Vantaggi dell'incorporare video nelle tue landing page e nelle pagine prodotto

I video sono diventati il formato principe del marketing digitale (da qui il nome del nostro podcast: TODO ES CONTENIDO). Ma oltre a TikTok o Instagram, hanno un posto nella tua strategia di marketing digitale all'interno del tuo sito web: le landing page, le pagine prodotto (PDP), gli elenchi di ecommerce o i siti web di servizi.

Integrare video in questi spazi non solo migliora l'esperienza utente, ma può aumentare le tue conversioni fino all'84% (fonte) e aiuta a posizionare la tua pagina a livello SEO arricchendo i contenuti.

Con tutto questo, è più che evidente che hai bisogno di creare video per la tua azienda, vero?

1. Maggiore retention e meno rimbalzi: un visitatore trascorre fino a 1,4 volte più tempo sulle pagine con video rispetto a quelle con solo testo o immagini (fonte).
2. Spiegano meglio il tuo prodotto o servizio: un video di 30 secondi può trasmettere più valore di diversi paragrafi di testo. È visivo, dinamico e facile da capire.
3. Rafforzano la fiducia: gli utenti si fidano di più di una persona che spiega un prodotto o servizio rispetto a un'immagine statica. È particolarmente importante utilizzare UGC per trasmettere fiducia e non video super aziendali, a meno che tu non sia Apple…
4. Migliorano la SEO (Come fare SEO con i video). Google dà priorità alle pagine con contenuti arricchiti. I video aumentano il tempo di permanenza, riducono la frequenza di rimbalzo e possono comparire nei risultati in evidenza.
5. Aumento delle conversioni: aggiungere un video a una landing page può aumentare le conversioni fino all'80%. E questo, per una campagna a pagamento, per traffico organico o persino diretto, è oro. Letteralmente.

Guida: come migliorare la PDP del tuo ecommerce.

Non perderti il nostro episodio in cui parliamo di come fare SEO con i video:

Un video a colpo d'occhio (above tthe fold) che riassuma la tua proposta di valore genera più “engagement” rispetto a un blocco di testo, o lo completa. Deve però essere accompagnato da un buon titolo, una frase semplice che riassuma i vantaggi del prodotto e una CTA. Ideale per campagne di acquisizione, corsi o SaaS con Login e Registrazione.

👉 Esempio: una startup SaaS (video per SaaS) include un video demo che mostra come si utilizza il suo strumento in 60 secondi. Oppure… HICARI! Nelle nostre pagine dedicate ai creator e ai brand trovi l'esempio perfetto:

L'utente vuole vedere il prodotto in azione prima di acquistarlo. Unboxing, recensioni, tutorial o dimostrazioni sono fondamentali.

👉 Esempio: un brand di cosmetici mostra nella PDP un video reale di un cliente che applica la crema e mostra i risultati dopo 7 giorni. I grandi brand lo fanno già; uno dei miei preferiti è Blue Banana: vedi esempio.

Anche se meno comuni, i video in miniatura negli elenchi aiutano a distinguersi. Una breve animazione che mostra il prodotto in uso può aumentare il CTR in un catalogo saturo. In un mondo pieno di saturazione.

👉 Esempio: in un negozio di moda, passando il cursore su un capo, viene riprodotta una clip di 3 secondi che mostra come appare indossato. Oppure… HICARI! Navigando nell'elenco dei creator potrai vedere un esempio di 2 loro portfolio senza dover entrare nella scheda del creator.

A proposito, se hai un ecommerce questo ti interessa: UGC per ecommerce.

I servizi sono intangibili, perciò il video aiuta a trasmettere fiducia e credibilità. Testimonianze, casi di successo o spiegazioni del processo sono risorse potenti.

👉 Esempio: una consulenza digitale aggiunge un breve video in cui un cliente racconta come sono migliorate le sue metriche dopo aver lavorato insieme.

I video di tipo explainer funzionano molto bene con il pubblico B2B: presentano il problema, la soluzione e il beneficio in modo diretto.

👉 Esempio: un'azienda di software include un video animato che spiega in 1 minuto come il suo strumento riduce i costi logistici. Un altro esempio che mi piace molto (è il nostro software di fatturazione) è Quipu e il modo in cui utilizza i video nelle sue landing page: ad esempio, la home è ricca di video che spiegano il prodotto, demo e persino recensioni dei clienti.

• eCommerce → Unboxing, confronti e recensioni nelle PDP.
• SaaS → Video demo ed esplicativi per ridurre le frizioni prima della registrazione.
• Servizi professionali → Testimonianze e casi di successo per generare fiducia.
• Formazione / Istruzione → Lezioni brevi e video introduttivi per mostrare subito il valore.
• Brand di moda → Come mi stanno i vestiti? Se non li vedo indossati da persone reali e in movimento, non mi convincono. Video UGC per brand di moda.
• Palestre o fitness → differenziati dalle altre palestre mostrando il tuo concept, i tuoi vantaggi e tutto attraverso l'esperienza di un utente reale. Video per palestre o aziende fitness.

• UGC (User Generated Content) → testimonianze e recensioni autentiche dei clienti.
• Video explainer → animazioni o demo rapide che spiegano un servizio complesso.
• Unboxing → particolarmente utili nell'eCommerce.
• Testimonianze → casi reali di clienti soddisfatti.
• Demo del prodotto → mostrano in azione le funzionalità principali.

• Presenta i vantaggi al potenziale cliente in meno di 1 minuto (meglio ancora in 30 secondi)?
• È ottimizzato per mobile? (100% della larghezza dello schermo)
• Si carica rapidamente? (usa la compressione o un hosting esterno come YouTube, Vimeo o un CDN).
• Include i sottotitoli per chi guarda senza audio?
• Si trova above the fold per catturare subito l'attenzione?
• Ha una CTA vicina (“acquista ora”, “registrati”, “richiedi un preventivo”) al termine?
• Hai provato diverse versioni (UGC vs. corporate, lunga vs. breve)?