Podcast: Campañas influs vs campañas UGC
Si tienes presupuesto para marketing digital, tarde o temprano aparece la pregunta:
¿Invierto en influencers o en campañas UGC?
A simple vista parece lo mismo: personas hablando de tu producto, ¿no?. Pero estratégicamente están diseñadas para optimizar cosas muy distintas. El objetivo y resultado final es muy diferente.
¡Dale al play y escucha el episodio!
El error de compararlas como si fueran iguales influencers y UGC
Muchas marcas dicen:
- “Queremos influencer marketing” cuando lo que buscan es vender
- “Vamos a probar UGC” cuando lo que quieren es notoriedad masiva
Y ahí empieza el problema. Aunque ambas generan visibilidad, no juegan el mismo partido.
Diferencia entre campañas UGC y UGC
Esto es lo primero, saber diferenciar estas dos vertientes del UGC:
- UGC: peticiones de vídeos a creadores UGC que los creadores graban y entregan a las marcas para su uso en redes orgánico, paid, web.. Ahí, normalmente el perfil del creador no está presente. Es contenido de la marca.
- Campañas UGC: se publica en las redes de los creadores y es "parecido" al influencer marketing. Los creadores son microcreadores que publican desde sus propias redes, y la marca amplifica y segmenta el vídeo con paid para llegar exactamente al público ideal.
En la plataforma de HICARI puedes hacer tanto UGC como campañas UGC.
Te interesa: en este podcast hablamos de lo que son las campañas UGC.
Campañas con influencers: visibilidad y marca
Las campañas con influencers funcionan especialmente bien cuando el objetivo es:
- Exposición masiva
- Posicionamiento de marca
- Asociación con una imagen concreta
- Generar conversación
Un influencer grande tiene algo clave: autoridad transferida. Su audiencia confía en él o ella, y eso eleva la percepción de la marca. El problema es la dispersión (de sus seguidores).
Aunque tenga muchos seguidores, no todos:
- ¿Son tu cliente ideal?
- ¿Su perfil sociodemográfico te interesa?
- ¿Están en momento de compra?
Resultado habitual: mucho alcance, mucho reconocimiento… y menor eficiencia en conversión directa.
Campañas UGC: visibilidad + performance
Las campañas UGC funcionan con otra lógica.
No dependen de una sola voz, sino de volumen y testeo:
- Varios creadores
- Múltiples piezas
- Diferentes mensajes y ángulos
- Amplificación con paid hipersegmentado (UGC Ads)
Aquí la marca no depende solo de la audiencia del creador. Puede impactar exactamente al público que quiere.
Esto permite:
- Optimizar CTR
- Reducir CPA
- Mejorar tasas de conversión
- Escalar campañas de forma controlada
El coste suele ser menor que una acción con influencer grande, pero el ROI (cómo medir el ROI del UGC) en performance suele ser superior, porque no se compra alcance: se compra capacidad de conversión.
Diferencia clave: estructura de inversión
- Influencer marketing: gran parte del presupuesto se concentra en una figura.
- Campañas UGC: el presupuesto se distribuye entre contenido + amplificación.
Entonces… ¿UGC o influencers?
La respuesta correcta no es uno u otro. Es depende del objetivo.
Si buscas:
- Posicionamiento
- Percepción aspiracional
- Construcción de marca
→ Influencer marketing tiene sentido.
Si buscas:
- Ventas
- Leads
- Escalar campañas
- Prueba social continua
→ UGC suele ser más eficiente.
Ambos generan visibilidad, pero la naturaleza de esa visibilidad cambia:
- UGC: visibilidad + performance
- Influencers: visibilidad + marca
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