¿Cómo elegir al creador de vídeos ideal para tu marca? Mini tutorial

Elegir bien a la persona que representará tu marca en vídeo no es solo una cuestión de estética o que te parezca más o menos guapa esa persona. Es una decisión estratégica que puede marcar la diferencia entre conectar de verdad con tu público o pasar completamente desapercibido.

En este artículo te damos todas las claves para elegir al creador de contenido perfecto para tu marca. Ya sea para un vídeo puntual o para campañas de UGC (User Generated Content), hay factores fundamentales que debes tener en cuenta antes de hacer clic en "colaborar".

1. ¿Se parece a tu cliente ideal?

Lo primero es lo primero: el creador de vídeos debe parecerse lo más posible a tu audiencia real. Esto no tiene que ver con estereotipos ni filtros, sino con algo más potente: la identificación.

¿Qué revisar aquí?

• Edad aproximada, género y estilo.
• Aficiones o intereses alineados con tu producto.
• Tonos de voz, forma de hablar o tipo de humor.

Una marca de cosmética vegana para jóvenes no conectará igual si el vídeo lo graba una persona de 50 años con estética clásica que si lo graba alguien eco-conscious de 25 años que habla su mismo idioma.

Importante: a veces es necesario hacer Test A/B porque puede ser que tu cliente ideal no sea quien más venda. Imagina que eres un concesionario de coches donde el 90% de tu cliente son hombres de 40-50 años, en principio un hombre de 40-50 años debería de ser el creador del vídeo, ¿no?. Pues puede que funcione mejor una chica de 30 años al conectar (llamar la atención) con ese hombre. Por eso, en caso de duda, es mejor plantear ambas opciones y probar en campañas diferentes o haciendo Test A/B cuál funciona mejor.

2. ¿Tiene experiencia creando contenido parecido al que tú necesitas? ¡Revisa el portfolio!

No todos los creadores sirven para todo. Un creador puede tener mucho talento haciendo vlogs divertidos pero no funcionar bien grabando vídeos de tipo testimonial o anuncios de venta directa.

¿Qué revisar aquí?

• Su portfolio de trabajos anteriores. En HICARI pedimos al menos 2 ejemplos de portfolio.
• Qué tipo de vídeos domina: ¿entretenimiento? ¿análisis de producto? ¿review rápida? ¿anuncio estilo TikTok?. Sus ejemplos de portfolio es un claro ejemplo del tipo de contenido que mejor hace y se siente cómodo.
• Nivel de edición: planos, luz, cortes, ritmo, hook, subtítulos, sonido...

¿Te han enganchado los vídeos de principio a fin?. ¿Publicaría este contenido en mis redes?. Si tu respuesta es un rotundo SÍ y cumple el paso anterior, ya es una más que posible candidata para que sea tu creadora de contenido. Añádela a favoritos.

3. Acento, tono y dicción: ¿te representa?

El acento del creador también importa, sobre todo si tu marca tiene un enfoque local, nacional o internacional. Piensa que el acento es una extensión de tu branding. No es lo mismo vender un producto en Sevilla, Buenos Aires o Ciudad de México.

¿Qué revisar aquí?

• ¿Habla con claridad?
• ¿Su acento conecta con tu audiencia objetivo?
• ¿Su tono suena profesional, natural o cómico (según lo que necesites)?

Ejemplo: si tu tienda está en Málaga y quieres que el vídeo se use para atraer clientes al local, lo ideal es un creador malagueño o andaluz. Un creador con un acento del norte de España o internacional puede que conecte al no sentirse identificado el posible cliente.

4. ¿Está geográficamente cerca (si necesitas grabación in situ)?

La mayoría de creadores trabajan en remoto (desde su casa, calle...), pero si tu vídeo necesita grabación en tienda, local, evento o fábrica, la cercanía geográfica es clave. Eso sí, piénsalo dos veces si es necesario que acuda a un punto físico ya que muchas veces un vídeos más natural desde la calle o una casa conecta mejor.

¿Qué revisar aquí?

• Su ciudad o zona de residencia.
• Si puede desplazarse o trabajar en localizaciones específicas.
• Si tiene equipo propio (cámara, micro, estabilizador) o grabará con móvil.

Casos donde tiene sentido desplazarse físicamente: probar un restaurante, entradas a espectáculos, prueba de servicios físicos (masaje, fisio...), prueba de productos físicos que no se pueden enviar (concesionario), aperturas de negocios, etc.

Consejo: en HICARI puedes filtrar por ciudad. Eso te debería valer para buscar creadores de contenido cercanos.

5. ¿Su estilo encaja con tu marca?

Esto es esencial. Hay creadores con estilo muy “cómico”, otros con estilo “profesional”, algunos muy “naturales” y otros más “virales”. Eso se identifica en el estilo de comunicación mezclado con la edición.

¿Qué revisar aquí? (en su portfolio)

• Sus vídeos transmiten emociones alineadas con tu marca.
• Tiene una edición coherente con tu branding.
• Sabe cómo hablar de producto sin sonar forzado.
• Tiene un buen mix entre comunicación (no es un vídeo "pesado" hablando delante de la cámara) y edición (combina frases cortas con cambios de plana, transacciones, efectos, etc.)

Busca autenticidad: el contenido tiene que parecer orgánico, no un anuncio mal disfrazado dentro de tu negocio físico. Si tienes dudas de cómo orientar el brief, nuestra recomendación es decirle los objetivos y darle libertad creativa al creador.

6. ¿Tiene buena capacidad de comunicación?

Aunque sea UGC y no haga falta tener “followers”, el creador debe saber explicar, vender y conectar. No se trata solo de “verse bien en cámara, tener un buen móvil o editar como un profesional Se trata de saber contar una historia, una necesidad y una solución.

¿Qué revisar aquí? (en su portfolio)

• ¿Te dan ganas de seguir viéndole?
• ¿Sabe estructurar lo que dice?
• ¿Habla mirando a cámara con seguridad?
• Al final del vídeo te ha calado su mensaje / producto / servicio (o te ha entretenido)

7. Edición que capte la atención

El último paso no es el menor importante, podría ser el más importante. Una edición pensada en captar la atención los 2-4 primeros segundos (se llama hook) va a hacer que ese potencial cliente de tus redes, campaña de pago o web vean el vídeo entero. Pero después de esos primeros segundos, hay que retenerlo con cambios de plano, efectos, frases cortas y un storytelling que enganche.

• Hook inicial (frase, copy pantalla, efecto/edición)
• Subtítulos
• Efectos y transicciones
• Superposiciones y elementos que aporten valor y complementen lo que cuenta el creador.

En HICARI, cada creador tiene un portfolio y puedes ver ejemplos reales antes de elegir. Es como ver el casting antes de rodar.

8. Reseñas positivas

Aunque no es clave (ya que no todas las marcas se molestan en valorar a los creadores) sí que puede orientarte mucho si encuentras creadores con valoraciones muy positivas y feedback muy bueno por parte de las marcas.

A tener en cuenta para elegir tu creador en HICARI

• Guarda en favoritos los que te cuadren o ya hayas trabajado con ellos.
• Si tienes dudas, prueba con varios creadores. Para ello es mejor que compres un Plan de contenidos donde vas a ahorrar bastante en el coste por vídeo.

Checklist rápida para elegir a tu creador UGC

No busques influencers, busca embajadores reales

Evidentemente todo esto hay que hacerlo en una de las mejores plataformas de creadores UGC como es HICARI. El resto, es perder tiempo y dinero.

El contenido generado por personas reales tiene impacto porque conecta desde la verdad. No necesitas grandes cifras de seguidores, necesitas creadores que transmitan confianza, usen bien el producto y comuniquen desde la naturalidad. Si quieres impacto, promociona y haz campañas de pago con ese contenido, será mucho más barato y rentable que contratar a un influ, aunque ambos son complementarios (UGC VS influencer).

En HICARI te ayudamos a elegir al perfil perfecto según tu marca, tu necesidad y tu campaña. ¡Publica un brief en 2 minutos (cómo hacer un buen brief) y encuentra a tu próximo creador ideal!