En resumen
- El precio medio real de un vídeo UGC estándar de 30 segundos oscila entre 90€ y 160€ según el nivel del creador.
- La mayoría de marcas sitúa el precio habitual entre 100€-150€, un rango cercano al coste de un creador Pro.
- La duración, los formatos, los derechos de uso en Paid Media y publicar en redes del creador pueden aumentar el precio.
En este artículo
Soy Miguel, cofundador de HICARI, y esta es la pregunta que más nos hacen las marcas antes de arrancar con UGC: “vale, pero… ¿cuánto se paga por un vídeo?”.
Y no es fácil responderla, porque la mayoría de lo que encuentras buscando en Google son horquillas muy amplias sacadas de la nada (“entre 50 y 500€”) que no te sirven para presupuestar nada en serio. Y aunque hemos hablado del precio del UGC en España muchas veces, era bajo nuestro punto de vista.
Así que en vez de dar otra estimación más, tiramos de los datos reales de la plataforma HICARI y de la encuesta a marcas que hicimos para el I Estudio UGC España. Esto es lo que de verdad se paga hoy por un vídeo UGC en España.
Otros resúmenes del Estudio UGC 2026:
El precio corto: entre 90€ y 160€ por vídeo
Para un vídeo estándar de 30 segundos (la duración más habitual), el precio medio real según el nivel del creador HICARI es:
- Standard: 90€
- Pro: 125€
- Premium: 160€
Esa horquilla corresponde al nivel del creador, cuanto más experiencia, portfolio y resultados tiene, más sube el precio. Y aquí ya te adelanto el dato más interesante del estudio: casi nadie diferencia esto a la hora de presupuestar.
Lo que las marcas creen que pagan (y acierta más de lo que pensaba)
En la encuesta les preguntamos a las marcas cuánto pagan de media por un vídeo UGC. Esto respondieron:
- 100€-150€: el 67% de las marcas
- 50€-100€: el 19%
- Más de 150€: el 14%
Dos de cada tres marcas sitúan el precio “normal” entre 100 y 150€. Y fíjate, ese rango encaja casi exactamente con el precio real de un creador Pro (125€). O sea que el mercado tiene el precio bastante bien calibrado en la cabeza, no van desencaminados.
El problema no es que las marcas no sepan cuánto vale un vídeo UGC. El problema es que no saben que ese precio varía según el nivel del creador, muchas están pagando “precio Pro” para necesidades que un Standard resolvería igual de bien, o se están quedando cortas quejándose de la calidad cuando un Premium les daría justo lo que buscan.
¿Y cuánto presupuesto mensual hace falta?
Aquí la cosa cambia según el tamaño de la operación. Nuestros datos dicen:
- Menos de 300€/mes: 37% de las marcas
- 300€-1.000€/mes: 32%
- 1.000€-3.000€/mes: 22%
- Más de 3.000€/mes: 5,5%
Casi tres de cada cuatro marcas se mueven por debajo de los 1.000€ al mes. Con el precio de un creador Standard en la plataforma de HICARI (90€), eso equivale a comprar entre 3 y 10 vídeos mensuales, perfectamente asumible incluso para una pyme que solo quiere probar el formato sin comprometer mucho presupuesto.
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Qué hace que un vídeo cueste más
El precio no depende solo del nivel del creador. Otros factores que mueven la cifra hacia arriba:
- Duración del contenido: un vídeo de 60 segundos cuesta más que uno de 15
- Número de hooks o formatos: si necesitas varias versiones del mismo vídeo (distintos ganchos iniciales para testear en ads, por ejemplo) el precio sube
- Derechos de uso en Paid Media: usar el vídeo solo en redes propias no es lo mismo que comprarlo con derechos para meterlo en campañas de pago
- Publicar en las redes del creador: esto es un extra que algunas marcas utilizan para darle un push al contenido.
Este último punto es importante y muchas marcas lo pasan por alto al presupuestar: si vas a usar el UGC en anuncios, necesitas negociar esos derechos aparte, no vale con el precio “de publicación orgánica”.
Lo que me llevo de este dato
El precio del UGC en España está más maduro y más claro de lo que parece desde fuera. No hace falta reinventar la rueda ni tirar de tarifas al azar, con 90-180€ por vídeo según nivel, y sabiendo qué factores mueven el precio hacia arriba, cualquier marca puede presupuestar UGC con la misma seriedad que presupuesta cualquier otro proveedor de contenido.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta un vídeo UGC según el nivel del creador?
Para un vídeo estándar de 30 segundos, el precio medio es de 90€ para un creador Standard, 125€ para uno Pro y 160€ para uno Premium.
¿Qué presupuesto mensual destinan las marcas al UGC?
El 37% de las marcas destina menos de 300€/mes y el 32% entre 300€-1.000€/mes. Casi tres de cada cuatro se mantienen por debajo de 1.000€ al mes.
¿Qué factores pueden encarecer un vídeo UGC?
Una mayor duración, varias versiones o hooks, los derechos de uso en Paid Media y publicar en las redes del creador pueden elevar el precio. Los derechos para campañas de pago deben negociarse aparte.
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