Vorteile des Einbettens von Videos auf deinen Landingpages und Produktseiten

Videos haben sich zum führenden Format im digitalen Marketing entwickelt (daher der Name unseres Podcasts: TODO ES CONTENIDO). Doch über TikTok oder Instagram hinaus haben sie auch innerhalb deiner eigenen Website einen festen Platz in deiner digitalen Marketingstrategie: auf Landingpages, Produktseiten (PDPs), in E-Commerce-Produktlisten oder auf Service-Websites.

Die Integration von Videos in diese Bereiche verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern kann auch deine Conversions um bis zu 84 % steigern (Quelle) und deine Seite durch angereicherte Inhalte auf SEO-Ebene besser positionieren.

Damit ist wohl mehr als offensichtlich, dass du Videos für dein Unternehmen erstellen musst, oder?

1. Höhere Verweildauer und weniger Absprünge: Besucher verbringen auf Seiten mit Video bis zu 1,4-mal mehr Zeit als auf Seiten, die nur Text oder Bilder enthalten (Quelle).
2. Sie erklären dein Produkt oder deine Dienstleistung besser: Ein 30-sekündiges Video kann mehr vermitteln als mehrere Textabsätze. Es ist visuell, dynamisch und leicht verständlich.
3. Sie stärken das Vertrauen: Nutzer vertrauen eher einer Person, die ein Produkt oder eine Dienstleistung erklärt, als einem statischen Bild. Besonders wichtig ist der Einsatz von UGC, um Vertrauen zu vermitteln – und nicht von übermäßig korporativen Videos, es sei denn, du bist Apple …
4. Sie verbessern die SEO (So machst du SEO mit Videos). Google bevorzugt Seiten mit angereicherten Inhalten. Videos erhöhen die Verweildauer, senken die Absprungrate und können in hervorgehobenen Ergebnissen erscheinen.
5. Mehr Conversions: Ein Video auf einer Landingpage kann die Conversions um bis zu 80 % steigern. Und das ist für eine bezahlte Kampagne, organischen oder sogar direkten Traffic Gold wert. Wortwörtlich.

Leitfaden: So verbesserst du die PDP deines E-Commerce-Shops.

Verpasse nicht unsere Episode, in der wir darüber sprechen, wie man mit Videos SEO macht:

Ein Video auf den ersten Blick (above the fold), das dein Wertversprechen zusammenfasst, erzeugt mehr „Engagement“ als ein Textblock – oder ergänzt ihn. Es sollte jedoch von einer guten Überschrift, einem einfachen Satz zur Zusammenfassung der Produktvorteile und einem CTA begleitet werden. Ideal für Kampagnen zur Leadgenerierung, Kurse oder SaaS mit Login und Registrierung.

👉 Beispiel: Ein SaaS-Startup (Videos für SaaS) fügt ein Demo-Video ein, das in 60 Sekunden zeigt, wie sein Tool verwendet wird. Oder … HICARI! Auf unseren Seiten für Content Creator und Marken findest du das perfekte Beispiel:

Der Nutzer möchte das Produkt vor dem Kauf in Aktion sehen. Unboxings, Rezensionen, Tutorials oder Demonstrationen sind entscheidend.

👉 Beispiel: Eine Kosmetikmarke zeigt auf der PDP ein echtes Video eines Kunden, der die Creme aufträgt und nach 7 Tagen die Ergebnisse zeigt. Große Marken machen das bereits. Eine, die ich besonders mag, ist Blue Banana: Beispiel ansehen.

Auch wenn es weniger üblich ist, helfen Videos in den Vorschaubildern von Produktlisten dabei, Aufmerksamkeit zu erregen. Eine kurze Animation, die das Produkt im Einsatz zeigt, kann die CTR in einem überfüllten Katalog steigern. In einer Welt voller Überangebot.

👉 Beispiel: In einem Modegeschäft wird beim Bewegen des Mauszeigers über ein Kleidungsstück ein 3-sekündiger Clip abgespielt, der zeigt, wie es getragen aussieht. Oder … HICARI! Beim Durchstöbern der Creator-Liste kannst du Beispiele aus 2 ihrer Portfolios sehen, ohne das Creator-Profil öffnen zu müssen.

Übrigens: Wenn du einen E-Commerce-Shop hast, ist das für dich interessant: UGC für E-Commerce.

Dienstleistungen sind immateriell, daher helfen Videos dabei, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu vermitteln. Erfahrungsberichte, Erfolgsgeschichten oder Erklärungen des Prozesses sind wirkungsvolle Mittel.

👉 Beispiel: Eine Digitalberatung fügt ein kurzes Video hinzu, in dem ein Kunde erzählt, wie sich seine Kennzahlen nach der Zusammenarbeit verbessert haben.

Videos im Erklärformat funktionieren bei B2B-Zielgruppen sehr gut: Sie präsentieren das Problem, die Lösung und den Nutzen direkt.

👉 Beispiel: Ein Softwareunternehmen bindet ein animiertes Video ein, das in 1 Minute erklärt, wie sein Tool die Logistikkosten senkt. Ein weiteres Beispiel, das ich sehr mag (es ist unsere Fakturierungssoftware), ist Quipu und die Art und Weise, wie das Unternehmen Videos auf seinen Landingpages einsetzt. Die Startseite ist beispielsweise voller Videos, die das Produkt erklären, Demos zeigen und sogar Kundenbewertungen enthalten.

• eCommerce → Unboxings, Vergleiche und Bewertungen auf Produktdetailseiten.
• SaaS → Demo- und Erklärvideos, um Hürden vor der Registrierung zu reduzieren.
• Professionelle Dienstleistungen → Testimonials und Erfolgsgeschichten, um Vertrauen aufzubauen.
• Bildung / Weiterbildung → Kurze Lektionen und Einführungsvideos, um den unmittelbaren Nutzen zu zeigen.
• Modemarken → Wie sitzt die Kleidung an mir? Wenn ich sie nicht an echten Menschen und in Bewegung sehe, überzeugt sie mich nicht. UGC-Videos für Modemarken.
• Fitnessstudios oder Fitness → Hebe dich von anderen Fitnessstudios ab, indem du dein Konzept und deine Vorteile gemeinsam mit einem echten Nutzer zeigst. Videos für Fitnessstudios oder Fitnessunternehmen.

• UGC (User Generated Content) → authentische Testimonials und Bewertungen von Kunden.
• Erklärvideos → Animationen oder kurze Demos, die einen komplexen Service erklären.
• Unboxing → besonders nützlich im eCommerce.
• Testimonials → reale Fälle zufriedener Kunden.
• Produktdemos → zeigen wichtige Funktionen in Aktion.

• Vermittelt es dem potenziellen Kunden in weniger als 1 Minute (besser in 30 Sekunden) die Vorteile ?
• Ist es für Mobilgeräte optimiert? (100 % der Bildschirmbreite)
• Lädt es schnell? (Verwende Komprimierung oder externes Hosting wie YouTube, Vimeo oder ein CDN.)
• Enthält es Untertitel für Personen, die ohne Ton schauen?
• Befindet es sich oberhalb des Scrollbereichs, um sofort Aufmerksamkeit zu gewinnen?
• Enthält es am Ende einen nahen CTA („Jetzt kaufen“, „Registrieren“, „Angebot anfordern“)?
• Hast du mehrere Versionen getestet (UGC vs. Unternehmensvideo, lang vs. kurz)?