Mejores plataformas de creadores de contenido

Elegir al creador de contenido adecuado es una de las decisiones más estratégicas que puede tomar una marca hoy en día. Por eso, y para no volvernos locos, los que trabajamos en marketing acudimos a las mejores plataformas para encontrar a creadores de contenido, y hoy en día, también a plataformas UGC.

En este artículo te mostramos una comparativa entre plataformas como HICARI, Fiverr, Billo o Upwork o plataformas de empresas que buscan creadores UGC, para que sepas dónde buscar y qué valorar en cada caso.

Las 17 Mejores plataformas para encontrar creadores de vídeo UGC

Aquí tienes varias opciones, pero, de corazón, no hace falta que pases de la primera.

1. HICARI

La mejor plataforma UGC y de creadores de contenido. Es una plataforma con precios fijados independientemente del creador (pensado para el ahorro de las empresas) y donde solo pagas por vídeo entregado a la marca. La mejor opción en cuanto a calidad/precio ya que de forma sencilla pides la plataforma te guía para pedir un brief al creador, hablar con ellos por privado para cualquier matiz y recibir el material con derechos de uso.

Ventajas HICARI:

• Plataforma enfocada en conectar marcas con creadores UGC.
• Precios desde 70€ por vídeo a medida.
• Puedes pedir desde 1 solo vídeo, hasta planes con varios vídeos o suscripciones.
• Saldo extra para llevarte vídeos gratis.
• Acceso rápido a portfolios y creadores alineados con la marca.
• Sistema de briefs detallados para marcas (precio, uso, fecha de entrega, etc.) con ayuda de IA.
• Chat directo con el creador.
• 1 Modificación gratis de cada contenido entregado
• Vídeos con derechos de uso ilimitados durante 10 años.
• +300 creadores repartidos por todas las ciudades de España y LATAM.
• Account Manager incluido en ciertos planes.

Desventajas HICARI:

• El precio es bajo y fijo para las empresa, por lo que los creadores no cobran tanto como si trabajaran por su cuenta.

Precios de HICARI:

• Tienes vídeos desde 70€. Regístrate como marca para ver los planes de pago.

¿Listo para recibir vídeos UGC a medida?

Elige al creador, publica tu brief en HICARI y recibe contenido listo para usar en campañas, redes o eCommerce. Paga solo por cada vídeo.

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2. Billo

Es la mayor plataforma de creación de contenido del mercado de habla inglesa. Aunque tiene creadores UGC de habla hispana, no es su fuerte.

Ventajas Billo:

• Popular en el mercado internacional.
• Ideal si tu empresa es internacional y necesitas contenido en inglés.
• Facilidad de encargar vídeos con briefing cerrado.
• Ideal para pedir varios vídeos para redes sociales o paid media.
• Tiene integraciones con Meta.

Desventajas Billo:

• Precio alto para probar el servicio.
• No tienes opción de pedir 1 solo vídeo.
• Mercado de creadores de habla hispana limitado.

Precios de Billo:

• Tiene precios por planes desde 500€ que incluyen de 1-5 vídeos (no puedes comprar vídeos sueltos).

3. SocialPubli

SocialPubli es una plataforma de influencer marketing centrada en trabajar con perfiles micro y macro y que cuenta con +500k influencers en 30 países. Una plataforma para buscar y hacer campañas donde se incluyen influencers y se les pide el contenido a ellos directamente para subir en sus redes, sin estar perdiendo tiempo en búsqueda por redes.

Ventajas SocialPubli:

• Marketplace global de influencers.
• Enfocada en mercados de habla hispana.
• Gran cantidad de influencers.
• Plataforma propia desarrollada para encontrar creadores de contenido y hacer seguimiento a las campañas.
• Tienes estadísticas en tiempo real de las campañas.

Desventajas SocialPubli:

• Plataforma enfocada en influencer marketing en vez de creación de contenido.
• No se entrega contenido a las marcas.
• Tienes que recargar mínimo 3.000$ para tener Account Manager.

Precios de SocialPubli:

• El saldo mínimo a cargas es de 1.000$.

4. Collabstr

Plataforma centrada en buscar y encontrar influencers. Es una de las más conocidas en el mercado de habla inglesa.

Ventajas Collabstr:

• Marketplace global de influencers y creadores UGC.
• Puedes filtrar por plataformas (TikTok, Instagram, YouTube) y contratar contenido directo.
• Chat directo con los perfiles.
• Puedes acceder gratis a la plataforma para ver sus creadores.

Desventajas Collabstr:

• Enfocada en influencer marketing e vez de creación de contenido.
• No se entrega contenido a las marcas, es contenido de influencer.
• La mayoría de creadores son de habla inglesa.
• La plataforma se lleva un 10% de comisión en su plan free, pero no puedes hacer campañas.

Precios Collabstr:

• Desde 299$ por 1 post. Los planes de pago van desde 299$ con 1 publicación de campaña incluida.

5. TikTok

Ventajas TikTok:

• La mayor red de perfiles de creadores UGC e influencers de todo tipo.
• Puedes ver directamente en su perfil todos sus vídeos como portfolio.
• Puedes utilizar su buscador para encontrar contenido o perfiles top.

Desventajas TikTok:

• Búsqueda manual sin filtros.
• No hay posibilidad de cerrar acuerdos directamente.
• Negociación y conversaciones más lentas.
• Dificultades legales, facturación, etc. con posibles perfiles interesados.

Precios TikTok:

• TikTok no permite hacer pagos a través de su plataforma a creadores. Tendrías que contactar por privado y negociar acuerdos con el perfil interesado.

6. Grin

Plataforma de influencer marketing que tiene opción de hacer campañas UGC.

Ventajas Grin:

• Incluye CRM de influencers, seguimiento de campañas y analítica.
• Tiene opción de social listening.
• Opción de pago por recompensas a los creadores (servicios, productos, CPA)

Desventajas Grin:

• Búsqueda manual sin filtros.
• No hay posibilidad de cerrar acuerdos directamente.
• Negociación y conversaciones más lentas.
• Dificultades legales, facturación, etc. con posibles perfiles interesados.

7. Patreon

En Patreon puedes contratar un podcaster, un creador de vídeo, músicos, artistas... Es un marketplace de talento donde conectar con esos creadores que ofrecen sus servicios.

Ventajas Patreon:

• Precios económicos ya que los ponen los creadores y hay de todo tipo.

Desventajas Patreon:

• Plataforma no está pensada para encontrar creadores UGC, por lo que dificulta la búsqueda de perfiles.
• Sin filtro de calidad por parte de Patreon, cualquiera se registra y ofrece sus servicios.
• Poco control sobre entregables y uso comercial.

Precios Patreon:

• El precio lo pone cada creador.
• Comisión 5% – 12% sobre ingresos del creador.

8. Aspire (AspireIQ)

Ventajas Aspire:

• Precios económicos ya que los ponen los creadores y hay de todo tipo.

Desventajas Aspire:

• Plataforma no está pensada para encontrar creadores UGC, por lo que dificulta la búsqueda de perfiles.
• Sin filtro de calidad por parte de Patreon, cualquiera se registra y ofrece sus servicios.
• Poco control sobre entregables y uso comercial.

Precios Aspire:

• El precio lo pone cada creador.
• Comisión 5% – 12% sobre ingresos del creador.

9. Upfluence

Upfluence es un marketplace enfocado en influencers, afiliados, gestión de creadores y UGC, también ponen foco en los embajadores de marca.

Ventajas Upfluence:

• Plataforma tecnológica potente con tracking, conexiones y KPIs en tiempo real.
• Gran variedad de creadores e influencers.
• Integraciones con IA para informes, data y recomendaciones.

Desventajas Upfluence:

• Trabaja por campañas y no por entrega de contenidos a las marcas.
• Creadores e influencers principalmente de habla inglesa.

10. Insense

Plataforma enfocada en la generación de contenido con influencers y con creadores de contenido, con mucho foco en Amazon, pero también en anuncios UGC, entre otras posibilidades. Plataforma muy completa.

Ventajas Insense:

• Muy útil para performance marketing y anuncios con UGC.
• Entrega de contenidos directamente a las marcas.
• Conexión directa con creadores que producen vídeos para campañas de pago.
• Tiene integraciones con APIs de redes sociales para hacer seguimiento a la performance de cada contenido UGC o acción con influencers.

Desventajas Insense:

• No tiene precios por 1 solo vídeos
• Creadores e influencers principalmente de habla inglesa.
• Precios altos para el mercado de habla hispana.

Precios Insense:

• Plataforma Self-Service desde 550$/mes + 20% fee de cada creador + coste del creador

11. Fiverr

¿Quién no conoce Fiverr? Es un marketplace para contratar a gente para... prácticamente cualquier cosa. Y entre esas cosas hay creadores de contenido, creadores UGC... No es una plataforma propiamente de creación de contenido, pero hay algún que otro creador que puede ser interesante.

Ventajas Fiverr:

• No es plataforma 100% UGC, pero puedes contratar freelancers especializados en vídeo.
• Útil para proyectos puntuales.
• Hay creadores con precios realmente económicos.

Desventajas Fiverr:

• Poca variedad y filtrado de creadores UGC.
• Sin regulación del uso del contenido.
• Comisión alta por parte de Fiverr.

12. Civitatis Creators

Civitatis es una reconocida empresa de reserva de actividades por todo el mundo. En este caso no es una plataforma al uso, es un lugar donde los creadores pueden unirse y recibir saldo para gastar en la web para realizar actividades gratis a cambio de contenido en vídeo para Civitatis. Una colaboración de toda la vida para los creadores de contenido.

Ventajas Civitatis Creators:

• Ideal para creadores que quieran hacer actividades gratis, a cambio de un vídeo.

Desventajas Civitatis Creators:

• No pagan, solamente dan un bono para canjear en actividades gratis.
• Solo es a cambio de actividades en su plataforma, y dependiendo de tu perfil te dan más o menos saldo. Bonos de 20€, 30€, 50€...
• Piden seguidores en redes sociales.

13. Lorealistar

Al igual que el programa de Civitatis Creators, es un programa específico de L'Oréal destinado a creadoras de contenido de belleza que quieran tener producto gratis y no les importe no cobrar.

Ventajas Lorealistar:

• Ideal para creadores que quieran hacer actividades gratis, a cambio de un vídeo.

Desventajas Lorealistar:

• Tienes que tener más de 2.000 seguidores en TikTok o Instagram.
• Es válido solo para España.
• No pagan, es solo colaboración para probar producto de L'Oréal.

14. Kolsquare

Se definen como la plataforma de influencer marketing del futuro. Es una plataforma para buscar influencers y hacer campañas, muy apoyada en el Big Data, la IA y con integraciones con redes para pedir el impacto y los KPIS.

Ventajas Kolsquare:

• Permite trabajar con micro influencers y macro influencers.
• Foco en el mercado e influencers de habla hispana.
• Reporting en tiempo real y automático de todas tus colaboraciones.
• Puedes ver y analizar lo que hace tu competencia con los influencers.

Desventajas Kolsquare:

• No tiene precios por 1 solo vídeos
• Los creadores no entregan contenido a las marcas.
• Tiene coste solo de entrada a la plataforma + campañas.

Precios Insense:

• Desde 375€ al mes puedes acceder a la plataforma y a toda su data.

15. InfluenCity

Plataforma para crear tu propia base de datos de influencers y almacena toda la información clave, desde datos de contacto hasta insights personalizados.

Ventajas InfluenCity:

• Muy útil para performance marketing y anuncios con UGC.
• Entrega de contenidos directamente a las marcas.
• Conexión directa con creadores que producen vídeos para campañas de pago.
• Tiene integraciones con APIs de redes sociales para hacer seguimiento a la performance de cada contenido UGC o acción con influencers.

Desventajas InfluenCity:

• No tiene precios por 1 solo vídeos.
• Creadores e influencers principalmente de habla inglesa.
• Precios altos para el mercado de habla hispana.

Precios InfluenCity:

• Plataforma Self-Service desde 550$/mes + 20% fee de cada creador + coste del creador

16. Sprout Social

Sprout Social es realmente una herramienta de gestión de redes sociales​​ ​​como podría ser Metricool, por poner un ejemplo, pero además tiene varias funciones como plataforma que la hacen super completa y potente como la parte de marketing de influencer, pero sobre todo la parte de Employee Advocacy, para fomentar la creación de contenido por parte de los empleados.

• Muy completa para grandes marcas y agencias UGC.
• Gran capacidad de integración con CRM y social listening.

Ventajas Sprout Social:

• Ideal para programar y gestionar contenido en redes sociales.
• Muy completa para grandes marcas y agencias de creación de contenido.
• Gran capacidad de integración con CRM y social listening.
• Gran cantidad y variedad de producto: influencer marketing, social listening, employee advocacy, etc.

Desventajas Sprout Social:

• No está pensada en creación de contenido para creadores.

Precios Sprout Social:

• Desde 199$ al mes por la gestión de 5 redes sociales.
• Tienes planes mensuales y anuales.

17. Creator.co

• Marketplace enfocado en microcreadores.
• Buena opción para marcas con presupuestos ajustados.

Ventajas Creator.co:

• Acceso a una base de datos de 300M de influencers
• Lanzamiento de campañas.
• Tracking de ventas o leads de las campañas.

Desventajas Creator.co:

• No pides contenido para tu marca.
• Creadores e influencers principalmente de habla inglesa.
• Precios altos para el mercado de habla hispana.

Precios Creator.co:

• Desde 995$/mes.

Y una vez tienes la plataforma de creadores de contenido...

Claves antes de elegir a un creador de contenido

1. Encaje sociodemográfico
   El creador debe parecerse lo más posible a tu cliente ideal: edad, estilo de vida, forma de hablar, incluso acento. Si vendes un producto para madres jóvenes, difícilmente conectará un creador que no refleje ese perfil. No contrates a la chica mona joven solo porque "te parezca más agradable".
2. Revisar su porfolio
   Mira cómo graba (buena calidad), edita, cómo comunica en cámara, si transmite naturalidad y si utiliza hooks para captar la atención. No te quedes solo con la estética: analiza si consigue generar engagement.
3. Estilo de comunicación y voz
   Un acento puede ser decisivo: si tu marca vende en España, quizá no encaje un acento latinoamericano fuerte (o al revés). También valora el tono: cercano, profesional, cómico, aspiracional.
4. Proximidad geográfica
   Si necesitas que grabe en tu negocio o con tu producto físico, puede ser clave que viva en la misma ciudad o país. En HICARI, por ejemplo, puedes filtrar por país y ciudad del creador dentro de la plataforma de creación de contenido.
5. Capacidades técnicas
   • ¿Sabe editar de forma profesional?
   • ¿Utiliza hook?
   • ¿Utiliza subtítulos bien?
   • ¿La iluminación es buena?
6. Experiencia previa con marcas
   Aunque no es indispensable (muchos creadores UGC empiezan sin experiencia y aportan frescura), sí es un plus ver trabajos previos que hayan funcionado.
7. Actitud y compromiso
   Muchas veces, lo que diferencia a un creador top de uno mediocre es su disposición a entender tu briefing, cumplir plazos y adaptarse a feedback.

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