So erstellst du eine UGC-Kampagne und startest eine mit echten Creatorn (die HICARI-Methode)

Ich beginne mit einer Szene, die häufiger vorkommt, als sie sollte: Eine Marke schreibt uns und sagt so etwas wie:

Sie zeigen uns, was sie derzeit verwenden:

• Perfekte Werbespots
• Unternehmensstimme
• Makellose Creatives
• Den Preis des Produkts groß eingeblendet
• Im besten Fall UGC Ads, aber … sehr werblich

Und das Problem ist ganz einfach:

Es sieht nach Werbung aus. ARRRGHHH, da bekomme ich gleich Zitteranfälle.

Und heute, im Jahr 2026, ist das fast schon eine Beleidigung für den Algorithmus … und für die Menschen. Denn wir sind alle immun dagegen. Doch dann passiert etwas Interessantes. Wir testen ein Video, das von einer echten Person aufgenommen wurde, mit dem Handy, die sagt:

Und plötzlich:

• Der CPA sinkt
• Die CTR steigt
• Die Leute kommentieren
• Es wirkt, als würde wirklich jemand sprechen

Das ist UGC.

Und deshalb verändert es das Marketing.

UGC ist Content, der nicht wie eine Anzeige wirkt, obwohl er eine ist.

Es ist keine „Produktion“.

Es ist eine „Person“. Und genau das macht ihn so wirkungsvoll.

UGC-Kampagnen werden im Gegensatz zu UGC-Videos, bei denen der Creator der Marke den Content zur Nutzung übergibt, auf den Social-Media-Kanälen der Creator veröffentlicht.

Mit einer Kampagne kannst du Micro-Creators (1k–8k Follower) aktivieren, damit sie über dein Produkt auf ihren eigenen sozialen Kanälen sprechen:

• TikTok
• Instagram Reels
• Instagram Stories
• YouTube (Shorts oder horizontal)

Das kann kollaborativ (auf Instagram) mit der Marke geschehen oder nicht, wobei dies in den meisten Fällen nicht der Fall ist. Es handelt sich lediglich um Veröffentlichungen in den sozialen Netzwerken der UGC-Creator.

Echter Content, kleine Zielgruppen, aber super authentisch, und … Verstärkung mit Paid.

Mit einer Kampagne kannst du:

1. 5, 10 oder 20 Creator gleichzeitig über dich posten lassen
2. Sichtbarkeit in großem Umfang erzeugen, ohne von einem teuren Influencer abhängig zu sein
3. Zielgruppen erreichen, segmentiert nach:
   📍 Stadt
   🎯 Nische
   👤 Zielgruppentyp
4. Content erhalten, der wie eine Empfehlung und nicht wie eine Anzeige wirkt

Das Video, das du erhältst, ist ein Bonus.

Das Ziel ist dieses:

Das ist wichtig, weil viele Marken zu uns kommen und sagen:

Aber tatsächlich wollen sie etwas anderes.

UGC vs. Influencer: Wo liegt die echte Wirkung?

Ein Influencer steht theoretisch für:

• Reichweite
• Zielgruppe
• Brand Awareness

Die Agentur verkauft dir, dass sie superbekannte Influencer für deine Kampagne in Sevilla hat, und vergisst zu erwähnen, dass ihre Zielgruppe im Durchschnitt aus Lateinamerika kommt. Also Sichtbarkeit bei Menschen in Chile für deine Kampagne in Sevilla – ein unglaublicher ROI. Die Ironie ist beabsichtigt.

UGC steht für:

• Qualitativ hochwertige, konvertierende Videos, deren Reichweite anhand der geografischen und soziodemografischen Merkmale des Creators gesteuert wird
• Du steuerst die Reichweite mit hochwertigem, segmentiertem Paid-Content

Obwohl das Ziel in beiden Fällen dasselbe ist – Sichtbarkeit –, bedeutet UGC mehr Sichtbarkeit + Performance, während es bei Influencern um Sichtbarkeit + Marke geht.

Sehen wir uns 2 Anwendungsbeispiele an:

1. Einem stationären Geschäft lokal Sichtbarkeit verschaffen. Du wählst Creator aus deiner Stadt aus → sie veröffentlichen von deinem Standort aus → die Menschen entdecken es, weil „es in ihrer Nähe passiert“. Zusätzlich wird das Video mit Paid verstärkt und auf dieses konkrete Gebiet ausgerichtet. So erhältst du 10 hochwertige Inhalte + die Sichtbarkeit ihrer Zielgruppen + geografisch stark zielgerichtetes Paid.
2. Einführung einer Kampagne / eines Angebots. Statt 1 großer Kooperation … aktivieren wir 15 Micro-Creator, die in derselben Woche über deinen Launch sprechen. Das Ergebnis: deutlich mehr Aufmerksamkeit, mehr Vertrauen und eine größere kumulierte Reichweite.

Hier kommt HICARI ins Spiel. Denn die Schwierigkeit besteht nicht darin, „ein Video zu erstellen“. Die Herausforderung ist, ein skalierbares System aufzubauen. So machen wir es:

Ziel: Sichtbarkeit auf den Profilen der Creator

1. Lege die Anzahl der Content-Creator fest, die auf ihrem Profil veröffentlichen werden, und ihre Followerzahl
2. Gib an, wie der Content genutzt werden soll: 100 % organisch oder Paid
3. Wähle den Content-Typ und die Details des Briefings aus und starte die Kampagne.
4. Nach dem Start erhältst du Bewerbungen von Creatorn, kannst ihre Profile prüfen und sie auswählen.

Schritt für Schritt zur ersten UGC-Kampagne.

Das wiederholen wir immer wieder: Mit weniger als 5 Creatorn führst du keine Kampagne durch, sondern machst Tests. In einer Kampagne passiert normalerweise Folgendes:

• Einer ist einfach nur dabei.
• Ein Creator performt durchschnittlich
• Ein anderer überrascht
• Einer geht durch die Decke
• Ein anderer erstellt einen fantastischen Content, den du auf deinen Kanälen nutzen möchtest.

Und genau dann beginnst du mit dem Aufbau.

Auf HICARI kannst du nach Community segmentieren:

• 500 – 3.000 Follower
• 3.000 – 6.000 Follower
• Mehr als 6.000 Follower

Und hier ist unsere Meinung: Oft kommen die besten Videos von kleinen Profilen. Weil sie buchstäblich wie Kunden wirken. Nicht wie Creator. Und das … ist Gold wert.

Das hängt von der Marke ab. Aber seien wir ehrlich: Fast alle verstärken am Ende mit Paid.

Denn UGC ist großartig, aber die organische Reichweite dieser Creator mit kleinen Zielgruppen ist begrenzt. Mit Paid kannst du Dinge tun wie:

• „Ich möchte, dass dieses Video Menschen in Madrid sehen“
• „Nur Nutzer in der Nähe des Theaters“
• „Nach Interesse und Gebiet segmentiert“

Ein klares Beispiel:

• Ein Musical braucht keine globale Reichweite.
• Es braucht lokale Verkäufe.
• UGC + Paid = emotionale Präzision.

Ja, Stage und seine Musicals wie Der König der Löwen oder Aschenputtel sind unsere Kunden. Möchtest du auch dazugehören?

Auf HICARI kannst du festlegen, ob der Creator:

• Eine gemeinsame Veröffentlichung erstellt
• Instagram-Stories veröffentlicht
• Tags verwendet oder Erwähnungen vornimmt

Das vervielfacht die Kontaktpunkte. Und oft verkauft eine spontane Story besser als der Feed.

Sobald du die Kampagne startest:

• Beginnst du, echte Creator zu erhalten.
• Prüfst du Stil, Tonalität und Vibe.
• Wählst du den Creator aus und kannst sein Profil, seine sozialen Netzwerke und sein Portfolio prüfen.
• Validierst du den Content. Oder lässt ihn korrigieren.
• Der Creator veröffentlicht auf seinen Kanälen und schickt dir den Link.
• Keine endlosen DMs. Keine Verträge.
• Kein Chaos.

Bei HICARI haben wir mit Marken wie Yoigo, MasterD, Quehoteles.com, TotalEnergies und Flexicar … sowie Produktionen wie Der König der Löwen, Aschenputtel oder Die Säulen der Erde gearbeitet (hier findest du Beispiele für Videos von HICARI-Kunden). Und was wir tun, ist einfach:

Echte Kampagnen mit echten Creatorn, die in Ads funktionieren.