Wie viel kostet ein UGC-Video in Spanien im Jahr 2026? | UGC-Studie 2026

Ich bin Miguel, Mitgründer von HICARI, und das ist die Frage, die uns Marken am häufigsten stellen, bevor sie mit UGC starten: „Okay, aber … wie viel zahlt man für ein Video?“.

Die Antwort ist nicht einfach, denn das meiste, was man bei Google findet, sind sehr breite, aus der Luft gegriffene Preisspannen („zwischen 50 und 500 €“), die dir bei einer ernsthaften Budgetplanung nicht weiterhelfen. Und obwohl wir bereits oft über den Preis von UGC in Spanien gesprochen haben, beruhte das auf unserer eigenen Einschätzung.

Statt also eine weitere Schätzung abzugeben, greifen wir auf die realen Daten der HICARI-Plattform und die Markenbefragung zurück, die wir für die I. UGC-Studie Spanien durchgeführt haben. Das wird heute in Spanien tatsächlich für ein UGC-Video bezahlt.

Weitere Zusammenfassungen der UGC-Studie 2026:

• Marken bewerten UGC in ihrer Strategie mit „7,3/10“

Für ein standardmäßiges 30-Sekunden-Video (die häufigste Länge) beträgt der tatsächliche Durchschnittspreis je nach Level des HICARI-Creators:

• Standard: 90 €
• Pro: 125 €
• Premium: 160 €

Diese Preisspanne richtet sich nach dem Level des Creators: Je mehr Erfahrung, Portfolio und Ergebnisse er hat, desto höher ist der Preis. Und hier schon die interessanteste Zahl der Studie: Fast niemand berücksichtigt diesen Unterschied bei der Budgetplanung.

In der Befragung haben wir Marken gefragt, wie viel sie durchschnittlich für ein UGC-Video bezahlen. Das waren die Antworten:

• 100–150 €: 67 % der Marken
• 50–100 €: 19 %
• Mehr als 150 €: 14 %

Zwei von drei Marken setzen den „normalen“ Preis zwischen 100 und 150 € an. Und beachte: Diese Preisspanne entspricht fast exakt dem tatsächlichen Preis eines Pro-Creators (125 €). Der Markt hat den Preis also ziemlich gut eingeschätzt – er liegt nicht daneben.

Das Problem ist nicht, dass Marken nicht wissen, was ein UGC-Video wert ist. Das Problem ist, dass sie nicht wissen, dass dieser Preis je nach Level des Creators variiert. Viele zahlen den „Pro-Preis“ für Anforderungen, die ein Standard-Creator genauso gut erfüllen würde, oder sparen am falschen Ende und beschweren sich über die Qualität, obwohl ein Premium-Creator genau das liefern würde, was sie suchen.

Hier kommt es auf die Größe des Vorhabens an. Unsere Daten zeigen:

• Weniger als 300 €/Monat: 37 % der Marken
• 300–1.000 €/Monat: 32 %
• 1.000–3.000 €/Monat: 22 %
• Mehr als 3.000 €/Monat: 5,5 %

Fast drei von vier Marken bleiben unter 1.000 € im Monat. Beim Preis eines Standard-Creators auf der HICARI-Plattform (90 €) entspricht das dem Kauf von 3 bis 10 Videos pro Monat – durchaus machbar, selbst für ein KMU, das das Format einfach ausprobieren möchte, ohne ein großes Budget zu binden.

Der Preis hängt nicht nur vom Level des Creators ab. Weitere Faktoren, die den Preis nach oben treiben:

• Inhaltsdauer: Ein 60-Sekunden-Video kostet mehr als eines mit 15 Sekunden.
• Anzahl der Hooks oder Formate: Wenn du mehrere Versionen desselben Videos benötigst (zum Beispiel unterschiedliche Einstiege zum Testen in Ads), steigt der Preis.
• Nutzungsrechte für Paid Media: Das Video ausschließlich in den eigenen sozialen Netzwerken zu verwenden, ist nicht dasselbe, wie es mit den Rechten für den Einsatz in bezahlten Kampagnen zu erwerben.
• Veröffentlichung in den Netzwerken des Creators: Das ist ein Zusatz, den manche Marken nutzen, um den Inhalten zusätzlichen Schub zu geben.

Der letzte Punkt ist wichtig und wird bei der Budgetplanung von vielen Marken übersehen: Wenn du UGC in Anzeigen verwenden möchtest, musst du diese Rechte separat verhandeln. Der Preis für eine „organische Veröffentlichung“ reicht dafür nicht aus.

Der UGC-Preis in Spanien ist ausgereifter und klarer, als es von außen scheint. Man muss das Rad nicht neu erfinden und auch nicht auf zufällige Preislisten zurückgreifen: Mit 90–180 € pro Video – je nach Level – und dem Wissen, welche Faktoren den Preis nach oben treiben, kann jede Marke UGC genauso professionell budgetieren wie jeden anderen Content-Dienstleister.

Wenn du die übrigen Daten der Studie sehen möchtest – Performance, Herausforderungen, wonach Marken bei einem Creator suchen und vieles mehr – findest du hier den vollständigen Bericht: