¿Qué son los hooks en UGC? 10 Ideas de hooks

En el mundo del marketing y la creación de contenido, un hook es el gancho inicial de un vídeo o pieza de contenido como un clip de vídeo suelto. Se trata de esa primera frase, imagen, clip o acción que aparece en los 3 primeros segundos y que consigue que el espectador no haga scroll y se quede mirando tu contenido. Ya sea en anuncios de pago o un vídeo orgánico. Incluso en un vídeo insertado en tu web.

En el mundo del UGC, donde los vídeos son cortos, rápidos y directos (ver ejemplos de vídeos UGC), los hooks son la clave para captar la atención y aumentar el rendimiento de tus anuncios UGC o publicaciones orgánicas en redes.

Ya te lo podrás imaginar pero aún así, te lo resumimos:

1. Capturan la atención: el usuario decide en segundos si sigue mirando o desliza.
2. Mejoran el rendimiento de anuncios: un buen hook puede duplicar o triplicar la tasa de retención en TikTok Ads, Meta Ads o Google Ads.
3. Conectan con la emoción: sorpresa, curiosidad o identificación inmediata.
4. Guían hacia la conversión: si engancha el inicio, el mensaje de tu producto llega más lejos.

Es decir, sin un buen hook, tu contenido no tiene tiempo de demostrar su valor. Esta es una de las razones por las que las empresas están buscando creación de vídeos para sus redes sociales y anuncios, cuando históricamente han venido utilizando creatividades estáticas con diseño.

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Claves: la rapidez del inicio del vídeo hace que te enganche. A eso, hay que sumarle el plano cercano acompañado de una llamada a la acción simple de mirar algo.

Te interesa: cómo hacer un vídeo viral.

Clave: hablar del dinero siempre funciona, que se lo digan a Broncano. En este caso el hook en sí podría ser el propio tema con la frase de ¿Cuánto se gana en Suiza?, pero viene acompañado por un efecto de dinero apareciendo rápido que lo introduce.

Claves: “desayuno en la cafetería más viral de Madrid”, ¿vives en Madrid y no quieres quedarte saber cuál es?, ¿Por qué es viral?. El gancho es simple pero brutal. Si además lo cuenta un influencer, evidentemente la retención es todavía más alta.

Claves: una pregunta con cierto morbo y curiosidad, ¿tienes novio?. Todas dicen que no hasta… que una dice que sí. Ya has conseguido retener a tu viewer y quiere ver el desenlace de la pregunta, que si te gusta el fútbol, te quedarás a verlo y, ¡clin clin! estamos impactando a tu audiencia futbolera.

Claves: “Si tuvieras que”… te reta a ver si eres capaz de saber cómo ordenar los elementos y al final te da una moraleja de la priorización. Ese reto hace que la gente conteste el vídeo (mayor viralidad) sin tan siquiera haber terminado de ver el vídeo.

Claves: y no un reto cualquiera, un reto que genera mucha polémica, ¿Cuánto conoce ese novio a su novia?. Solo con eso y para ver si se lleva el look gratis, la retención es muy alta.

Claves: las redes sociales están llenas de padres deseando quejarse o empatizar con otros padres y abrir melones como el cuidado de hijos, su dificultad o el material escolar, funciona si se hace bien. A esto hay que sumarle un storytelling sencillo y con mucho humor.

Claves: poco que decir, ¿quién no se quedaría a leer el copy tras ver a este señor bailando tan… forzado?. El humor, un copy sencillo y bien tirado que hace de hook y ahí tienes tu vídeo viral.

Clave: utiliza un mensaje de una acción (preguntar ChatGPT) acompañado del misterio (para que consumas el contenido) de qué es lo que voy a recibir como respuesta.

Para el último lugar dejamos este vídeo que hicimos para las redes sociales de HICARI, ¿Qué os parece?

Claves: Personaje random que aparece en una situación de estrés, algo está pasando… y crítica a los influencers (esto nunca falla).

Esta es la nueva tendencia de hooks en el que ya no solo vale el inicial, ahora los vídeos necesitan estímulos constantes, tanto visuales, como creativos y de copys o captions.

Un ejemplo claro de vídeo lleno de hooks y estímulos visuales constantes:

• No compres casa sin saber estos pasos
• Yo no sé hacer eso pero…
• La hormiga…
• ¿A qué edad te enteraste de esto…?

• Causa efecto: “¿Sabías que si no haces esto… te va a pasar esto?”
• Promesa clara: “En 10 segundos te enseño cómo…”
• Choque emocional: “Lo peor que me pasó al probar este producto fue…”
• Comparación: “Antes vs. después de usarlo”
• Situación cotidiana: “Si eres [target], esto te interesa”

Aquí tienes ejemplos de hooks listos para inspirar a creadores y marcas, organizados por los sectores más destacados:

• “Esto fue lo que pasó en mi piel después de 7 días usando este sérum…”
• “Este [producto] me ha cambiado la vida. Quédate que te cuento”

• “El error que comete el 90% de la gente cuando va al gym…”
• “He abandonado 12 gimnasios en mi vida hasta que conocí…”

• “¿Cuál de estos outfits usarías en una primera cita?”
• “Le pregunto a mi novia por este outfit y su cara…”

• “Probé la bebida que está viral en TikTok y esto pasó…”

• “Nadie te cuenta esto antes de ir a [destino]…”
• “Tengo poco dinero y organizo un planazo para pasar 1 día en Madrid, quédate que te lo cuento…”

• “3 apps que uso cada día para estudiar en la mitad de tiempo”

• “Así conseguí duplicar mis ventas en solo 30 días”
• “Comenta [Palabra] y te envió cómo conseguir [producto] a X€…”

• “¿Vale la pena pagar tanto por el nuevo [producto]? Aquí la verdad…”

• “El truco oculto que cambió mi forma de jugar [videojuego]”

• “El peor error financiero que cometí con 20 años (y cómo lo solucioné)”

• Hazlo breve y claro: menos de 5 palabras si es posible.
• Usa emoción: sorpresa, humor, miedo a perderse algo (FOMO).
• Habla directo al target: “Si eres [madre, estudiante, emprendedor]…”
• Acompaña con lo visual: texto en pantalla + gesto llamativo.
• Testea variaciones: crea 3 hooks distintos para el mismo vídeo y mide cuál engancha más.

Los hooks son la puerta de entrada al éxito en tus vídeos UGC. Si logras captar la atención en los primeros segundos, el resto del contenido tendrá la oportunidad de generar confianza, emoción y conversión. En HICARI, tu plataforma UGC, encontrarás creadores que saben cómo aplicar hooks potentes en vídeos UGC diseñados para anuncios que convierten.