Benefícios de incorporar vídeos nas tuas landings e páginas de produto

Os vídeos tornaram-se o formato rei do marketing digital (daí o nome do nosso podcast: TODO ES CONTENIDO). Mas, para além do TikTok ou do Instagram, têm lugar na sua estratégia de marketing digital dentro do seu próprio website: as landing pages, as páginas de produto (PDP), os catálogos de ecommerce ou os websites de serviços.

Integrar vídeo nestes espaços não só melhora a experiência do utilizador, como pode aumentar as suas conversões até 84% (fonte) e ajudar a posicionar a sua página a nível de SEO , enriquecendo o conteúdo.

Com isto, parece mais do que evidente que precisa de criar vídeo para a sua empresa, não é?

1. Maior retenção e menor taxa de rejeição: um visitante passa até 1,4 vezes mais tempo em páginas com vídeo do que nas que têm apenas texto ou imagens (fonte).
2. Explicam melhor o seu produto ou serviço: um vídeo de 30 segundos pode transmitir mais valor do que vários parágrafos de texto. É visual, dinâmico e fácil de compreender.
3. Reforçam a confiança: os utilizadores confiam mais numa pessoa a explicar um produto ou serviço do que numa imagem estática. É especialmente importante utilizar UGC para transmitir confiança e não vídeos supercorporativos, a menos que seja a Apple…
4. Melhoram o SEO (Como fazer SEO com vídeos). O Google dá prioridade a páginas com conteúdo enriquecido. Os vídeos aumentam o tempo de permanência, reduzem a taxa de rejeição e podem aparecer em resultados em destaque.
5. Aumento das conversões: adicionar um vídeo a uma landing page pode aumentar as conversões até 80%. E isso, para uma campanha paga, tráfego orgânico ou até direto, vale ouro. Literalmente.

Guia: como melhorar a PDP do seu ecommerce.

Não perca o nosso episódio, onde falamos sobre como fazer SEO com vídeos:

Um vídeo à primeira vista (above tthe fold) que resuma a sua proposta de valor gera mais “engagement” do que um bloco de texto, ou complementa-o. Ainda assim, deve ser acompanhado por um bom título, uma frase simples que resuma os benefícios do produto e um CTA. Ideal para campanhas de captação, cursos ou SaaS com Login e Registo.

👉 Exemplo: uma startup SaaS (vídeos para SaaS) inclui um vídeo de demonstração que mostra como utilizar a sua ferramenta em 60 segundos. Ou… HICARI! Nas nossas páginas de criadores de conteúdo e marcas encontra o exemplo perfeito:

O utilizador quer ver o produto em ação antes de o comprar. Unboxings, avaliações, tutoriais ou demonstrações são essenciais.

👉 Exemplo: uma marca de cosmética mostra na PDP um vídeo real de um cliente a aplicar o creme e a mostrar resultados após 7 dias. Grandes marcas já o fazem; uma de que gosto muito é a Blue Banana: ver exemplo.

Embora menos comuns, os vídeos em miniatura nas listagens ajudam a destacar-se. Uma breve animação a mostrar o produto em utilização pode aumentar o CTR num catálogo saturado. Num mundo cheio de saturação.

👉 Exemplo: numa loja de moda, ao passar o cursor sobre uma peça de roupa, é reproduzido um clip de 3 segundos que mostra como fica vestida. Ou… HICARI! Ao navegar pela listagem de criadores, poderá ver exemplos de 2 dos seus portefólios sem ter de abrir o perfil do criador.

A propósito, se tem um ecommerce, isto interessa-lhe: UGC para ecommerce.

Os serviços são intangíveis, pelo que o vídeo ajuda a transmitir confiança e credibilidade. Testemunhos, casos de sucesso ou explicações do processo são recursos poderosos.

👉 Exemplo: uma consultora digital adiciona um vídeo curto onde um cliente conta como melhoraram as suas métricas depois de trabalharem em conjunto.

Os vídeos do tipo explainer funcionam muito bem junto de públicos B2B: apresentam o problema, a solução e o benefício de forma direta.

👉 Exemplo: uma empresa de software inclui um vídeo animado a explicar, em 1 minuto, como a sua ferramenta reduz os custos de logística. Outro exemplo de que gosto muito (é o nosso software de faturação) é a Quipu e a forma como trabalham o vídeo nas suas landings. Por exemplo, a sua home está repleta de vídeos a explicar o produto, demonstrações e até avaliações de clientes.

• eCommerce → Unboxings, comparações e avaliações em PDP.
• SaaS → Vídeos de demonstração e explicativos para reduzir a fricção antes do registo.
• Serviços profissionais → Testemunhos e casos de sucesso para gerar confiança.
• Educação / Formação → Lições curtas e vídeos introdutórios para mostrar valor imediato.
• Marcas de moda → como me fica a roupa? Se não a vir em pessoas reais e em movimento, não me serve. Vídeos UGC para marcas de moda.
• Ginásios ou fitness → diferencia-te de outros ginásios, mostrando o teu conceito, benefícios e tudo pela mão de um utilizador real. Vídeos para ginásios ou empresas de fitness.

• UGC (User Generated Content) → testemunhos e avaliações autênticas de clientes.
• Explainer videos → animações ou demonstrações rápidas que explicam um serviço complexo.
• Unboxing → especialmente úteis em eCommerce.
• Testemunhos → casos reais de clientes satisfeitos.
• Product demos → mostram as principais funcionalidades em ação.

• Apresenta benefícios ao potencial cliente em menos de 1 minuto (idealmente em 30 segundos)?
• Está otimizado para dispositivos móveis? (100% da largura do ecrã)
• Carrega rapidamente? (utiliza compressão ou alojamento externo, como YouTube, Vimeo ou um CDN).
• Inclui legendas para quem vê sem som?
• Está colocado acima da dobra para captar imediatamente a atenção?
• Tem um CTA próximo (“comprar agora”, “registar-se”, “pedir orçamento”) no final?
• Testaste várias versões (UGC vs. corporativo, longo vs. curto)?