Quanto custa um vídeo UGC em Espanha em 2026? | Estudo UGC 2026

Sou o Miguel, cofundador da HICARI, e esta é a pergunta que as marcas mais nos fazem antes de começarem a trabalhar com UGC: “está bem, mas… quanto se paga por um vídeo?”.

E não é fácil responder, porque a maioria do que encontra ao pesquisar no Google são intervalos muito amplos tirados do nada (“entre 50 e 500€”) que não servem para definir seriamente nenhum orçamento. E embora já tenhamos falado muitas vezes do preço do UGC em Espanha, era apenas do nosso ponto de vista.

Por isso, em vez de dar mais uma estimativa, recorremos aos dados reais da plataforma HICARI e ao inquérito às marcas que realizámos para o I Estudo UGC Espanha. Isto é realmente o que se paga hoje por um vídeo UGC em Espanha.

Outros resumos do Estudo UGC 2026:

• As marcas avaliam o UGC em ‘7,3/10’ no âmbito das suas estratégias

Para um vídeo standard de 30 segundos (a duração mais habitual), o preço médio real, de acordo com o nível do criador HICARI, é:

• Standard: 90€
• Pro: 125€
• Premium: 160€

Este intervalo corresponde ao nível do criador: quanto mais experiência, portefólio e resultados tiver, mais sobe o preço. E já lhe adianto o dado mais interessante do estudo: quase ninguém faz esta distinção ao definir o orçamento.

No inquérito, perguntámos às marcas quanto pagam, em média, por um vídeo UGC. Foi isto que responderam:

• 100€-150€: 67% das marcas
• 50€-100€: 19%
• Mais de 150€: 14%

Duas em cada três marcas situam o preço “normal” entre 100 e 150€. E repare: esse intervalo corresponde quase exatamente ao preço real de um criador Pro (125€). Ou seja, o mercado tem uma perceção bastante bem calibrada do preço; não estão muito longe da realidade.

O problema não é as marcas não saberem quanto vale um vídeo UGC. O problema é que não sabem que esse preço varia consoante o nível do criador. Muitas estão a pagar o “preço Pro” por necessidades que um Standard resolveria igualmente bem, ou ficam aquém e queixam-se da qualidade quando um Premium lhes daria exatamente o que procuram.

Aqui, tudo muda consoante a dimensão da operação. Os nossos dados indicam:

• Menos de 300€/mês: 37% das marcas
• 300€-1.000€/mês: 32%
• 1.000€-3.000€/mês: 22%
• Mais de 3.000€/mês: 5,5%

Quase três em cada quatro marcas movimentam-se abaixo dos 1.000€ por mês. Ao preço de um criador Standard na plataforma da HICARI (90€), isso equivale a comprar entre 3 e 10 vídeos mensais, perfeitamente acessível até para uma PME que só queira testar o formato sem comprometer um orçamento elevado.

O preço não depende apenas do nível do criador. Outros fatores que fazem subir o valor:

• Duração do conteúdo: um vídeo de 60 segundos custa mais do que um de 15
• Número de hooks ou formatos: se precisar de várias versões do mesmo vídeo (ganchos iniciais diferentes para testar em ads, por exemplo), o preço sobe
• Direitos de utilização em Paid Media: usar o vídeo apenas nas redes próprias não é o mesmo que comprá-lo com direitos para o incluir em campanhas pagas
• Publicação nas redes do criador: este é um extra que algumas marcas utilizam para dar um impulso ao conteúdo.

Este último ponto é importante e muitas marcas não o têm em conta ao definir o orçamento: se vai utilizar o UGC em anúncios, precisa de negociar esses direitos à parte; o preço de “publicação orgânica” não é suficiente.

O preço do UGC em Espanha está mais maduro e é mais claro do que parece à primeira vista. Não é preciso reinventar a roda nem recorrer a tarifas aleatórias: com 90-180€ por vídeo, consoante o nível, e sabendo que fatores fazem o preço subir, qualquer marca pode definir o orçamento de UGC com a mesma seriedade com que orçamenta qualquer outro fornecedor de conteúdos.

Se quiser consultar o resto dos dados do estudo, desempenho, desafios, o que as marcas procuram num criador e muito mais — aqui tem o relatório completo: