Cosa sono gli hook negli UGC? 10 idee di hook

Nel mondo del marketing e della creazione di contenuti, un hook è il gancio iniziale di un video o di un contenuto, come una semplice clip video. Si tratta di quella prima frase, immagine, clip o azione che appare nei primi 3 secondi e riesce a fare in modo che lo spettatore non scorra oltre e continui a guardare il tuo contenuto. Che si tratti di annunci a pagamento o di un video organico. Persino di un video inserito nel tuo sito web.

Nel mondo degli UGC, dove i video sono brevi, rapidi e diretti (guarda esempi di video UGC), gli hook sono fondamentali per catturare l’attenzione e aumentare le prestazioni dei tuoi annunci UGC o dei post organici sui social.

Probabilmente lo puoi immaginare, ma te lo riassumiamo comunque:

1. Catturano l’attenzione: l’utente decide in pochi secondi se continuare a guardare o scorrere.
2. Migliorano le prestazioni degli annunci: un buon hook può raddoppiare o triplicare il tasso di retention su TikTok Ads, Meta Ads o Google Ads.
3. Creano una connessione emotiva: sorpresa, curiosità o identificazione immediata.
4. Guidano verso la conversione: se l’inizio cattura l’attenzione, il messaggio del tuo prodotto arriva più lontano.

In altre parole, senza un buon hook, il tuo contenuto non ha il tempo di dimostrare il proprio valore. Questo è uno dei motivi per cui le aziende cercano la creazione di video per i propri social e annunci, mentre storicamente hanno utilizzato creatività statiche con elementi grafici.

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Punti chiave: la rapidità dell’inizio del video cattura l’attenzione. A questo si aggiunge un’inquadratura ravvicinata accompagnata da una semplice call to action che invita a guardare qualcosa.

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Punto chiave: parlare di soldi funziona sempre, chiedetelo a Broncano. In questo caso l’hook potrebbe essere il tema stesso con la frase “Quanto si guadagna in Svizzera?”, ma è accompagnato da un rapido effetto di denaro che compare e lo introduce.

Punti chiave: “colazione nel bar più virale di Madrid”. Vivi a Madrid e non vuoi perderti quale sia? Perché è virale? Il gancio è semplice ma potentissimo. Se inoltre lo racconta un influencer, evidentemente la retention è ancora più alta.

Punti chiave: una domanda con una certa dose di curiosità e malizia: “Hai un fidanzato?”. Tutte dicono di no finché… una dice di sì. Hai già ottenuto l’attenzione del tuo viewer, che vuole vedere come va a finire la domanda; e se ti piace il calcio, resterai a guardare e, voilà, stiamo coinvolgendo il tuo pubblico di appassionati di calcio.

Punti chiave: “Se dovessi…” ti sfida a capire se sei in grado di ordinare gli elementi e alla fine ti offre una morale sulla definizione delle priorità. Questa sfida porta le persone a rispondere al video (maggiore viralità) senza nemmeno aver finito di guardarlo.

Punti chiave: e non una sfida qualunque, ma una sfida che genera molte discussioni: quanto conosce quel fidanzato la propria ragazza? Solo questo, insieme alla curiosità di vedere se vincerà il look gratuito, garantisce una retention molto alta.

Punti chiave: i social sono pieni di genitori desiderosi di lamentarsi o empatizzare con altri genitori e di affrontare temi come la cura dei figli, le sue difficoltà o il materiale scolastico; funziona, se fatto bene. A questo bisogna aggiungere uno storytelling semplice e molto ironico.

Punti chiave: c’è poco da dire: chi non si fermerebbe a leggere il copy dopo aver visto questo signore ballare in modo così… forzato? L’ironia, un copy semplice e ben studiato che funge da hook, ed ecco il tuo video virale.

Punto chiave: usa un messaggio basato su un’azione (chiedere a ChatGPT), accompagnato dal mistero — che spinge a consumare il contenuto — di cosa riceverò come risposta.

Per l’ultimo posto lasciamo questo video che abbiamo realizzato per i social di HICARI. Che ne pensate?

Punti chiave: un personaggio casuale che appare in una situazione di stress, sta succedendo qualcosa… e una critica agli influencer (questo non fallisce mai).

Questa è la nuova tendenza degli hook, in cui non basta più solo quello iniziale: ora i video hanno bisogno di stimoli costanti, sia visivi sia creativi e di copy o caption.

Un esempio chiaro di video ricco di hook e stimoli visivi costanti:

• Non comprare casa senza conoscere questi passaggi
• Non so farlo, però…
• La formica…
• A che età hai scoperto questa cosa…?

• Causa-effetto: “Sapevi che se non fai questo… ti succederà questo?”
• Promessa chiara: “In 10 secondi ti mostro come…”
• Shock emotivo: “La cosa peggiore che mi è successa provando questo prodotto è stata…”
• Confronto: “Prima vs. dopo averlo usato”
• Situazione quotidiana: “Se sei [target], questo ti interessa”

Ecco alcuni esempi di hook pronti per ispirare creator e brand, organizzati per i settori più importanti:

• “Ecco cosa è successo alla mia pelle dopo 7 giorni di utilizzo di questo siero…”
• “Questo [prodotto] mi ha cambiato la vita. Resta qui e te ne parlo”

• “L’errore che commette il 90% delle persone quando va in palestra…”
• “Ho abbandonato 12 palestre nella mia vita, finché non ho conosciuto…”

• “Quale di questi outfit indosseresti al primo appuntamento?”
• “Chiedo alla mia ragazza cosa ne pensa di questo outfit e la sua faccia…”

• “Ho provato la bevanda virale su TikTok ed è successo questo…”

• “Nessuno ti racconta questo prima di andare a [destinazione]…”
• “Ho pochi soldi e organizzo un programmino fantastico per trascorrere 1 giorno a Madrid: resta qui e te lo racconto…”

• “3 app che uso ogni giorno per studiare nella metà del tempo”

• “Ecco come ho raddoppiato le mie vendite in soli 30 giorni”
• “Commenta [Parola] e ti mando come ottenere [prodotto] a X€…”

• “Vale la pena pagare così tanto per il nuovo [prodotto]? Ecco la verità…”

• “Il trucco nascosto che ha cambiato il mio modo di giocare a [videogioco]”

• “Il peggior errore finanziario che ho commesso a 20 anni (e come l’ho risolto)”

• Sii breve e chiaro: meno di 5 parole, se possibile.
• Usa l’emozione: sorpresa, umorismo, paura di perdersi qualcosa (FOMO).
• Parla direttamente al target: “Se sei [mamma, studente, imprenditore]…”
• Accompagnalo con elementi visivi: testo sullo schermo + gesto sorprendente.
• Testa diverse varianti: crea 3 hook diversi per lo stesso video e misura quale cattura di più l’attenzione.

Gli hook sono la porta d’accesso al successo dei tuoi video UGC. Se riesci a catturare l’attenzione nei primi secondi, il resto del contenuto avrà l’opportunità di generare fiducia, emozione e conversioni. Su HICARI, la tua piattaforma UGC, troverai creator che sanno applicare hook efficaci nei video UGC pensati per annunci che convertono.