Podcast: Campañas UGC: qué son realmente y por qué se han convertido en un motor de performance en Paid Media
Las campañas UGC se han convertido en uno de los formatos más mencionados dentro del marketing digital. Cada vez más marcas dicen querer “hacer UGC”, pero pocas tienen claro qué implica realmente una campaña UGC bien estructurada.
Porque no: una campaña UGC no es comprar un vídeo suelto.
¡Dale al play!
El problema: confundir UGC con una acción puntual
Muchas marcas llaman "Campañas UGC" a:
- Un vídeo hecho por un creador
- Un Reel subido desde la cuenta de marca
- Una colaboración puntual sin continuidad
Eso no es una campaña. Son peticiones de contenido UGC (y sí, también lo hacemos en HICARI).
Una campaña UGC es un sistema de generación de contenido para conseguir visibilidad a través de los creadores, no una pieza creativa aislada.
Qué es una campaña UGC de verdad
Una campaña UGC consiste en activar a varios creadores (normalmente micro o nano) para que generen contenido real sobre un producto o servicio, ya sea desde sus propios perfiles o para que la marca lo amplifique en paid media.
La clave no está en el alcance individual, sino en el volumen estratégico. En lugar de una sola persona hablando a miles de seguidores, tienes múltiples personas hablando a comunidades pequeñas, específicas y reales.
Esto permite:
- Mayor frecuencia de impacto
- Más credibilidad percibida
- Sensación de uso masivo del producto
- Más piezas reutilizables para anuncios
- Testeo constante de mensajes y ángulos
UGC no es solo awareness
UGC vs Influencer: ¿Dónde está el verdadero impacto?
Otro error común es pensar que el UGC sirve únicamente para visibilidad.
Una campaña UGC bien diseñada puede utilizarse para:
- Lanzamientos de producto
- Activar ventas en zonas concretas
- Validar nuevos productos o mensajes
- Generar creatividades para UGC ads
- Construir prueba social constante
- Escalar campañas de performance
De hecho, muchas marcas usan el UGC como motor creativo para paid media: primero se genera contenido real, luego se amplifica. Orgánico + performance trabajando juntos.
Cómo empezar una campaña UGC sin complicarse
Aquí te contamos: paso a paso para lanzar tu primera campaña UGC
No hace falta una estructura gigante. Con 5 -10 creadores y una inversión controlada ya se puede construir un sistema funcional.
En resumen, escúchate el episodio y luego te diré que las campañas UGC no sustituyen todo lo demás, pero están ocupando un espacio muy potente entre el influencer tradicional y el anuncio frío. Cuando dejas de “comprar vídeos” y empiezas a activar conversaciones, el contenido deja de ser una pieza suelta y se convierte en un motor de crecimiento.
