Voy a empezar con una escena que se repite más de lo que debería: una marca nos escribe y nos dice algo así como: “Queremos hacer anuncios UGC nuevos porque lo que tenemos ya no funciona”(básicamente, han leído algo del UGC y quieren probarlo) Nos enseñan lo que están usando: Y el problema es simple: […]
El UGC ya no es una promesa o ese tipo de vídeos testimonial enseñando un producto de belleza: es una realidad que funciona en sectores muy distintos y para diferentes departamentos: paid, social, SEO. La clave no está solo en “hacer UGC”, sino en hacerlo con estrategia, volumen y personas reales. Ver: beneficios de hacer […]
Respuesta corta: las dos cosas, pero no siempre y no para lo mismo. Vamos al grano. Lo más habitual: enviar contenido a la marca En la mayoría de colaboraciones UGC, el creador no publica en sus redes. Lo que hace es grabar y entregar el contenido para que la marca lo use donde quiera. El […]
Durante años, las agencias han sido la opción “por defecto” para crear contenido y gestionar redes sociales. Pero con la llegada del UGC y de plataformas de contenido en vídeo (¿cuáles son las mejores plataformas de UGC?), ha aparecido un nuevo modelo que cada vez más marcas están eligiendo: las plataformas UGC para crear vídeos […]
Las marcas que quieren petarlo en redes sociales ya no compiten por tener el spot más caro ni el mejor storytelling corporativo (eso de que salga el CEO hablando de la empresa le importa 3 pepinos a todo el mundo, ese peloteo mejor para LinkedIn). Las empresas en las redes habituales (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, […]
En un mundo donde las marcas luchan por crear mensajes auténticos y ser lo más cercanas posibles las campañas UGC se han convertido en una de las estrategias más poderosas. No solo aumentan el engagement y la prueba social, sino que ayudan a construir comunidad y reducir costes de producción. Las campañas UGC profesionales consisten […]
El contenido generado por creadores —el llamado UGC— ya es una realidad para las marcas y agencias, para cualquier estrategia de marketing digital, por muy grande o pequeña que sea la empresa. Sin embargo, uno de los temas que genera más dudas entre marcas que se empiezan a plantear trabajar con contenido UGC es: ¿cuánto […]
Cada vez funciona peor el contenido donde el producto entra con calzador. O lo que es peor, se pone una imagen con Canva felicitando el día… Uno más entre miles de marcas, ruido sin escucha. Y cada vez funciona mejor lo contrario: historias reales, momentos reconocibles y emociones que no parecen publicidad. El Día de […]
La inteligencia artificial (modelos como Sora o Grok) ya puede generar vídeos casi perfectos: avatares que hablan, voces sintéticas, escenas irreales, efectos imposibles. Peeeeroo… paradójicamente, cuanto más avanza la IA en vídeo, más claro es un patrón en marketing digital: los vídeos creados por personas reales siguen funcionando mejor que los vídeos generados íntegramente por […]
Si tu marca aún no trabaja con UGC (mira aquí qué es eso del UGC) o lo hace de forma puntual y sin una estrategia clara, este artículo es para ti. En los últimos años, el UGC ha pasado de ser un “extra” o algo a hacer de forma puntual en redes sociales a convertirse […]
