In sintesi
- Il problema più comune sui social non è la creatività, ma la mancanza di focus e di connessione tra i contenuti.
- Un territorio di brand è uno spazio narrativo costante che permette di creare contenuti coerenti, non un formato né una campagna.
- Un brand ben strutturato ha bisogno di un massimo di 3-6 territori, con funzioni e formati definiti.
In questo articolo
La maggior parte dei brand non ha un problema di creatività. Ha un problema di focus.
Perché quando analizzi i loro social media, lo schema è quasi sempre lo stesso:
- 1 giorno fanno un trend
- Un altro giorno un post di prodotto
- Un meme che ha fatto ridere il capo…
- Poi contenuti istituzionali
- E nel frattempo contenuti senza un collegamento chiaro
Il risultato: contenuti attivi, ma senza costruzione del brand.
E quindi? Ascolta l’episodio del podcast, ti spiego tutto!
L’errore più comune nella strategia social è questo: pensare ai contenuti invece che agli spazi narrativi. Ma quasi mai ci si pone la domanda chiave:
Che cos’è un territorio di brand sui social
Un territorio di brand è una categoria narrativa costante all’interno della quale un brand può creare contenuti in modo coerente.
- Non è un formato.
- Non è una campagna.
- Non è un’idea isolata.
È uno spazio mentale in cui il brand ha il permesso di giocare. E l’importante non è crearne uno. È crearne diversi, ben definiti.
Esempi di territori
Alcuni esempi:
Brand automobilistico
Esempio reale di territori per un brand automobilistico che è cliente di HICARI.
Brand di gelati
- Gaming (snack durante le partite, streamer, cultura gamer)
- Trend (meme, cultura TikTok)
- Viaggi / estate (spiaggia, tempo libero, vacanze)
- Umorismo (situazioni quotidiane esagerate)
- Prodotto (lanci, momenti di consumo, campagne)
Ogni territorio apre infinite possibilità, ma tutte coerenti tra loro.
Brand di ticketing
- Umorismo (FOMO, acquistare tardi, situazioni da fan)
- Prodotto (come funziona la piattaforma)
- Trend / cultura pop (concerti, artisti, viralità)
- Esperienze (storie reali di utenti agli eventi)
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Il modello pratico: da 3 a 6 territori di brand
Un brand ben strutturato ha bisogno di un massimo di 3-6 territori.
E all’interno di ciascuno: tipi di formato, tono di comunicazione, ruoli del creator o UGC, idee ricorrenti… Inoltre, è fondamentale analizzare le performance di ogni territorio:
- Alcuni intrattengono di più
- Altri convertono meglio
- Altri costruiscono il brand nel lungo periodo
Non tutti hanno la stessa funzione.
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Domande frequenti
Qual è la differenza tra un territorio di brand e una campagna?
Un territorio di brand è una categoria narrativa costante in cui il brand può creare contenuti in modo coerente. Non è una campagna, un formato né un’idea isolata.
Quali elementi vengono definiti all’interno di ogni territorio?
All’interno di ogni territorio vengono definiti i tipi di formato, il tono di comunicazione, i ruoli del creator o UGC e le idee ricorrenti.
Tutti i territori svolgono la stessa funzione?
No. Alcuni territori intrattengono di più, altri convertono meglio e altri contribuiscono a costruire il brand nel lungo periodo; per questo è utile analizzare le performance di ciascuno.
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