O que são os hooks em UGC? 10 ideias de hooks

No mundo do marketing e da criação de conteúdo, um hook é o gancho inicial de um vídeo ou peça de conteúdo, como um clip de vídeo isolado. Trata-se daquela primeira frase, imagem, clip ou ação que aparece nos 3 primeiros segundos e que faz com que o espectador não faça scroll e continue a ver o teu conteúdo. Seja em anúncios pagos ou num vídeo orgânico. Até num vídeo incorporado no teu website.

No mundo do UGC, onde os vídeos são curtos, rápidos e diretos (ver exemplos de vídeos UGC), os hooks são a chave para captar a atenção e aumentar o desempenho dos teus anúncios UGC ou publicações orgânicas nas redes.

Já deves estar a imaginar, mas ainda assim, resumimos:

1. Captam a atenção: o utilizador decide em segundos se continua a ver ou desliza.
2. Melhoram o desempenho dos anúncios: um bom hook pode duplicar ou triplicar a taxa de retenção no TikTok Ads, Meta Ads ou Google Ads.
3. Conectam com a emoção: surpresa, curiosidade ou identificação imediata.
4. Orientam para a conversão: se o início cativa, a mensagem do teu produto chega mais longe.

Ou seja, sem um bom hook, o teu conteúdo não tem tempo para demonstrar o seu valor. Esta é uma das razões pelas quais as empresas estão à procura de criação de vídeos para as suas redes sociais e anúncios, quando historicamente têm utilizado criativos estáticos com design.

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Pontos-chave: a rapidez do início do vídeo faz com que fiques agarrado. A isso, é preciso acrescentar o plano aproximado acompanhado de uma chamada à ação simples para olhar para algo.

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Ponto-chave: falar de dinheiro funciona sempre, que o diga o Broncano. Neste caso, o hook poderia ser o próprio tema com a frase “Quanto se ganha na Suíça?”, mas é acompanhado por um efeito de dinheiro a aparecer rapidamente, que o introduz.

Pontos-chave: “pequeno-almoço no café mais viral de Madrid”. Vives em Madrid e não queres deixar de saber qual é? Porque é viral? O gancho é simples, mas brutal. Se, além disso, for contado por um influencer, evidentemente, a retenção é ainda maior.

Pontos-chave: uma pergunta com algum apelo e curiosidade: “tens namorado?”. Todas dizem que não até… uma dizer que sim. Já conseguiste reter o teu viewer, que quer ver o desfecho da pergunta. Se gostar de futebol, ficará a ver e, clin clin!, estamos a impactar a tua audiência de futebol.

Pontos-chave: “Se tivesses de”… desafia-te a ver se és capaz de saber como ordenar os elementos e, no final, apresenta-te uma moral sobre priorização. Esse desafio faz com que as pessoas respondam ao vídeo (maior viralidade) sem sequer terem terminado de o ver.

Pontos-chave: e não é um desafio qualquer, é um desafio que gera muita polémica: “Quanto é que esse namorado conhece a namorada?”. Só isso, e ver se ganha o look grátis, já garante uma retenção muito elevada.

Pontos-chave: as redes sociais estão cheias de pais desejosos de se queixarem ou de criar empatia com outros pais e de abrirem debates sobre temas como os cuidados dos filhos, a sua dificuldade ou o material escolar. Funciona, se for bem feito. A isto é preciso acrescentar um storytelling simples e com muito humor.

Pontos-chave: pouco há a dizer. Quem não ficaria a ler o copy depois de ver este senhor a dançar de forma tão… forçada? O humor, um copy simples e bem conseguido que funciona como hook, e aí tens o teu vídeo viral.

Ponto-chave: utiliza uma mensagem de ação (perguntar ao ChatGPT) acompanhada pelo mistério (para que consumas o conteúdo) sobre o que vou receber como resposta.

Para o último lugar, deixamos este vídeo que fizemos para as redes sociais da HICARI. O que acham?

Pontos-chave: uma personagem aleatória que aparece numa situação de stress, está a acontecer alguma coisa… e uma crítica aos influencers (isto nunca falha).

Esta é a nova tendência dos hooks, em que já não basta apenas o inicial: agora, os vídeos precisam de estímulos constantes, tanto visuais como criativos e de copy ou captions.

Um exemplo claro de vídeo repleto de hooks e estímulos visuais constantes:

• Não compres casa sem saberes estes passos
• Eu não sei fazer isso, mas…
• A formiga…
• Com que idade descobriste isto…?

• Causa-efeito: “Sabias que, se não fizeres isto… isto vai acontecer-te?”
• Promessa clara: “Em 10 segundos, ensino-te como…”
• Choque emocional: “O pior que me aconteceu ao experimentar este produto foi…”
• Comparação: “Antes vs. depois de o usar”
• Situação quotidiana: “Se és [target], isto interessa-te”

Aqui tens exemplos de hooks prontos para inspirar criadores e marcas, organizados pelos setores mais relevantes:

• “Foi isto que aconteceu à minha pele depois de 7 dias a usar este sérum…”
• “Este [produto] mudou-me a vida. Fica até ao fim que eu conto-te”

• “O erro que 90% das pessoas cometem quando vão ao ginásio…”
• “Abandonei 12 ginásios ao longo da vida até conhecer…”

• “Qual destes outfits usarias num primeiro encontro?”
• “Pergunto à minha namorada o que acha deste outfit e a cara dela…”

• “Experimentei a bebida que está viral no TikTok e foi isto que aconteceu…”

• “Ninguém te conta isto antes de ires para [destino]…”
• “Tenho pouco dinheiro e organizei um plano incrível para passar 1 dia em Madrid. Fica até ao fim que eu conto-te…”

• “3 apps que uso todos os dias para estudar em metade do tempo”

• “Foi assim que consegui duplicar as minhas vendas em apenas 30 dias”
• “Comenta [Palavra] e envio-te como conseguir [produto] por X€…”

• “Vale a pena pagar tanto pelo novo [produto]? Aqui está a verdade…”

• “O truque escondido que mudou a minha forma de jogar [videojogo]”

• “O pior erro financeiro que cometi aos 20 anos (e como o resolvi)”

• Sê breve e claro: menos de 5 palavras, se possível.
• Usa emoção: surpresa, humor, medo de perder algo (FOMO).
• Fala diretamente com o teu público-alvo: “Se és [mãe, estudante, empreendedor]…”
• Acompanha com elementos visuais: texto no ecrã + gesto chamativo.
• Testa variações: cria 3 hooks diferentes para o mesmo vídeo e mede qual gera mais interesse.

Os hooks são a porta de entrada para o sucesso nos teus vídeos UGC. Se conseguires captar a atenção nos primeiros segundos, o resto do conteúdo terá a oportunidade de gerar confiança, emoção e conversão. Na HICARI, a tua plataforma UGC, encontrarás criadores que sabem aplicar hooks poderosos em vídeos UGC concebidos para anúncios que convertem.