Criador de conteúdo: o que é, o que faz e como te tornares num

O marketing de conteúdos mudou radicalmente nos últimos anos. Hoje, qualquer pessoa com um telemóvel e criatividade pode tornar-se um criador de conteúdo. Mas o que significa realmente ser criador de conteúdo? Que tipos existem? Que funções desempenha? Como podes começar a criar conteúdo? O que é um UGC creator? Que futuro tem a criação de conteúdo com IA?

Neste artigo, damos-te o guia definitivo para compreender tudo sobre o mundo do conteúdo digital, quer estejas a começar, quer queiras profissionalizar-te.

Um criador de conteúdo é uma pessoa que produz materiais digitais com o objetivo de informar, entreter ou persuadir uma audiência. Este conteúdo pode apresentar-se em diversos formatos:

• Vídeos (TikTok, Reels, YouTube) e anúncios (UGC Ads) para a marca.
• Conteúdo publicado nas redes do criador.
• Imagens e fotografia criativa
• Textos (publicações de blog, copys persuasivos para vendas ou geração de leads em sites, e-mails, redes sociais ou copys para vídeos…).
• Áudios ou podcasts.

Nem todos os criadores são influencers (encontrar criadores de conteúdo). Na verdade, o crescimento do conteúdo UGC abriu uma nova categoria: criadores que geram conteúdo para marcas sem precisarem de o publicar nas suas redes pessoais.

Um criador de conteúdo não se dedica apenas a gravar vídeos ou tirar fotografias. Algumas das suas principais funções são:

1. Criador UGC: Grava conteúdo para marcas, sem precisar de ter seguidores. Perfeito para marcas que procuram autenticidade nas suas campanhas. É essencial saber falar para a câmara e transmitir proximidade e confiança.
2. Influencer: Partilha conteúdo nas suas redes sociais com a sua audiência. Procura impacto e visibilidade. Criador UGC VS influencer.
3. Streamer/Podcaster: Produz conteúdo em direto ou em formato áudio.
4. Especialista em formatos longos: Como bloggers, YouTubers ou criadores de newsletters.

Se queres começar a gerar rendimentos como criador de conteúdo ou trabalhar com marcas, estes são os passos:

Tens facilidade em explicar coisas? Tens um estilo visual marcante? Adoras moda, tecnologia ou cosmética? Define o teu tema se achas que vais fazer melhor por te apaixonares por esse tema. No entanto, especializares-te vai fechar-te portas noutros setores.

*Se fores UGC creator, podes criar conteúdo para marcas de todo o tipo sem te especializares numa área concreta. Esta é a minha recomendação, qu

Conselho: podes ter um perfil de UGC creator multidisciplinar e, depois, um perfil especializado num nicho de que gostes, como cosmética, viagens, etc. Isso permitir-te-á ter um portefólio e redes específicas e ser mais atrativa para as marcas. No entanto, não recomendo teres mais de duas redes. Uma para esse conteúdo genérico e outra para o nicho em que te queiras especializar.

• Onde estão todas as marcas? → TikTok, Instagram e YouTube Shorts.
• Queres aprofundar mais? → Site, conteúdo how-to, avaliações de produtos.
• Queres trabalhar com marcas e ganhar dinheiro? → Plataformas como a HICARI permitem oferecer o teu conteúdo UGC sem precisares de ter seguidores. E o melhor: esquece as trocas; aqui, o trabalho é sempre pago.

Não precisas do iPhone mais recente nem de equipamento de gravação profissional. Começa com o que tens. Grava vídeos de exemplo e pratica a edição com aplicações como CapCut, Canva ou Edits (ideal para começar se tiveres poucos conhecimentos de edição, uma vez que é 100% gratuito).

Que tipos de conteúdo em vídeo posso criar para a minha marca?

Carrega o teu portefólio e candidata-te a briefings de marcas. Na HICARI, podes começar em minutos: as marcas procuram criadores autênticos e sem milhares de seguidores.

E não, não contactes as marcas. As pessoas por detrás das marcas estão cansadas de receber dezenas (sim, tal como ouves) de propostas diariamente. Tens 1% de possibilidades de te lerem e começares a trabalhar com as marcas (e, com sorte, será apenas uma troca).

Aprende sobre guionismo (diz olá à IA e começa a consumir conteúdo nas redes sociais, segue perfis que falam sobre como editar vídeos UGC, pratica tu própria a edição de vídeos…), formatos de redes sociais, storytelling e, importantíssimo, edição de vídeo. Ser criador é uma mistura de arte e técnica.

Especializa-te em diferentes formatos de vídeo: vlog, POV, humor, sketches… Isso fará com que te destaques dos restantes, em vez de serem apenas formatos a falar diante da câmara, que é o que todos os criadores de UGC fazem.

O hook é a primeira frase, imagem, copy ou mensagem que aparece no vídeo. Por que é tão importante? Porque os utilizadores decidem se ficam ou saem nos primeiros 2-4 segundos.

Exemplos de hooks eficazes:

• Pergunta direta: “Sabias que podes melhorar a tua pele com apenas um ingrediente?”
• Promessa clara: “Este truque fez-me poupar 50€ por mês.”
• Frases que despertam curiosidade: “Não te contaram isto sobre…”
• “Não faças isto…”

Um vídeo UGC pode ser dinâmico mesmo que seja gravado com o telemóvel. Como?

• Mudanças de plano: primeiro sentado, depois a andar por casa ou na rua. Quebra a monotonia com mudanças constantes de plano que mantenham a atenção.
• Mudança de ângulo: move ligeiramente o telemóvel para criar dinamismo.
• Transições simples ou não: um gesto, uma rotação ou um corte rápido são suficientes para manter o ritmo. Mas, se quisermos captar a atenção, faz uma edição mais avançada nessa transição.

Ou simplesmente edita a nível PRO, como neste caso:

Lembra-te: nas redes sociais, tempo é dinheiro. Se uma frase não acrescenta nada, corta-se. Se um plano se prolonga, torna-se aborrecido.

• Mantém os vídeos entre 15 e 30 segundos para reels ou TikToks.
• Se durar mais, introduz cortes de ritmo a cada 5-7 segundos.

Exemplo prático:

1. Hook (0-3s): “Queres saber como reservo voos por apenas 5€?”
2. Apresentação (4-7s): “Sou a Laura e vou contar-te o truque.”
3. Desenvolvimento (8-20s): planos de detalhe, cortes rápidos.
4. Chamada para ação (21-30s): “Gostarias de ver mais vídeos assim? Comenta.”

Na HICARI, os vídeos duram entre 15 e 30 segundos, embora, se quiseres uma duração maior, seja possível (com um suplemento).

Depende da experiência, do formato e do briefing. Em UGC, o mínimo costuma rondar os 30€ por vídeo, mas pode ultrapassar os 200€ se incluir edição pro ou exigir maior complexidade. Um criador de conteúdo com seguidores (semelhante a um influencer) que publica no seu perfil, normalmente não cobra menos de 200€. Isto se trabalhares por conta própria

Na HICARI existem três tipos de criadores de conteúdo (Standard, Pro e Premium), com 3 tarifas diferentes que podem ser aumentadas se a marca solicitar alterações ou vídeos consoante os prazos, podendo cobrar desde 40€ até +100€ por vídeo. Regista-te na HICARI como criador para veres em detalhe as tarifas predefinidas.

• @maria.lons (TikTok): grava vídeos a testar produtos de beleza para marcas sem ser influencer.
• @laia.cebrian (Instagram): criadora que gera conteúdo UGC em Espanha sobre viagens e escapadinhas para marcas como Viajes Carrefour, Halcon Viajes ou empresas do setor.
• @annasvugc_ (Instagram / TikTok): explica como criar conteúdo UGC, editar vídeos, etc. Cria conteúdo para todo o tipo de marcas.

Um bom conteúdo pode:

• Gerar confiança e credibilidade.
• Aumentar as conversões (compras, downloads, leads, confiança, how-to).
• Entreter (sim, é disso que tratam as redes sociais atualmente)
• Criar vídeos para as redes sociais de uma marca, como se fosse a sua agência.
• Desempenhar funções de criador de conteúdo (antigo CM) da marca.
• Alimentar campanhas de ads.
• Ser reutilizado nas redes sociais e no site.

1. Regista-te em plataformas como a HICARI.
2. Carrega o teu portefólio (vídeos anteriores), uma boa fotografia de perfil e capricha na descrição.
3. Candidata-te a briefings que se adequem ao teu estilo.
4. Cumpre os prazos e entrega qualidade.
5. Sê profissional: comunicação clara, entregas cuidadas, atitude proativa.
6. Aceita as alterações de bom grado. É normal, não estás na cabeça da marca. Uma boa atitude fará com que voltes a trabalhar com essa marca ou sejas recomendada.

E a pergunta de um milhão de dólares: se é possível fazer um vídeo com IA, porque devo tornar-me criador de conteúdo?. Vídeos com IA vs vídeos com UGC.

• Um vídeo de IA nunca transmitirá proximidade, confiança e credibilidade, por muito semelhante à realidade que consiga ser. Não, porque a IA será demasiado perfeita.
• As grandes marcas não vão deixar de apostar em conteúdo real. E digo-vos eu, que trabalho para uma.
• As redes sociais não vão ficar cheias de conteúdo gerado por IA, porque… (quase) ninguém o consumiria e acabariam por fechar. Não vai acontecer.
• Porque o que é real, o que é autêntico é o que vende. Aquela rapariga com sotaque de Cádis, aquele rapaz com aquele fundo da sua casa, aquela rapariga com aquela forma tão peculiar de editar…

Sim… não é nenhuma loucura.

Pensa nos estagiários que trabalham gratuitamente durante horas e meses para aprender. É igual: se não tens experiência e queres criar um portefólio, considera fazer 2-3 vídeos gratuitos para marcas.

Não sabes para que marcas ou como fazê-lo? Entra em contacto com a HICARI! Recomendamos-te marcas para começares a trabalhar e lançares a tua carreira como criadora de conteúdo.

Sim. Hoje, mais do que nunca, as marcas precisam de autenticidade e formatos inovadores. E tu podes acrescentar esse valor. Ser criador não é ser influencer. Ser criador é perceber como contar uma história através de um vídeo, uma imagem ou um texto… e fazer com que se conecte com quem está do outro lado.

Se queres começar, a HICARI facilita-te o processo. Regista-te gratuitamente como criador ou marca e começa hoje mesmo a trabalhar com conteúdo autêntico. Cria vídeos que vão arrasar no TikTok ou no Instagram.