Cómo hacer una campaña UGC y cómo lanzar una con creadores reales (el método HICARI)
Voy a empezar con una escena que se repite más de lo que debería: una marca nos escribe y nos dice algo así como:
“Queremos hacer anuncios UGC nuevos porque lo que tenemos ya no funciona”(básicamente, han leído algo del UGC y quieren probarlo)
Nos enseñan lo que están usando:
- Spots perfectos
- Locución corporativa
- Creatividades impecables
- El precio de la creatividad en grande
- En el mejor de los casos, anuncios UGC pero... muy anuncios
Y el problema es simple:
Parece publicidad. ARRRGHHH que me da el tembleque.
Y hoy, en 2026, eso es casi un insulto para el algoritmo… y para la gente. Porque estamos todos inmunizados. Pero entonces pasa algo curioso. Probamos un vídeo grabado por una persona real, con móvil, diciendo:
“Yo pensaba que esto iba a ser un lío, pero tardé literalmente 2 minutos...”
Joder, qué bien funciona decir "literalmente". Literal.
Y de repente:
- Baja el CPA
- Sube el CTR
- La gente comenta
- Parece que alguien está hablando de verdad
Eso es UGC.
Y por eso está cambiando el marketing.
Qué es una campaña UGC (sin definición aburrida)
UGC es contenido que no parece un anuncio, aunque lo sea.
No es “producción”.
Es “persona”. Y eso es lo que lo hace tan poderoso.
Las campañas de UGC, a diferencia de los vídeos UGC donde el creador entrega a la marca el contenido para su uso, se publican en las redes de los creadores.
Una campaña te permite activar microcreadores (1k–8k seguidores) para que hablen de tu producto en sus propios canales sociales:
- TikTok
- Instagram Reels
- Stories Instagram
- YouTube (Shorts o Horizontal)
Pudiendo ser colaborativo (Instagram) con la marca o no, aunque en la mayoría de casos no lo es. Es solo publicaciones en las redes de los creadores UGC.
Contenido real, audiencias pequeñas pero súper auténticas y... amplificación con Paid.
Lanza ya tu campaña UGC + Paid y aumenta tu visibilidad 🚀
Lanza tu campaña con microcreadores que publican desde sus propias redes, y amplifica el vídeo con paid para llegar exactamente a tu público ideal.
¿Qué consigues con esto?
Lanzar una campaña te permite:
- Que 5, 10 o 20 creadores publiquen sobre ti a la vez
- Generar visibilidad en volumen, sin depender de un influencer caro
- Impactar audiencias segmentadas por:
📍 ciudad
🎯 nicho
👤 tipo de público - Conseguir contenido que parece recomendación, no anuncio
El vídeo que recibes es un extra.
El objetivo es este:
📢 Que tu marca aparezca en redes, muchas veces, de forma natural. Y amplificarlo de forma segmentada con Paid.
UGC no es influencer marketing (y esto se confunde muchísimo)
Esto es importante porque muchas marcas llegan diciendo:
“Queremos influencers o micro influencers”
Pero en realidad quieren otra cosa.
UGC vs Influencer: ¿Dónde está el verdadero impacto?
Un influencer en teoría es:
- Alcance
- Audiencia
- Brand Awaraness
Y te vende la agencia de representación que tienen influs super top para tu campaña en Sevilla, y se les olvida pasarte que su audiencia es de media Latinoamérica. Es decir visibilidad a gente de Chile para tu campaña de Sevilla, un ROI increíble. Nótese la ironía.
UGC es:
- Vídeos de calidad que convierten controlados en segmentación física y sociodemográfica del creador
- Controlas el alcance con contenido de calidad Paid segmentado
Aunque el objetivo es igual en ambos casos es visibilidad, en el caso del UGC es más visibilidad + performance y en el caso de los influencers: visibilidad + marca.
Cuando el UGC se vuelve magia: ejemplos reales
Vamos con 2 ejemplos de uso:
- Dar visibilidad local a una tienda física. Seleccionas creadores de tu ciudad → publican desde tu punto de venta → la gente lo descubre porque “está pasando cerca”. Además, ese vídeo se amplifica con Paid, segmentado por esa zona concreta, teniendo así 10 contenidos de calidad + visibilidad de sus audiencias + Paid super segmentado geográficamente.
- Lanzamiento de una campaña / oferta. En vez de 1 colaboración grande… Activamos 15 microcreadores hablando de tu lanzamiento en la misma semana. Resultado: mucho más ruido, más confianza y más alcance acumulado.
Cómo lanzar una campaña UGC con creadores reales (método HICARI)
Aquí es donde HICARI entra. Porque lo difícil no es “hacer un vídeo”. Lo difícil es montar un sistema escalable. Así lo hacemos nosotros:
Objetivo: visibilidad en los perfiles de los creadores
- Define el número de creadores de contenido que publicarán en su perfil y sus seguidores
- Indica qué uso va a tener el contenido: 100% orgánico o Paid
- Selecciona el tipo de contenido y los detalles del brief y lanza la campaña.
- Una vez lanzada, recibirás candidaturas de creadores, podrás revisar su perfil y seleccionarlos.
Paso a paso para lanzar tu primera campaña UGC.
1. Empezar con volumen (mínimo 5 creadores)
Esto es algo que repetimos siempre con menos de 5 creadores no estás haciendo campaña, estás haciendo pruebas. En una misma campaña suele pasar esto:
- Uno sin más.
- Un creador funciona normal
- Otro sorprende
- Uno explota
- Otro hace un contenido brutal que quieres utilizar en tus redes.
Y ahí empiezas a construir.
2. Elegir la horquilla de seguidores (spoiler: los pequeños a veces ganan)
En HICARI puedes segmentar por comunidad:
- 500 - 3.000 seguidores
- 3.000 - 6.000 seguidores
- Más de 6.000 seguidores
Y aquí va nuestra opinión: Muchas veces los mejores vídeos vienen de perfiles pequeños. Porque parecen literalmente clientes. No creadores. Y eso… es oro.
3. Orgánico vs Paid: mete Paid, aunque sean 20 euritos
Esto depende de la marca. Pero siendo honestos: casi todas acaban amplificando con paid.
Porque el UGC es brutal, pero la audiencia orgánica de estos creadores con micro audiencias es limitada. Y el paid te permite hacer cosas como:
- “Quiero que este vídeo lo vea gente en Madrid”
- “Solo usuarios cerca del teatro”
- “Segmentado por interés y zona”
Ejemplo claro:
- Un musical no necesita views globales.
- Necesita ventas locales.
- UGC + Paid = precisión emocional.
@musicalesstage Así es vivir el musical de Cenicienta en el teatro Ocaso Coliseum de Madrid 💜 🕛 Dale al play y descubre algunas curiosidades de este musical. #musicales #planesenmadrid ♬ sonido original - MusicalesStage
Sí, Stage y sus musicales como Rey León o Cenicienta es nuestro cliente, ¿Quieres ser tú también?
4. Entregables extra en la campaña
En HICARI puedes definir si el creador:
- Publicación colaborativa
- Stories Instagram
- Etiquetas o mencionar
Esto multiplica puntos de contacto. Y muchas veces una story espontánea vende más que el feed.
5. Lanzar, recibir candidaturas y elegir rápido
Una vez lanzas campaña:
- Empiezas a recibir creadores reales.
- Revisas estilo, tono, vibe.
- Seleccionas al creador pudiendo revisar el perfil, sus redes, su portfolio.
- Validas el contenido. O lo corriges.
- El creador publica en sus redes y te pasa el link.
- Sin DMs eternos. Sin contratos.
- Sin caos.
Si quieres lanzar una campaña UGC con creadores reales
En HICARI hemos trabajado con marcas como: Yoigo, MasterD, Quehoteles.com, TotalEnergies, Flexicar... y producciones como Rey León, Cenicienta o Los Pilares de la Tierra (mira aquí ejemplos de vídeos de los clientes de HICARI), y lo que hacemos es simple:
Campañas reales con creadores reales que funcionan en ads.
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