Avantages d’intégrer des vidéos sur vos landing pages et pages produit

Les vidéos sont devenues le format roi du marketing digital (d’où le nom de notre podcast : TODO ES CONTENIDO). Mais au-delà de TikTok ou Instagram, elles ont leur place dans votre stratégie de marketing digital au sein de votre propre site web : les landing pages, les pages produit (PDP), les catalogues ecommerce ou les sites de services.

Intégrer des vidéos dans ces espaces améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais peut aussi augmenter vos conversions jusqu’à 84 % (source) et contribuer au référencement SEO de votre page en enrichissant son contenu.

Il semble donc évident que vous devez créer des vidéos pour votre entreprise, n’est-ce pas ?.

1. Une meilleure rétention et moins de rebond : un visiteur passe jusqu’à 1,4 fois plus de temps sur les pages contenant une vidéo que sur celles qui ne comportent que du texte ou des images (source).
2. Elles expliquent mieux votre produit ou service : une vidéo de 30 secondes peut transmettre davantage de valeur que plusieurs paragraphes de texte. Elle est visuelle, dynamique et facile à comprendre.
3. Elles renforcent la confiance : les utilisateurs font davantage confiance à une personne qui explique un produit ou un service qu’à une image statique. Il est particulièrement important d’utiliser des UGC pour inspirer confiance, plutôt que des vidéos très corporate, sauf si vous êtes Apple…
4. Elles améliorent le SEO (Comment faire du SEO avec des vidéos). Google privilégie les pages au contenu enrichi. Les vidéos augmentent le temps passé sur la page, réduisent le taux de rebond et peuvent apparaître dans les résultats enrichis.
5. Une hausse des conversions : ajouter une vidéo sur une landing page peut augmenter les conversions jusqu’à 80 %. Et pour une campagne payante, du trafic organique ou même direct, c’est de l’or. Littéralement.

Guide : comment améliorer la PDP de votre ecommerce.

Ne manquez pas notre épisode consacré à la manière de faire du SEO avec des vidéos :

Une vidéo visible dès le premier regard (above tthe fold) qui résume votre proposition de valeur génère davantage d’« engagement” » qu’un bloc de texte, ou le complète. Elle doit toutefois être accompagnée d’un bon titre, d’une phrase simple résumant les bénéfices du produit et d’un CTA. Idéal pour les campagnes d’acquisition, les formations ou les SaaS avec connexion et inscription.

👉 Exemple : une startup SaaS (vidéos pour SaaS) inclut une vidéo de démonstration montrant comment utiliser son outil en 60 secondes. Ou… HICARI ! Vous trouverez l’exemple parfait sur nos pages de créateurs de contenu et de marques :

L’utilisateur veut voir le produit en action avant de l’acheter. Les unboxings, avis, tutoriels ou démonstrations sont essentiels.

👉 Exemple : une marque de cosmétiques présente sur sa PDP une vidéo réelle d’un client appliquant la crème et montrant les résultats après 7 jours. De grandes marques le font déjà ; l’une de mes préférées est Blue Banana : voir l’exemple.

Bien que moins courantes, les vidéos miniatures dans les catalogues aident à se démarquer. Une courte animation montrant le produit en situation peut augmenter le CTR dans un catalogue saturé. Dans un monde déjà saturé.

👉 Exemple : dans une boutique de mode, lorsqu’on passe le curseur sur un vêtement, un clip de 3 secondes montrant son rendu porté est diffusé. Ou… HICARI ! En parcourant le catalogue des créateurs, vous pouvez voir un exemple de 2 de leurs portfolios sans avoir besoin d’ouvrir la fiche du créateur.

Au fait, si vous avez un ecommerce, ceci vous intéressera : UGC pour ecommerce.

Les services sont intangibles ; la vidéo aide donc à transmettre confiance et crédibilité. Les témoignages, études de cas ou explications du processus sont des ressources puissantes.

👉 Exemple : un cabinet de conseil digital ajoute une courte vidéo dans laquelle un client explique comment ses indicateurs se sont améliorés après leur collaboration.

Les vidéos de type explainer fonctionnent très bien auprès des audiences B2B : elles présentent directement le problème, la solution et le bénéfice.

👉 Exemple : une entreprise de logiciels inclut une vidéo animée expliquant en 1 minute comment son outil réduit les coûts logistiques. Un autre exemple que j’adore (c’est notre logiciel de facturation), c’est Quipu et la manière dont ils utilisent la vidéo sur leurs landing pages. Leur page d’accueil, par exemple, regorge de vidéos qui expliquent le produit, présentent des démos et proposent même des avis clients.

• E-commerce → Unboxings, comparatifs et avis sur les PDP.
• SaaS → Vidéos de démonstration et explicatives pour réduire les hésitations avant l’inscription.
• Services professionnels → Témoignages et études de cas pour instaurer la confiance.
• Éducation / Formation → Leçons courtes et vidéos d’introduction pour montrer immédiatement la valeur.
• Marques de mode → Comment les vêtements me vont-ils ? Si je ne les vois pas portés par de vraies personnes et en mouvement, cela ne me convient pas. Vidéos UGC pour les marques de mode.
• Salles de sport ou fitness → Démarquez-vous des autres salles en présentant votre concept et vos avantages avec l’aide d’un utilisateur réel. Vidéos pour les salles de sport ou entreprises de fitness.

• UGC (User Generated Content) → témoignages et avis authentiques de clients.
• Explainer videos → animations ou démonstrations rapides qui expliquent un service complexe.
• Unboxing → particulièrement utiles dans l’e-commerce.
• Témoignages → expériences réelles de clients satisfaits.
• Product demos → présentent les fonctionnalités clés en action.

• Apporte-t-elle des bénéfices au client potentiel en moins d’une minute (idéalement en 30 secondes) ?
• Est-elle optimisée pour le mobile ? (100 % de la largeur de l’écran)
• Se charge-t-elle rapidement ? (Utilisez la compression ou un hébergement externe comme YouTube, Vimeo ou un CDN.)
• Inclut-elle des sous-titres pour les personnes qui regardent sans le son ?
• Est-elle placée au-dessus de la ligne de flottaison pour capter immédiatement l’attention ?
• Dispose-t-elle d’un CTA à proximité (« acheter maintenant », « s’inscrire », « demander un devis ») à la fin ?
• Avez-vous testé plusieurs versions (UGC vs. corporate, longue vs. courte) ?