Beneficios de incrustar vídeos en tus landings y páginas de producto

Los vídeos se han convertido en el formato rey del marketing digital (de ahí el nombre de nuestro podcast: TODO ES CONTENIDO). Pero más allá de TikTok o Instagram, tienen un lugar en tu estrategia de marketing digital dentro de tu propia web: las landing pages, las páginas de producto (PDP), los listados de ecommerce o las webs de servicios.

Integrar vídeo en estos espacios no solo mejora la experiencia de usuario, sino que puede aumentar tus conversiones hasta un 84% (fuente) y ayudan a posicionar tu página a nivel SEO enriqueciendo el contenido.

Con esto parece más que evidente que necesitas crear vídeo para tu empresa, ¿verdad?.

1. Mayor retención y menos rebote: un visitante pasa hasta 1.4 veces más tiempo en páginas con vídeo que en las que solo tienen texto o imágenes (fuente).
2. Explican mejor tu producto o servicio: un vídeo de 30 segundos puede transmitir más valor que varios párrafos de texto. Es visual, dinámico y fácil de entender.
3. Refuerzan la confianza: los usuarios se fían más de una persona explicando un producto o servicio que de una imagen estática. Es especialmente importante utilizar UGC para transmitir confianza y no vídeos super corporativos, a menos que seas Apple…
4. Mejoran el SEO (Cómo hacer SEO con vídeos). Google prioriza páginas con contenido enriquecido. Los vídeos aumentan el tiempo de permanencia, reducen el porcentaje de reobote y pueden aparecer en resultados destacados.
5. Incremento en conversiones: añadir un vídeo en una landing puede aumentar las conversiones hasta en un 80%. Y eso para una campaña de pago, para tráfico orgánico o incluso directo, es oro. Literal.

Guía: cómo mejorar la PDP de tu ecommerce.

No te pierdas nuestro episodio donde hablamos cómo hacer SEO con vídeos:

Un vídeo a primera vista (above tthe fold) que resuma tu propuesta de valor genera más “engagement” que un bloque de texto, o lo complementa. Eso sí, tiene que ir acompañado de un buen encabezado, una frase sencilla que resuma los beneficios del producto y con CTA. Ideal para campañas de captación, cursos o SaaS con Login y Registro.

👉 Ejemplo: una startup SaaS (vídeos para SaaS) incluye un demo-video mostrando cómo se usa su herramienta en 60 segundos. O… ¡HICARI! Tienes en nuestras páginas de creadores de contenido y marcas el ejemplo perfecto:

El usuario quiere ver el producto en acción antes de comprarlo. Unboxing, reseñas, tutoriales o demostraciones son clave.

👉 Ejemplo: una marca de cosmética muestra en la PDP un vídeo real de un cliente aplicando la crema y mostrando resultados tras 7 días. Grandes marcas ya lo hacen, una que me encanta es Blue Banana: ver ejemplo.

Aunque menos común, los vídeos en miniatura de listados ayudan a destacar. Una breve animación mostrando el producto en uso puede aumentar el CTR en un catálogo saturado. En un mundo lleno de saturación.

👉 Ejemplo: en una tienda de moda, al pasar el cursor por una prenda, se reproduce un clip de 3 segundos mostrando cómo se ve puesta. O… ¡HICARI! Al navegar por el listado de creadores podrás ver ejemplo de 2 portfolios suyos sin necesidad de entrar dentro de la ficha del creador.

Por cierto, si tienes un ecommerce esto te interesa: UGC para ecommerce.

Los servicios son intangibles, por lo que el vídeo ayuda a transmitir confianza y credibilidad. Testimonios, casos de éxito o explicaciones del proceso son un recurso potente.

👉 Ejemplo: una consultora digital añade un vídeo corto donde un cliente cuenta cómo mejoraron sus métricas tras trabajar juntos.

Los vídeos de tipo explainer funcionan muy bien en audiencias B2B: presentan el problema, la solución y el beneficio de forma directa.

👉 Ejemplo: una empresa de software incluye un vídeo animado explicando en 1 minuto cómo su herramienta reduce costes de logística. Otro ejemplo que me encanta (es nuestro software de facturación) es Quipu y cómo trabajan el vídeo en sus landings, por ejemplo su home está llena de vídeos explicando el producto, demos y hasta reviews de clientes.

• Ecommerce → Unboxing, comparativas, reseñas en PDP.
• SaaS → Vídeos demo y explicadores para reducir fricción antes del registro.
• Servicios profesionales → Testimonios y casos de éxito para generar confianza.
• Educación / Formación → Lecciones cortas y vídeos introductorios para mostrar valor inmediato.
• Marcas de moda → ¿cómo me queda la ropa? si no lo veo en gente real y en movimiento, no me vale. Vídeos UGC para marcas de moda.
• Gimnasios o fitness → diferenciate de otros gimnasios enseñando tu concepto, beneficios y de la mano de un usuario real. Vídeos para gimnasios o empresas fitness.

• UGC (User Generated Content) → testimonios y reseñas auténticas de clientes.
• Explainer videos → animaciones o demos rápidas que explican un servicio complejo.
• Unboxing → especialmente útiles en ecommerce.
• Testimoniales → casos reales de clientes satisfechos.
• Product demos → muestran características clave en acción.

• ¿Aporta beneficios en menos de 1 minuto (mejor en 30 segundos) al posible cliente?
• ¿Está optimizado para móvil? (100% ancho pantalla)
• ¿Carga rápido? (usa compresión o hosting externo como YouTube, Vimeo o un CDN).
• ¿Incluye subtítulos para quienes ven sin sonido?
• ¿Se ubica arriba del scroll para captar atención inmediata?
• ¿Tiene un CTA cercano (“comprar ahora”, “registrarse”, “pedir presupuesto”) al finalizar?
• ¿Has probado varias versiones (UGC vs. corporativo, largo vs. corto)?