Créateur de contenu : définition, rôle et comment le devenir

Le marketing de contenu a radicalement changé ces dernières années. Aujourd’hui, toute personne disposant d’un téléphone et de créativité peut devenir créateur de contenu. Mais que signifie réellement être créateur de contenu ? Quels types existe-t-il ? Quelles fonctions remplit-il ? Comment pouvez-vous commencer à créer du contenu ? Qu’est-ce qu’un UGC creator ? Quel avenir la création de contenu avec l’IA a-t-elle ?

Dans cet article, nous vous proposons le guide définitif pour tout comprendre au monde du contenu numérique, que vous débutiez ou que vous souhaitiez vous professionnaliser.

Un créateur de contenu est une personne qui produit des contenus numériques afin d’informer, de divertir ou de persuader une audience. Ce contenu peut prendre différents formats :

• Vidéos (TikTok, Reels, YouTube) et publicités (UGC Ads) pour la marque.
• Contenu publié sur les réseaux du créateur.
• Images et photographies créatives
• Textes (articles de blog, textes persuasifs pour vendre ou générer des leads sur des sites web, e-mails, réseaux sociaux ou textes de vidéos…).
• Audios ou podcasts.

Tous les créateurs ne sont pas des influenceurs (trouver des créateurs de contenu). En fait, l’essor du contenu UGC a ouvert une nouvelle catégorie : les créateurs qui produisent du contenu pour les marques sans avoir besoin de le publier sur leurs réseaux personnels.

Un créateur de contenu ne se contente pas de tourner des vidéos ou de prendre des photos. Voici quelques-unes de ses fonctions clés :

1. Créateur UGC : Tourne du contenu pour les marques, sans avoir besoin d’avoir des abonnés. Parfait pour les marques qui recherchent de l’authenticité dans leurs campagnes. Il est essentiel de savoir parler face caméra et de transmettre cette proximité et cette confiance.
2. Influenceur : Partage du contenu sur ses réseaux sociaux avec son audience. Il recherche l’impact et la visibilité. Créateur UGC VS influenceur.
3. Streamer/Podcasteur : Produit du contenu en direct ou au format audio.
4. Spécialiste des formats longs : Comme les blogueurs, les YouTubers ou les créateurs de newsletters.

Si vous souhaitez commencer à générer des revenus en tant que créateur de contenu ou travailler avec des marques, voici les étapes :

Vous savez bien expliquer les choses ? Vous avez un style visuel marquant ? La mode, la technologie ou les cosmétiques vous passionnent ? Définissez votre thématique si vous pensez être plus performant parce qu’elle vous passionne. Attention toutefois : vous spécialiser vous fermera les portes d’autres secteurs.

*Si vous êtes UGC creator, vous pouvez créer du contenu pour des marques de tous types sans être spécialisé dans un domaine précis. C’est ma recommandation, qu

Conseil : vous pouvez avoir un profil UGC creator pluridisciplinaire, puis un profil spécialisé dans une niche qui vous passionne, comme les cosmétiques, les voyages, etc. Cela vous permettra d’avoir un portfolio et des réseaux spécifiques et d’être plus attrayant pour les marques. Attention toutefois : je vous déconseille d’avoir plus de deux réseaux. L’un pour ce contenu généraliste et l’autre pour la niche dans laquelle vous souhaitez vous spécialiser.

• Où se trouvent toutes les marques ? → TikTok, Instagram et YouTube Shorts.
• Vous souhaitez aller plus loin ? → Site web, contenu how-to, avis sur les produits.
• Vous souhaitez travailler avec des marques et gagner de l’argent ? → Des plateformes comme HICARI vous permettent de proposer votre contenu UGC sans avoir besoin d’abonnés. Et surtout, oubliez les échanges : ici, le travail est toujours rémunéré.

Vous n’avez pas besoin du dernier iPhone ni d’un équipement de tournage professionnel. Commencez avec ce que vous avez. Enregistrez des vidéos d’exemple, entraînez-vous au montage avec des applications comme CapCut, Canva ou Edits (idéal pour commencer si vous avez peu de connaissances en montage, car il est 100 % gratuit).

Quels types de contenu vidéo puis-je créer pour ma marque ?

Télécharge ton portfolio et postule aux briefings de marques. Sur HICARI, tu peux commencer en quelques minutes : les marques recherchent des créateurs authentiques, sans avoir besoin de milliers d’abonnés.

Et non, ne contacte pas les marques. Les personnes qui travaillent pour les marques en ont assez de recevoir des dizaines (oui, tu as bien entendu) de propositions chaque jour. Tu as 1 % de chances qu’elles te lisent et que tu commences à travailler avec elles (et, avec un peu de chance, ce ne sera qu’en échange de produits).

Apprends-en davantage sur l’écriture de scénarios (dis bonjour à l’IA et commence à consommer du contenu sur les réseaux sociaux, suis des profils qui expliquent comment monter des vidéos UGC, entraîne-toi en montant toi-même des vidéos…), les formats des réseaux sociaux, le storytelling et, surtout, le montage vidéo. Être créateur, c’est un mélange d’art et de technique.

Spécialise-toi dans différents formats vidéo : vlog, POV, humour, sketches… Cela te permettra de te démarquer, car les autres se limitent souvent à parler face caméra, comme le font tous les créateurs UGC.

Le hook est la première phrase, image, accroche ou message qui apparaît dans la vidéo. Pourquoi est-il si important ? Parce que les utilisateurs décident de rester ou de partir au cours des 2 à 4 premières secondes.

Exemples de hooks efficaces :

• Question directe : « Savais-tu que tu pouvais améliorer ta peau avec un seul ingrédient ? »
• Promesse claire : « Cette astuce m’a permis d’économiser 50 € chaque mois. »
• Phrase qui éveille la curiosité : « On ne t’a jamais dit ça à propos de… »
• « Ne fais pas ça… »

Une vidéo UGC peut être dynamique même si elle est filmée avec un téléphone. Comment ?

• Changements de plan : d’abord assis, puis en marchant chez soi ou dans la rue. Brise la monotonie avec des changements de plan constants qui maintiennent l’attention.
• Changement d’angle : déplace légèrement le téléphone pour créer du dynamisme.
• Transitions simples ou non : un geste, une rotation ou une coupe rapide suffit à maintenir le rythme. Mais si tu veux capter l’attention, réalise un montage plus travaillé lors de cette transition.

Ou tout simplement monte comme un PRO, comme dans cet exemple :

Rappelle-toi : sur les réseaux sociaux, le temps, c’est de l’or. Si une phrase n’apporte rien, on la coupe. Si un plan s’éternise, il ennuie.

• Garde les vidéos entre 15 et 30 secondes pour les Reels ou TikToks.
• Si elle dure plus longtemps, introduis des coupes de rythme toutes les 5 à 7 secondes.

Exemple concret :

1. Hook (0-3 s) : « Tu veux savoir comment je réserve des vols pour seulement 5 € ? »
2. Présentation (4-7 s) : « Je m’appelle Laura et je vais te révéler l’astuce. »
3. Développement (8-20 s) : plans de détail, coupes rapides.
4. Appel à l’action (21-30 s) : « Tu aimerais voir davantage de vidéos comme celle-ci ? Commente. »

Sur HICARI, les vidéos durent entre 15 et 30 secondes, mais si tu souhaites une durée plus longue, c’est possible (avec un supplément).

Cela dépend de l’expérience, du format et du briefing. En UGC, le tarif minimum tourne généralement autour de 30 € par vidéo, mais peut dépasser 200 € si le montage pro est inclus ou si le projet est plus complexe. Un créateur de contenu avec des abonnés (proche d’un influenceur) qui publie sur son profil ne facture généralement pas moins de 200 €. Du moins, si tu travailles en indépendant.

Sur HICARI, il existe trois types de créateurs de contenu (Standard, Pro et Premium), avec trois tarifs différents, qui peuvent être augmentés si la marque demande des modifications ou des vidéos selon les délais. Tu peux ainsi facturer de 40 € à plus de 100 € par vidéo. Inscris-toi sur HICARI en tant que créateur pour consulter en détail les tarifs prédéfinis.

• @maria.lons (TikTok) : elle tourne des vidéos où elle teste des produits de beauté pour des marques, sans être influenceuse.
• @laia.cebrian (Instagram) : créatrice qui produit du contenu UGC en Espagne autour des voyages et escapades pour des marques comme Viajes Carrefour, Halcon Viajes ou des entreprises du secteur.
• @annasvugc_ (Instagram / TikTok) : elle explique comment créer du contenu UGC, monter des vidéos, etc. Elle crée du contenu pour toutes sortes de marques.

Un contenu de qualité peut :

• Générer de la confiance et de la crédibilité.
• Augmenter les conversions (achats, téléchargements, leads, confiance, tutoriels).
• Divertir (oui, c’est aussi ça, les réseaux sociaux aujourd’hui).
• Créer des vidéos pour les réseaux sociaux d’une marque, comme si elle avait sa propre agence.
• Assurer les fonctions de créateur de contenu (anciennement CM) de la marque.
• Alimenter les campagnes publicitaires.
• Être réutilisé sur les réseaux sociaux et le site web.

1. Inscris-toi sur des plateformes comme HICARI.
2. Ajoute ton portfolio (vidéos précédentes), une belle photo de profil et soigne ta description.
3. Postule aux briefings qui correspondent à ton style.
4. Respecte les délais et livre un travail de qualité.
5. Sois professionnel : communication claire, livrables soignés, attitude proactive.
6. Accepte volontiers les modifications. C’est normal : tu ne sais pas ce que la marque a en tête. Une bonne attitude te permettra de retravailler avec cette marque ou d’être recommandé.

Et la question à un million, si l’on peut créer une vidéo avec l’IA, pourquoi devenir créateur de contenu ? Vidéos avec IA vs vidéos avec UGC.

• Une vidéo créée par l’IA ne transmettra jamais proximité, confiance et crédibilité, aussi réaliste soit-elle. Non, car l’IA sera trop parfaite.
• Les grandes marques ne cesseront pas de miser sur le contenu réel. Et je vous le dis, moi qui travaille pour l’une d’elles.
• Les réseaux sociaux ne seront pas remplis de contenu généré par l’IA, car… (presque) personne ne les consulterait et ils fermeraient. Cela n’arrivera pas.
• Parce que ce qui est réel, ce qui est authentique , est ce qui fait vendre. Cette fille avec son accent de Cadix, ce garçon avec l’arrière-plan de sa maison, cette fille avec sa manière si particulière de monter ses vidéos…

Oui… ce n’est pas du tout absurde.

Pense aux stagiaires qui travaillent gratuitement pendant des heures et des mois pour apprendre. C’est pareil : si tu n’as pas d’expérience et que tu veux créer un portfolio, envisage de réaliser 2 à 3 vidéos gratuitement pour des marques.

Tu ne sais pas pour quelles marques ni comment faire ? Entre en contact avec HICARI ! Nous te recommanderons des marques avec lesquelles commencer à travailler et lancer ta carrière de créateur de contenu.

Oui. Aujourd’hui plus que jamais, les marques ont besoin d’authenticité et de formats originaux. Et tu peux apporter cette valeur. Être créateur, ce n’est pas être influenceur. Être créateur, c’est comprendre comment raconter une histoire avec une vidéo, une image ou un texte… et faire en sorte qu’elle touche la personne de l’autre côté.

Si tu veux commencer, HICARI te facilite la tâche. Inscris-toi gratuitement en tant que créateur ou marque et commence dès aujourd’hui à travailler avec du contenu authentique. Crée des vidéos qui vont cartonner sur TikTok ou Instagram.