Was sind Hooks in UGC? 10 Hook-Ideen

In der Welt des Marketings und der Content-Erstellung ist ein Hook der erste Aufhänger eines Videos oder eines Content-Elements, etwa eines einzelnen Videoclips. Gemeint ist der erste Satz, das erste Bild, der erste Clip oder die erste Aktion, die in den ersten 3 Sekunden erscheint und dafür sorgt, dass der Zuschauer nicht weiterscrollt und sich deinen Content weiter ansieht. Ob in bezahlten Anzeigen oder einem organischen Video. Oder sogar in einem auf deiner Website eingebetteten Video.

In der Welt von UGC, in der Videos kurz, schnell und direkt sind (Beispiele für UGC-Videos ansehen), sind Hooks der Schlüssel, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Performance deiner UGC Ads oder organischen Beiträge in sozialen Netzwerken zu steigern.

Du kannst es dir sicher schon denken, aber wir fassen es trotzdem kurz zusammen:

1. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich: Nutzer entscheiden innerhalb von Sekunden, ob sie weiterschauen oder weiterscrollen.
2. Sie verbessern die Anzeigen-Performance: Ein guter Hook kann die Retention-Rate in TikTok Ads, Meta Ads oder Google Ads verdoppeln oder verdreifachen.
3. Sie sprechen Emotionen an: Überraschung, Neugier oder unmittelbare Identifikation.
4. Sie führen zur Conversion: Wenn der Einstieg fesselt, erreicht die Botschaft deines Produkts mehr Menschen.

Das heißt: Ohne einen guten Hook hat dein Content keine Zeit, seinen Mehrwert zu zeigen. Das ist einer der Gründe, warum Unternehmen nach der Erstellung von Videos für ihre sozialen Netzwerke und Anzeigen suchen, obwohl sie historisch statische Creatives mit Design verwendet haben.

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Wichtig: Das schnelle Tempo am Anfang des Videos fesselt dich. Dazu kommt die Nahaufnahme, begleitet von einer einfachen Aufforderung, sich etwas anzusehen.

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Wichtig: Über Geld zu sprechen funktioniert immer – frag Broncano. In diesem Fall könnte das Thema selbst mit der Frage „Wie viel verdient man in der Schweiz?“ der Hook sein. Begleitet wird er jedoch von einem schnellen Geld-Effekt, der ihn einleitet.

Wichtig: „Frühstück im viralsten Café Madrids“ – lebst du in Madrid und willst nicht herausfinden, welches Café es ist? Warum ist es viral? Der Hook ist einfach, aber unglaublich wirkungsvoll. Wenn ihn zusätzlich ein Influencer erzählt, ist die Retention natürlich noch höher.

Wichtig: Eine Frage mit einem gewissen Reiz und Neugierfaktor: „Hast du einen Freund?“ Alle sagen Nein, bis … eine Person Ja sagt. Du hast deinen Zuschauer bereits gehalten, und er möchte den Ausgang der Frage sehen. Wenn du Fußball magst, bleibst du ebenfalls dran – und klingeling! Schon erreichst du deine fußballbegeisterte Zielgruppe.

Wichtig: „Wenn du müsstest …“ fordert dich heraus, herauszufinden, wie man die Elemente anordnet, und vermittelt am Ende eine Moral über Priorisierung. Diese Herausforderung bringt Menschen dazu, auf das Video zu antworten (höhere Viralität), ohne es überhaupt zu Ende gesehen zu haben.

Wichtig: Und zwar keine gewöhnliche Herausforderung, sondern eine, die für viel Diskussion sorgt: „Wie gut kennt dieser Freund seine Freundin?“ Allein das – und die Frage, ob er den kostenlosen Look bekommt – sorgt für eine sehr hohe Retention.

Wichtig: Soziale Netzwerke sind voll von Eltern, die sich beschweren oder mit anderen Eltern mitfühlen möchten. Themen wie Kinderbetreuung, ihre Herausforderungen oder Schulmaterial funktionieren, wenn man sie richtig umsetzt. Dazu kommt ein einfaches Storytelling mit viel Humor.

Wichtig: Dazu gibt es wenig zu sagen. Wer würde nach diesem so … gezwungen tanzenden Mann nicht den Text weiterlesen? Humor, ein einfacher und gut platzierter Text als Hook – und schon hast du dein virales Video.

Wichtig: Nutze eine Handlungsaufforderung (ChatGPT fragen), kombiniert mit dem Rätsel, welche Antwort du erhalten wirst – damit die Zuschauer den Content weiter ansehen.

Auf dem letzten Platz lassen wir dieses Video stehen, das wir für die sozialen Netzwerke von HICARI erstellt haben. Wie findet ihr es?

Wichtig: Eine zufällige Figur taucht in einer Stresssituation auf, etwas passiert … und dazu Kritik an Influencern (das funktioniert immer).

Das ist der neue Trend bei Hooks: Nicht mehr nur der anfängliche Hook zählt. Videos brauchen jetzt kontinuierliche Reize – visuelle, kreative sowie durch Copy oder Captions.

Ein klares Beispiel für ein Video voller Hooks und kontinuierlicher visueller Reize:

• Kauf kein Haus, ohne diese Schritte zu kennen
• Ich weiß nicht, wie das geht, aber …
• Die Ameise …
• In welchem Alter hast du das erfahren …?

• Ursache und Wirkung: „Wusstest du, dass dir das passiert, wenn du das nicht machst …?“
• Klare Versprechen: „In 10 Sekunden zeige ich dir, wie …“
• Emotionaler Schock: „Das Schlimmste, was mir beim Testen dieses Produkts passiert ist, war …“
• Vergleich: „Vorher vs. nach der Anwendung“
• Alltagssituation: „Wenn du [Zielgruppe] bist, ist das interessant für dich“

Hier findest du fertige Hook-Beispiele als Inspiration für Creator und Marken, geordnet nach den wichtigsten Branchen:

• „Das ist nach 7 Tagen mit diesem Serum mit meiner Haut passiert …“
• „Dieses [Produkt] hat mein Leben verändert. Bleib dran, ich erzähle dir davon“

• „Der Fehler, den 90 % der Menschen im Fitnessstudio machen …“
• „Ich habe in meinem Leben 12 Fitnessstudios aufgegeben, bis ich … kennengelernt habe“

• „Welches dieser Outfits würdest du bei einem ersten Date tragen?“
• „Ich frage meine Freundin nach diesem Outfit und ihr Gesicht …“

• „Ich habe das Getränk probiert, das auf TikTok viral geht, und das ist passiert …“

• „Niemand erzählt dir das, bevor du nach [Reiseziel] reist …“
• „Ich habe wenig Geld und plane einen tollen Tag in Madrid. Bleib dran, ich erzähle dir davon …“

• „3 Apps, die ich jeden Tag nutze, um in der Hälfte der Zeit zu lernen“

• „So habe ich meinen Umsatz in nur 30 Tagen verdoppelt“
• „Kommentiere [Wort] und ich schicke dir, wie du [Produkt] für X € bekommst …“

• „Lohnt es sich, so viel für das neue [Produkt] zu bezahlen? Hier ist die Wahrheit …“

• „Der versteckte Trick, der meine Art zu spielen von [Videospiel] verändert hat“

• „Der schlimmste finanzielle Fehler, den ich mit 20 gemacht habe (und wie ich ihn behoben habe)“

• Halte es kurz und klar: wenn möglich weniger als 5 Wörter.
• Nutze Emotionen: Überraschung, Humor, Angst, etwas zu verpassen (FOMO).
• Sprich deine Zielgruppe direkt an: „Wenn du [Mutter, Student, Unternehmer] bist …“
• Unterstütze den Hook visuell: Text auf dem Bildschirm + auffällige Geste.
• Teste Varianten: Erstelle 3 verschiedene Hooks für dasselbe Video und miss, welcher am stärksten fesselt.

Hooks sind das Tor zum Erfolg deiner UGC-Videos. Wenn du in den ersten Sekunden Aufmerksamkeit erregst, kann der restliche Content Vertrauen, Emotionen und Conversions erzeugen. Bei HICARI, deiner UGC-Plattform, findest du Creator, die wissen, wie man starke Hooks in UGC-Videos für Ads, die konvertieren, einsetzt.