Quanto costa un video UGC in Spagna nel 2026? | Studio UGC 2026

Sono Miguel, cofondatore di HICARI, e questa è la domanda che ci fanno più spesso i brand prima di iniziare con UGC: “va bene, ma… quanto si paga per un video?”.

E non è facile rispondere, perché la maggior parte di ciò che trovi cercando su Google sono fasce di prezzo molto ampie tirate fuori dal nulla (“tra 50 e 500€”) che non ti servono per definire seriamente alcun budget. E anche se abbiamo parlato molte volte del prezzo dell’UGC in Spagna, lo facevamo dal nostro punto di vista.

Quindi, invece di dare un’altra stima, abbiamo attinto ai dati reali della piattaforma HICARI e al sondaggio condotto tra i brand per il I Studio UGC Spagna. Ecco quanto si paga davvero oggi per un video UGC in Spagna.

Altri riepiloghi dello Studio UGC 2026:

• I brand valutano l’UGC ‘7,3/10’ all’interno della loro strategia

Per un video standard di 30 secondi (la durata più comune), il prezzo medio effettivo in base al livello del creator HICARI è:

• Standard: 90€
• Pro: 125€
• Premium: 160€

Questa fascia di prezzo corrisponde al livello del creator: più esperienza, portfolio e risultati ha, più il prezzo aumenta. E qui ti anticipo già il dato più interessante dello studio: quasi nessuno fa questa distinzione quando definisce il budget.

Nel sondaggio abbiamo chiesto ai brand quanto pagano in media per un video UGC. Queste sono state le risposte:

• 100€-150€: il 67% dei brand
• 50€-100€: il 19%
• Più di 150€: il 14%

Due brand su tre collocano il prezzo “normale” tra 100 e 150€. E guarda caso, questa fascia corrisponde quasi esattamente al prezzo reale di un creator Pro (125€). In altre parole, il mercato ha un’idea piuttosto precisa del prezzo: non ci è andato lontano.

Il problema non è che i brand non sappiano quanto vale un video UGC. Il problema è che non sanno che il prezzo varia in base al livello del creator: molti pagano il “prezzo Pro” per esigenze che uno Standard risolverebbe altrettanto bene, oppure spendono troppo poco e poi si lamentano della qualità, quando un Premium offrirebbe esattamente ciò che cercano.

Qui le cose cambiano in base alle dimensioni dell’attività. I nostri dati indicano:

• Meno di 300€/mese: 37% dei brand
• 300€-1.000€/mese: 32%
• 1.000€-3.000€/mese: 22%
• Più di 3.000€/mese: 5,5%

Quasi tre brand su quattro si mantengono al di sotto dei 1.000€ al mese. Al prezzo di un creator Standard sulla piattaforma HICARI (90€), ciò equivale ad acquistare da 3 a 10 video al mese: una spesa perfettamente sostenibile anche per una PMI che vuole semplicemente testare il formato senza impegnare un budget elevato.

Il prezzo non dipende solo dal livello del creator. Altri fattori che fanno aumentare la cifra:

• Durata del contenuto: un video di 60 secondi costa più di uno di 15
• Numero di hook o formati: se ti servono diverse versioni dello stesso video (per esempio, hook iniziali diversi da testare negli ads), il prezzo aumenta
• Diritti di utilizzo nel Paid Media: usare il video solo sui propri social non è la stessa cosa che acquistarlo con i diritti per inserirlo in campagne a pagamento
• Pubblicazione sui social del creator: è un extra che alcuni brand utilizzano per dare una spinta al contenuto.

Quest’ultimo punto è importante e molti brand lo trascurano quando definiscono il budget: se vuoi usare l’UGC negli annunci, devi negoziare questi diritti separatamente; il prezzo di “pubblicazione organica” non è sufficiente.

Il prezzo dell’UGC in Spagna è più maturo e chiaro di quanto sembri dall’esterno. Non serve reinventare la ruota né affidarsi a tariffe casuali: con 90-180€ per video in base al livello, e sapendo quali fattori fanno aumentare il prezzo, qualsiasi brand può definire il budget per l’UGC con la stessa serietà con cui pianifica quello di qualsiasi altro fornitore di contenuti.

Se vuoi vedere il resto dei dati dello studio, le performance, le sfide, cosa cercano i brand in un creator e molto altro — qui trovi il report completo: