Quanto custa um conteúdo UGC? Preços UGC. Guia completo para marcas

O UGC tornou-se um dos formatos mais potentes nas redes sociais. Não somos apenas nós que o dizemos: o desempenho nas campanhas, a autenticidade que transmite e, sobretudo, a ligação com a audiência.

Mas há uma grande dúvida que muitas marcas têm quando pensam em começar: Quanto custa um conteúdo UGC?

Alerta de spoiler: não é tão barato como muitos pensam, nem tão caro como temem. Explicamos tudo aqui.

O conteúdo UGC é um vídeo, imagem ou peça audiovisual que não é produzido por uma agência nem por influencers tradicionais (influencer vs UGC), mas por criadores independentes, pessoas reais, que NÃO TÊM SEGUIDORES (ou têm muito poucos, em média entre 500 e 3.000 seguidores). Muitas vezes, é um vídeo gravado com o telemóvel, na primeira pessoa, com uma abordagem mais natural e menos publicitária.

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Mas isso não significa que seja improvisado: por trás existem guião, estrutura, edição e estratégia.

Mas, antes de mais nada…

Porque o conteúdo criado pelos seus utilizadores ou por criadores externos gera mais confiança. Segundo a Nielsen, 92% dos consumidores confiam mais nas recomendações de pessoas reais do que na publicidade tradicional (ver a fonte).

Se quiser saber como é feito em Espanha, espreite isto: UGC em Espanha.

Porque é possível criar UGC content para publicações orgânicas e campanhas, mas também para websites e dispositivos físicos (ecrãs de lojas, etc.).

• Freshly Cosmetics utiliza criadores UGC nas suas campanhas para mostrar produtos em utilização real.
• Telepizza utiliza criadores UGC e micro influencers nas suas promoções de campanhas.
• Olistic combina vídeos de criadores no TikTok, que explicam como o produto funciona para eles, com as suas próprias campanhas de Paid Media.
• Pompeii Brand utilizou clips de utilizadores a mostrar como combinam as suas sapatilhas em looks do dia a dia.
• MasterD utiliza UGC, gerado com HICARI, na sua estratégia de social ads.
• Too Good To Go conseguiu tornar virais vídeos em que criadores relatam a sua experiência ao utilizar a app para “salvar comida”.
• Quehoteles utiliza criadores da HICARI para gerar conteúdo para as suas redes sociais, de forma informativa e com o objetivo de gerar engagement, alcançando até x2.000% de visualizações orgânicas em alguns conteúdos e, normalmente, mais de 400%.

A cadeia de restaurantes utiliza perfis UGC e micro influencers como pilar da criação de conteúdo no Instagram (@tonyromasspain). Além disso, ocasionalmente cria conteúdos colaborativos com estes perfis, independentemente do número de seguidores que tenham. O objetivo é criar conteúdo real e transmiti-lo.

A @viajescarrefour trabalha no Instagram com UGC e criadores de conteúdo que geram conteúdo para as suas redes sociais. A marca publica-o como se fosse seu, sendo conteúdo gravado de forma real por pessoas reais, que contam a sua experiência e aproximam a marca do público.

Este tipo de conteúdo não só vende mais, como também custa menos do que uma grande produção. Mas exige cuidado… e respeito pelo trabalho do criador.

Mas bem, não me alongo mais… aqui vai a pergunta de um milhão! Os preços UGC:

Na HICARI definimos um preço mínimo de 70€ por conteúdo. Não para criar uma barreira, mas para garantir um padrão de qualidade e cuidar dos criadores. O preço por vídeo baixa para 60€ se recarregar saldo com um Pack Scale, no qual recebe saldo extra.

Dito isto, o intervalo ideal de preços dos criadores UGC na HICARI é de: 70€, 105€ e 140€ por conteúdo único. Se comprar packs de vídeos, o custo por vídeo baixa muito mais.

Imagina que és uma marca de cosmética e queres um vídeo do tipo “review honesta + aplicação do produto” com legendas, música e duração de 30s a 45s. Quanto pode custar-te?

Preço estimado: entre 125€ e 145€ na HICARI, o que equivale a um criador Pro a fazer um vídeo entre 30 e 60 segundos. Embora, claro, tudo dependa do criador.

Na HICARI podes selecionar a opção “Orçamento flexível” ao lançares o teu briefing (como fazer um briefing para um criador de vídeos). Assim, os criadores podem propor-te um preço de acordo com o que lhes pedes. Poderás consultar os seus portefólios, ver o que oferecem e aceitar ou negociar.

Isto poupa-te tempo, mas também garante transparência desde o primeiro minuto.

Para compreender como aplicar conteúdo UGC na tua estratégia, deixamos-te um exemplo realista de uma semana de conteúdo no Instagram + vídeos de TikTok usando a HICARI, a plataforma UGC TOP de Espanha.

Todos estes vídeos podem ser obtidos através de briefings claros na HICARI. Podes ter 2-3 criadores diferentes a trabalhar em paralelo e reutilizar peças para diferentes formatos.

Uma boa estratégia de UGC ajuda-te a:

• Gerar conteúdo constante e variado
• Conteúdo real, autêntico, sem bancos de imagens
• Ligar-te ao teu público de forma genuína
• Ter embaixadores reais da tua marca
• Aumentar o CTR e as conversões em campanhas de Paid Media
• Reduzir custos de produção sem perder qualidade

Não subestimes o impacto de pagar um pouco mais. Um conteúdo UGC de 30€ provavelmente não valerá a pena… mas um de 160€ PREMIUM, com 30 segundos, pode superar as tuas expectativas e tornar-se viral. E sim, a HICARI tem os melhores preços do mercado, mesmo que esse mesmo criador esteja noutras plataformas ou agências de UGC.

Um criador TOP que sabe utilizar hooks, escrever guiões e editar tem de ser pago. E lamento, mas um criador que te cobra 30€ por um vídeo… deixa dúvidas quanto à sua qualidade e experiência. Por isso, na HICARI garantimos um pagamento mínimo para termos apenas criadores de qualidade. Se és uma marca que valoriza a criatividade, a autenticidade e a ligação com o teu público… a HICARI é para ti.

Lança o teu primeiro briefing e começa a criar conteúdo para as tuas redes sociais com criadores reais. Nós ajudamos-te ao longo do caminho. Regista-te já ou entra em contacto!