuito · Datos reales de plataforma
Estudio UGC 2026
El estudio que revela cómo compran, usan y valoran el UGC las marcas en 2026
1.012 peticiones reales de plataforma y encuestas a responsables de marketing de marcas como Iberdrola, Flexicar o Impress, en un solo informe.
- 1.012peticiones de contenido gestionadas en 2026
- +500marcas activas generan UGC con HICARI
- 53responsables de marketing encuestados
- +7.000creadores registrados en la plataforma
Con la participación de marcas como
+500 marcas ya generan UGC con HICARI
El estudio en 6 claves
Datos que no vas a ver en ningún otro informe
Cruzamos datos reales de plataforma con la opinión de quienes ya compran UGC en España.
01Rendimiento
7,32/10
es la nota que dan las marcas a los resultados reales del UGC, frente a un 6,53 de importancia estratégica.
02Demanda
53%
- Semanal 21%
- Mensual 32%
- Varias al año 30%
- Puntual 17%
de las marcas necesita contenido UGC cada mes o cada semana. Ya no es algo puntual.
03Rendimiento
−65%
- 80 €CPL histórico TikTok
- 28,15 €CPL con UGC
de coste por lead en TikTok en un caso real del sector formación tras incorporar UGC.
04Inversión
160 €
- 50 €
- 100 €
- 150 €
- 200 €
- Precio justo según las marcas
- Media real en HICARI
es el precio medio real por vídeo en HICARI. Las marcas sitúan el precio justo entre 100 y 150 €.
05El creador
79%
señala la calidad o encontrar al creador adecuado como su mayor reto, muy por encima del precio.
06Futuro
68%
- La IA reforzará el UGC 68%
- 32%
0% cree que la IA sustituirá al creador
cree que la IA reforzará el uso del UGC. Ninguna marca cree que vaya a sustituir al creador.
- <10% Del UGC gestionado se publica en el perfil del propio creador. El resto es contenido que la marca recibe y usa en sus propios canales.
- +58% de mejora media en CTR cuando las marcas usan UGC en sus anuncios.
Esto es el resumen. El informe completo desglosa cada dato por sector, presupuesto y nivel de creador.
Caso real · Sector formación
El UGC reduce el coste por lead hasta un 65%
Un cliente del sector formación que ya trabajaba con HICARI incorporó piezas UGC a sus campañas de captación en Meta y TikTok. Resultado: el coste por lead (CPL) cayó por debajo de la media histórica de la cuenta en ambas plataformas.
Caso real de un cliente de HICARI. La reducción máxima compara el CPL con UGC con el extremo superior del rango histórico de la cuenta.
| CPL histórico (rango) | CPL con UGC | Resultado | |
|---|---|---|---|
| Meta | 45–70 € | 41,58 € | hasta −41% |
| TikTok | 55–80 € | 28,15 € | hasta −65% |
Opinan los expertos
“Solo las personas reales conectan con consumidores reales.”
Empezamos pensando en contenido para orgánico y hemos acabado usando muchas piezas también en paid, porque el rendimiento en anuncios es mejor que con creatividades más «de marca».
En un sector como el nuestro, donde comprar un coche de ocasión genera dudas, ver a alguien normal contando su proceso pesa muchísimo más que cualquier spot.
Pablo PeñaltaDescarga gratuita
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27 páginas con datos de plataforma, encuesta a marcas y benchmarks de precio por nivel de creador.
- Quién demanda UGC en España, por categoría
- Precio y presupuesto UGC de las marcas
- Rendimiento en campañas de pago y en orgánico
- Qué opinan las marcas sobre IA vs. creadores humanos