Voy a empezar con una escena que se repite más de lo que debería: una marca nos escribe y nos dice algo así como: “Queremos hacer anuncios UGC nuevos porque lo que tenemos ya no funciona”(básicamente, han leído algo del UGC y quieren probarlo) Nos enseñan lo que están usando: Y el problema es simple: […]
El UGC ya no es una promesa o ese tipo de vídeos testimonial enseñando un producto de belleza: es una realidad que funciona en sectores muy distintos y para diferentes departamentos: paid, social, SEO. La clave no está solo en “hacer UGC”, sino en hacerlo con estrategia, volumen y personas reales. Ver: beneficios de hacer […]
El 4 de mayo es una de esas fechas que cada año se convierte en tendencia global. Aunque nació como un juego de palabras (“May the 4th be with you”), hoy es una oportunidad para las marcas de conectar con su audiencia desde la creatividad y la cultura pop. Desde HICARI sabemos que muchos social […]
Las marcas que quieren petarlo en redes sociales ya no compiten por tener el spot más caro ni el mejor storytelling corporativo (eso de que salga el CEO hablando de la empresa le importa 3 pepinos a todo el mundo, ese peloteo mejor para LinkedIn). Las empresas en las redes habituales (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, […]
Cada vez funciona peor el contenido donde el producto entra con calzador. O lo que es peor, se pone una imagen con Canva felicitando el día… Uno más entre miles de marcas, ruido sin escucha. Y cada vez funciona mejor lo contrario: historias reales, momentos reconocibles y emociones que no parecen publicidad. El Día de […]
Un vídeo viral no nace de la casualidad. Detrás de cada tendencia que arrasa en TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts hay estrategia, técnica y creatividad. La viralidad depende de factores como: Pero esto es un gancho visual (hook) en el artículo, para engancharte y que sigas leyendo. En esta guía aprenderás: 1. Qué hace […]
Durante años, el influencer marketing fue la respuesta fácil para las marcas: más seguidores = más impacto. Pero algo ha cambiado. Y en 2026 ya es evidente. Las marcas no están dejando de invertir en contenido. Están dejando de pagar por lo que ya no funciona. “Nos dimos cuenta de que no necesitábamos más alcance, […]
El engagement es una de esas palabras mágicas del marketing digital que todos mencionan, pero pocos saben explicar bien. Y todos nos vamos a Google (bueno, ya a ChatGPT) para preguntar: cómo calcular el engagement de… Y, sorpresa: no se trata solo de “likes”. En este artículo te voy a contar qué es realmente el […]
La pregunta ya no es si se puede hacer. La pregunta es quién lo va a hacer bien y quién se va a meter en un lío. Cada vez más marcas están usando avatares creados con IA para generar vídeos tipo UGC: hablan a cámara, recomiendan productos, explican servicios y parecen creadores de contenido de […]
Durante años, el UGC se ha entendido como contenido simple: una persona, un móvil y un producto. Ese formato funcionó. Funciona. Y mucho. Pero el contexto ha cambiado. En 2026, el UGC ya no compite solo contra anuncios tradicionales, sino contra creadores profesionales, marcas que saben contar historias y algoritmos cada vez más exigentes. Aquí […]
