95 % der Marken legen mehr Wert auf den Stil und die Kommunikationsweise des UGC-Creators | UGC-Studie 2026

Ich bin Miguel, Mitgründer von HICARI, und dieser Beitrag richtet sich vor allem an UGC-Creator, die gerade mit UGC anfangen oder schon eine Weile dabei sind und nicht genau wissen, worauf sie sich konzentrieren sollten, damit mehr Marken auf sie aufmerksam werden. Denn es gibt eine weit verbreitete und falsche Vorstellung davon, was eine Marke dazu bringt, sich für einen Creator zu entscheiden. Die Daten der I. UGC-Studie Spanien machen das ziemlich deutlich.

Weitere Zusammenfassungen der UGC-Studie 2026:

• Marken bewerten UGC in ihrer Strategie mit „7,3/10“
• Wie viel kostet ein UGC-Video in Spanien im Jahr 2026?
• UGC verbessert Conversion und CTR in Anzeigen

Bevor wir darauf eingehen, wonach Marken suchen, gibt es eine Plattformzahl, die eure Sichtweise verändern wird, falls ihr UGC noch als „Content für mein Profil“ betrachtet: weniger als 10 % der Anfragen, die wir bei HICARI bearbeiten, sind dafür gedacht, dass der Creator auf seinen eigenen Social-Media-Kanälen veröffentlicht.

Der Rest, also die überwältigende Mehrheit, besteht aus Content, den die Marke erhält und auf ihren eigenen Kanälen nutzt: eigenen Social-Media-Kanälen, in Anzeigen und auf der Website. Das bedeutet etwas Wichtiges für euch: Ihr werdet nicht wegen eurer Reichweite beauftragt. Ihr werdet dafür beauftragt, was ihr vor der Kamera könnt. Und das verändert grundlegend, worauf ihr in eurem Profil achten solltet.

Wir haben Marken direkt gefragt, was sie an einem UGC-Creator am meisten schätzen. Das war ihre Antwort:

• Stil und Kommunikationsweise: 95 %
• Qualität der Bearbeitung: 68 %
• Preis: 21 %
• Soziodemografisches Profil (Alter, Geschlecht, Standort …): 16 %

Stil und Bearbeitungsqualität bestimmen praktisch die gesamte Entscheidung. Das soziodemografische Profil – von vielen Creatorn als das Erste angesehen, worauf man schaut, als wäre es ein Influencer-Casting – spielt kaum eine Rolle. Und der Preis, der gerade am Anfang so viel Angst macht, wenn man nicht weiß, was man verlangen soll, wiegt noch weniger.

Als wir Marken nach ihrer größten Herausforderung mit UGC gefragt haben, nannten 79 % die Content-Qualität oder die Suche nach dem passenden Creator. Und hier wird es interessant: In der Praxis handelt es sich um dasselbe Problem. Ein Creator, der nicht zur Marke passt, produziert fast nie guten Content – ganz gleich, wie talentiert er ist. Der Match ist genauso wichtig wie die Fähigkeit.

Wenn ihr erneut beauftragt werden möchtet, geht es nicht nur darum, gut zu filmen. Es geht darum, den Ton der Marke zu verstehen, eure Kommunikationsweise an ihre Bedürfnisse anzupassen und euren persönlichen Stil nicht über die Botschaft zu stellen, die ihr vermitteln sollt. Marken suchen keinen Creator, der um jeden Preis „ganz er selbst“ ist, sondern jemanden, der ihre Botschaft natürlich vermitteln kann.

Falls es euch hilft, besser zu verstehen, worauf ihr eure Bemühungen konzentrieren solltet:

• Plattformen wie HICARI: 84 %
• Direkter Kontakt mit Creatorn: 58 %
• Über Marketingagenturen: 16 %

Die meisten kombinieren Plattformen und direkten Kontakt. Das heißt: Auch wenn sie neue Creator über eine Plattform finden, wenden sie sich, sobald sie gut mit jemandem zusammengearbeitet haben, meist direkt wieder an diese Person. Beständigkeit und eine gute Leistung beim ersten Mal wiegen mehr als alles andere, wenn es darum geht, wiederkehrende Aufträge zu erhalten.

Wir haben auch die Markenperspektive untersucht: Glauben sie, dass KI-generierte Videos menschliche Creator ersetzen werden? Keine der befragten Marken glaubt das. 68 % sind der Meinung, dass KI UGC ergänzen wird, statt damit zu konkurrieren. Das ist logisch: Wenn man jemanden sucht, der authentisch kommunizieren kann, ist genau das etwas, das ein KI-generiertes Video derzeit noch nicht bieten kann.

Wenn ihr gerade mit UGC beginnt (UGC-Video-Beispiele ansehen) oder eure Vermittlungsquote verbessern möchtet, versucht nicht, in ein bestimmtes demografisches Profil zu passen oder ausschließlich über den Preis zu konkurrieren. Konzentriert euch auf zwei Dinge: gut kommunizieren und auf eine sorgfältige Bearbeitung achten. Das wiegt bei der Entscheidung einer Marke mit Abstand am schwersten – und ist der einzige Punkt auf der Liste, der vollständig von euch abhängt.

Wenn ihr die übrigen Studiendaten, reale Preise, die Performance und erfahren möchtet, wie Marken in Spanien UGC einkaufen, findet ihr hier den vollständigen Bericht: