Que sont les hooks en UGC ? 10 idées de hooks

Dans le monde du marketing et de la création de contenu, un hook est l’accroche initiale d’une vidéo ou d’un contenu, comme un simple clip vidéo. Il s’agit de cette première phrase, image, séquence ou action qui apparaît dans les 3 premières secondes et qui incite le spectateur à ne pas faire défiler l’écran pour continuer à regarder votre contenu. Que ce soit dans des publicités payantes ou une vidéo organique. Même dans une vidéo intégrée à votre site web.

Dans le monde de l’UGC, où les vidéos sont courtes, rapides et directes (voir des exemples de vidéos UGC), les hooks sont essentiels pour capter l’attention et améliorer les performances de vos publicités UGC ou publications organiques sur les réseaux.

Vous vous en doutez probablement, mais voici tout de même un résumé :

1. Ils captent l’attention : l’utilisateur décide en quelques secondes s’il continue à regarder ou s’il fait défiler.
2. Ils améliorent les performances des publicités : un bon hook peut doubler ou tripler le taux de rétention sur TikTok Ads, Meta Ads ou Google Ads.
3. Ils suscitent une émotion : surprise, curiosité ou identification immédiate.
4. Ils orientent vers la conversion : si le début accroche, le message de votre produit va plus loin.

Autrement dit, sans bon hook, votre contenu n’a pas le temps de démontrer sa valeur. C’est l’une des raisons pour lesquelles les entreprises recherchent la création de vidéos pour leurs réseaux sociaux et leurs publicités, alors qu’elles ont historiquement utilisé des créations statiques avec du design.

À découvrir : calculer l’engagement sur Instagram.

Points clés : la rapidité du début de la vidéo vous accroche. À cela s’ajoute le plan rapproché accompagné d’un simple appel à l’action vous invitant à regarder quelque chose.

À découvrir : comment faire une vidéo virale.

Point clé : parler d’argent fonctionne toujours, demandez à Broncano. Ici, le hook pourrait être le sujet lui-même avec la phrase « Combien gagne-t-on en Suisse ? », mais il est accompagné d’un effet d’argent apparaissant rapidement pour l’introduire.

Points clés : « petit-déjeuner dans le café le plus viral de Madrid » : vous vivez à Madrid et ne voulez pas rester sans savoir lequel c’est ? Pourquoi est-il viral ? L’accroche est simple, mais redoutablement efficace. Si elle est en plus racontée par un influenceur, la rétention est évidemment encore plus élevée.

Points clés : une question avec une certaine dose de piquant et de curiosité : « Tu as un petit ami ? » Toutes répondent que non jusqu’à… ce que l’une d’elles dise que oui. Vous avez déjà réussi à retenir votre spectateur, qui veut connaître la réponse à la question. Et si vous aimez le football, vous resterez pour regarder et, clin clin ! nous touchons votre audience football.

Points clés : « Si vous deviez… », cela vous met au défi de trouver comment ordonner les éléments et vous livre finalement une morale sur la priorisation. Ce défi incite les gens à répondre à la vidéo (plus de viralité) sans même l’avoir regardée jusqu’au bout.

Points clés : et pas n’importe quel défi, un défi qui suscite beaucoup de polémique : « À quel point ce petit ami connaît-il sa copine ? » Rien qu’avec cela, et pour voir s’il remporte le look gratuit, la rétention est très élevée.

Points clés : les réseaux sociaux regorgent de parents qui ne demandent qu’à se plaindre ou à compatir avec d’autres parents et à ouvrir des débats sur la garde des enfants, sa difficulté ou les fournitures scolaires. Cela fonctionne si c’est bien fait. Il faut y ajouter un storytelling simple et plein d’humour.

Points clés : pas grand-chose à dire. Qui ne resterait pas pour lire le texte après avoir vu cet homme danser de façon si… forcée ? L’humour, un texte simple et bien trouvé qui sert de hook, et vous obtenez votre vidéo virale.

Point clé : utilisez un message incitant à une action (interroger ChatGPT), accompagné du mystère (pour vous faire consommer le contenu) concernant la réponse que je vais recevoir.

Pour terminer, nous vous présentons cette vidéo que nous avons réalisée pour les réseaux sociaux de HICARI. Qu’en pensez-vous ?

Points clés : un personnage tiré de nulle part qui apparaît dans une situation stressante, quelque chose se passe… et une critique des influenceurs (ça marche à tous les coups).

Voici la nouvelle tendance des hooks : le hook initial ne suffit plus. Désormais, les vidéos ont besoin de stimuli constants, visuels, créatifs et liés au copywriting ou aux captions.

Voici un exemple de vidéo riche en hooks et en stimuli visuels constants :

• N’achète pas de maison sans connaître ces étapes
• Je ne sais pas faire ça, mais…
• La fourmi…
• À quel âge as-tu découvert ça… ?

• Cause à effet : « Savais-tu que si tu ne fais pas ça… il va t’arriver ça ? »
• Promesse claire : « En 10 secondes, je t’explique comment… »
• Choc émotionnel : « La pire chose qui m’est arrivée en testant ce produit, c’est… »
• Comparaison : « Avant vs. après l’avoir utilisé »
• Situation du quotidien : « Si tu es [cible], ceci va t’intéresser »

Voici des exemples de hooks prêts à inspirer les créateurs et les marques, organisés par secteurs clés :

• « Voici ce qui est arrivé à ma peau après 7 jours d’utilisation de ce sérum… »
• « Ce [produit] a changé ma vie. Reste jusqu’à la fin, je t’explique »

• « L’erreur que commettent 90 % des gens quand ils vont à la salle… »
• « J’ai abandonné 12 salles de sport dans ma vie avant de découvrir… »

• « Lequel de ces looks porterais-tu pour un premier rendez-vous ? »
• « Je demande à ma copine ce qu’elle pense de ce look, et son visage… »

• « J’ai testé la boisson virale sur TikTok et voici ce qui s’est passé… »

• « Personne ne te dit ça avant d’aller à [destination]… »
• « J’ai peu d’argent et j’organise une super journée à Madrid. Reste jusqu’à la fin, je te raconte… »

• « 3 applications que j’utilise chaque jour pour étudier deux fois plus vite »

• « Voici comment j’ai doublé mes ventes en seulement 30 jours »
• « Commente [Mot] et je t’enverrai comment obtenir [produit] pour X €… »

• « Est-ce que ça vaut le coup de payer autant pour le nouveau [produit] ? Voici la vérité… »

• « L’astuce secrète qui a changé ma façon de jouer à [jeu vidéo] »

• « La pire erreur financière que j’ai commise à 20 ans (et comment je l’ai réglée) »

• Fais simple et court : moins de 5 mots si possible.
• Utilise l’émotion : surprise, humour, peur de passer à côté (FOMO).
• Adresse-toi directement à ta cible : « Si tu es [mère, étudiant, entrepreneur]… »
• Accompagne-le d’éléments visuels : texte à l’écran + geste marquant.
• Teste différentes variantes : crée 3 hooks différents pour la même vidéo et mesure celui qui retient le plus l’attention.

Les hooks sont la porte d’entrée vers le succès de tes vidéos UGC. Si tu parviens à capter l’attention dans les premières secondes, le reste du contenu aura l’occasion de générer confiance, émotion et conversion. Avec HICARI, ta plateforme UGC, tu trouveras des créateurs qui savent appliquer des hooks percutants dans des vidéos UGC conçues pour des annonces qui convertissent.