Quels types de contenu vidéo puis-je créer pour ma marque ?

La vidéo est l’outil le plus puissant pour créer du lien, vendre et faire grandir votre entreprise ou votre marque. Mais… par où commencer ? De quel type de vidéo avez-vous besoin en fonction de votre objectif ? (il peut s’agir de vendre lors d’une campagne d’Ads, mais aussi de divertir et de créer une communauté lorsque vous devez générer du contenu organique pour les réseaux).

À découvrir : apprenez à créer un plan de contenu.

Dans cet article, nous vous proposons un guide pratique des types de contenu vidéo les plus efficaces, avec des exemples et de mini-scénarios pour vous inspirer et commencer à créer dès aujourd’hui.

Si vous réalisez des campagnes payantes avec des images ou des vidéos issues de banques d’images, vous gaspillez votre argent. Les campagnes qui créent du lien et vendent sur les réseaux sociaux ou Google (Meta, TikTok, YouTube, Display) fonctionnent bien avec des créateurs de contenu UGC et en réalisant des vidéos UGC.

Si vous ne savez pas ce qu’est l’UGC, consultez ceci : Qu’est-ce que l’UGC ?

• Objectif : vendre un produit ou un service de manière naturelle.
• Exemple : une boutique de lunettes qui lance une promotion estivale ou pour le Black Friday.

Exemple de scénario :

• Plan (hook) : gros plan sur le visage portant des lunettes, puis passage à un plan moyen où l’on voit une jeune femme regarder l’autre femme portant les lunettes, avec une expression qui dit… bon sang, elles m’iraient tellement bien.
• Voix : « Prêt pour l’été, mais toujours sans lunettes de soleil ? Vous avez encore le temps ! Vos marques de lunettes préférées avec 20 % de réduction cette semaine seulement. »
• CTA : Texte à l’écran : dans le texte de la publication, nous vous laissons un code promo avec 5 % supplémentaires, exclusivement pour vous.

Exemple de publicité vidéo réalisée sur HICARI pour MasterD :

Découvrez ici d’autres clients de HICARI.

Vidéos créées pour mieux se positionner sur Google ou les réseaux sociaux (TikTok/Instagram Reels, YouTube… avec un volume de recherche élevé), tout en optimisant les URL On Page (page d’accueil, fiche produit, etc.). Un meilleur référencement naturel favorise également un meilleur positionnement dans les LLM comme ChatGPT ou Gemini, car les chances que ces IA vous recommandent et affichent votre lien comme source sont plus élevées.

• Objectif : accroître la visibilité, le trafic et le positionnement organique.
• Exemple : une clinique esthétique répond à une question fréquente : « Qu’est-ce que la radiofréquence faciale ? » (elle peut rédiger un article sur son blog dans lequel intégrer la vidéo, et également créer une vidéo répondant à cette question et lui donnant sa propre visibilité afin qu’elle se positionne sur Google et sur les différents réseaux sociaux).

Exemple de scénario :

• Plan : patiente face caméra expliquant simplement son expérience de la radiofréquence faciale.
• Voix : « Je vous explique comment j’ai amélioré la fermeté de ma peau sans chirurgie… »
• Ajoutez des sous-titres et des images d’illustration.

Un contenu utile qui montre comment utiliser un produit ou résoudre un problème.

• Objectif : éduquer, instaurer la confiance et présenter un produit ainsi que son utilisation.
• Exemple : une marque de cosmétiques naturels montre comment appliquer une crème pour le visage.

Exemple de scénario :

• Plan en plongée sur les mains montrant le produit, puis gros plan sur l’application sur le visage pendant un GRWM, avec une anecdote et des informations clés sur la crème.
• Voix : « L’autre jour, en soirée, il m’est arrivé quelque chose de surréaliste… » … « appliquez une petite quantité sur le visage propre et massez par mouvements circulaires… »
• Montage très simple, avec des sous-titres. L’important, c’est l’histoire racontée.

Un contenu frais, léger et émotionnel qui crée du lien grâce à l’affinité et à son authenticité. Ce type de contenu est idéal pour une utilisation organique sur les réseaux sociaux, comme élément central de votre stratégie de contenu ou en complément de 3 à 4 vidéos UGC mensuelles.

• Objectif : humaniser la marque et créer une communauté.
• Exemple : une marque d’alimentation saine avec une routine amusante de « Ce que je mange en une journée ».

Ou simplement présenter le produit et le service de manière quotidienne et agréable, comme dans cet exemple de vidéo UGC produite sur la plateforme HICARI pour l’entreprise de casinos PlayUZU :

Exemple de scénario :

• Plusieurs plans dans un style vlog (cuisine, promenade, bureau, repas).
• Voix off : « Voici une journée avec une alimentation 100 % réelle… sans drama et sans aliments ultra-transformés. Petit-déjeuner : smoothie banane-protéines… »
• Musique dynamique, hook, touches d’humour.

Un vrai client parle du produit ou du service.

• Objectif : générer de la crédibilité et des conversions.
• Exemple : client d’une application de finances personnelles.

Exemple de script :

• Plan taille, environnement neutre ou lieu en lien avec le service (maison, bureau).
• Personne : « grâce à [Marque], j’ai appris à organiser mes dépenses. Avant, je n’arrivais pas à boucler mes fins de mois, maintenant j’épargne même. »
• Ajouter des superpositions avec des données réelles et/ou des captures d’écran de l’application.

Voir des exemples de vidéos témoignages.

Des vidéos au format « reel spontané » dans lesquelles on a l’impression qu’un ami vous recommande quelque chose. C’est l’un des contenus UGC les plus avantageux.

• Objectif : engagement et confiance.
• Exemple : un influenceur recommande son thé préféré en story.

Exemple de script :

• Format vertical, caméra tenue à la main en mode selfie, ton décontracté.
• Personne : « ça fait littéralement une semaine que je bois ce thé le soir et… je dors comme un loir. Je l’ai acheté sur leur site… »

Montrez l’ouverture d’un commerce ou le lancement d’un nouveau produit.

• Objectif : susciter l’attente et générer du trafic.
• Exemple : une boutique de vêtements inaugure un nouveau magasin en centre-ville.

Exemple de script :

• Images du local vide → installation → personnes qui entrent et découvrent les produits.
• Voix off : « un nouvel espace à Madrid avec des vêtements uniques qui vont vous époustoufler… »
• Effets : extraits de l’événement, musique entraînante, texte dynamique avec l’adresse et les dates.

De manière générale, tout type de vidéo pour les réseaux sociaux organique qui ne relève pas des catégories précédentes. Il peut s’agir d’un carrousel de vidéos, d’une vidéo de type mème ou de toute autre vidéo correspondant à la planification ou aux objectifs de l’entreprise sur les réseaux sociaux.

Transformations, rénovations, résultats. Très utiles pour la beauté, le fitness, la maison, etc.

Exemple : « voici à quoi ressemble mon salon après avoir utilisé ce papier peint. »

Idéal si vous êtes en concurrence sur le prix, la qualité ou l’innovation.

Exemple : « nous avons testé 3 applications de voyage : laquelle est la meilleure ? »

Parfait pour l’e-commerce, les marques avec un packaging ou un produit attrayant, ou celles qui doivent expliquer comment l’utiliser en raison de la difficulté de son application ou de son installation.

Exemple : « voici comment arrive votre commande [marque]… »

Idéal pour tester quelles vidéos fonctionnent le mieux (KPI de conversion, clics, CTR, etc.) en utilisant différents hooks et concepts.

Exemple : Test A avec une vidéo montrant une utilisation simple du produit, Test B avec une vidéo expliquant les avantages du produit pendant son utilisation.

Behind the scenes
Humanisez votre marque en montrant comment votre produit est créé ou à quoi ressemble votre quotidien en coulisses. Il ne doit pas forcément s’agir d’un véritable employé : un content creator peut se rendre dans votre établissement pour filmer.
Exemple : « voici comment nous fabriquons notre pain au levain, étape par étape. »

Avis comparatifs
Utile pour l’e-commerce : « pourquoi choisir notre matelas plutôt qu’un modèle traditionnel ? »

UGC de réaction ou réponse aux questions
Un créateur répond aux vraies questions du public avec un ton convivial et dynamique. Cela fonctionne très bien pour répondre à un commentaire réel sur TikTok.

Vidéos pour les automatisations commerciales ou l’email marketing
Personnalisez vos e-mails avec de courtes vidéos de bienvenue, de présentation, de produit/service ou de remerciement.

Voir tous les formats de vidéos UGC.

Regardez et téléchargez l’image ici sur l’utilisation de la vidéo dans la stratégie de votre entreprise.

Chez HICARI, nous vous aidons à créer le contenu idéal en fonction de vos objectifs, avec de vraies personnes qui génèrent de la connexion, de la visibilité et des ventes. Qu’attendez-vous pour demander le vôtre ?

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