Que tipos de conteúdo em vídeo posso criar para a minha marca?

O vídeo é a ferramenta mais poderosa para ligar, vender e fazer crescer a sua empresa ou marca. Mas… por onde começar? Que tipo de vídeo precisa de acordo com o seu objetivo? (pode ser vender ao fazer uma campanha de Ads, mas também entreter e criar comunidade quando existe a necessidade de gerar conteúdo orgânico para as redes).

Também lhe pode interessar: aprenda a criar um plano de conteúdos.

Neste artigo, apresentamos-lhe um guia prático com os tipos de conteúdo em vídeo mais eficazes, exemplos e mini guiões para que se possa inspirar e começar já hoje a criar.

Se faz campanhas pagas com imagens ou vídeos de bancos de imagens, está a desperdiçar dinheiro. As campanhas que geram ligação e vendem nas redes sociais ou no Google (Meta, TikTok, YouTube, Display) funcionam bem com criadores de conteúdo UGC e a criar vídeos UGC.

Se não sabe o que é UGC, espreite isto: O que é UGC.

• Objetivo: vender um produto ou serviço de forma natural.
• Exemplo: loja de óculos que lança uma promoção de verão ou de Black Friday.

Exemplo de guião:

• Plano (hook): grande plano do rosto com óculos, corte para plano médio onde se vê uma rapariga a olhar para a outra rapariga com os óculos e uma expressão de… bolas, estes davam-me mesmo jeito.
• Voz: “Preparado para o verão, mas ainda sem óculos de sol? Ainda vai a tempo! As suas marcas de óculos favoritas com 20% de desconto apenas esta semana”.
• CTA: Texto no ecrã: na descrição deixamos-lhe um cupão de desconto com mais 5% exclusivo.

Exemplo de anúncio em vídeo feito na HICARI para a MasterD:

Veja aqui outros clientes da HICARI.

Vídeos criados para obter um melhor posicionamento no Google ou nas redes sociais (TikTok/Instagram Reels, YouTube… com elevado volume de pesquisa), além de otimizar a nível On Page URLs (home, página de produto, etc.). Um melhor posicionamento SEO favorece, por sua vez, um melhor posicionamento nos LLMs como o ChatGPT ou o Gemini, uma vez que aumenta a probabilidade de estas IAs o recomendarem e de o seu link aparecer como fonte.

• Objetivo: aumentar a visibilidade, o tráfego e o posicionamento orgânico.
• Exemplo: clínica de estética que responde a uma dúvida comum: “O que é a radiofrequência facial?” (pode criar um artigo no seu blogue onde incorporar o vídeo, e também fazer um vídeo a esclarecer essa dúvida, dando-lhe uma entidade própria para que obtenha posicionamento no Google e nas diferentes redes sociais.

Exemplo de guião:

• Plano: paciente em câmara frontal a explicar de forma simples como foi a sua experiência a fazer radiofrequência facial.
• Voz: “conto-lhe como melhorei a firmeza da minha pele sem cirurgia…”
• Inclua legendas e imagens de apoio.

Conteúdo útil que demonstra como utilizar um produto ou como resolver um problema.

• Objetivo: educar, gerar confiança e apresentar um produto e a sua utilização.
• Exemplo: marca de cosmética natural ensina a aplicar um creme facial.

Exemplo de guião:

• Plano de cima das mãos a mostrar o produto, seguido de um plano aproximado a aplicá-lo no rosto enquanto faz um GRWM e conta uma anedota com pílulas informativas sobre o creme.
• Voz: “no outro dia, numa festa, aconteceu-me uma coisa surreal…” “...aplique uma pequena quantidade no rosto limpo e massaje com movimentos circulares…”
• Edição muito simples. Com legendas. O importante é a história que se conta.

Conteúdo fresco, leve e emocional que cria ligação por afinidade e por ser real. É um tipo de conteúdo excelente para utilização orgânica nas redes sociais, como parte principal da sua estratégia de conteúdos ou como complemento, com 3-4 vídeos UGC mensais.

• Objetivo: humanizar a marca e criar comunidade.
• Exemplo: marca de alimentação saudável com uma rotina divertida de “O que como num dia”.

Ou simplesmente apresentar o produto e o serviço de forma quotidiana e descontraída, como neste caso de vídeo UGC produzido na plataforma da HICARI para a empresa de casinos PlayUZU:

Exemplo de guião:

• Vários planos em estilo vlog (cozinha, passeio, escritório, refeição).
• Voz off: “assim é um dia a comer 100% comida real… sem drama e sem ultraprocessados. Pequeno-almoço: smoothie de banana com proteína…”
• Música dinâmica, hook, toques de humor.

Cliente real a falar sobre o produto ou serviço.

• Objetivo: gerar credibilidade e conversão.
• Exemplo: cliente de uma App de finanças pessoais.

Exemplo de guião:

• Plano médio, ambiente neutro ou local relacionado com o serviço (casa, escritório).
• Pessoa: “graças à [Marca] aprendi a organizar as minhas despesas. Antes não chegava ao fim do mês, agora até consigo poupar.”
• Adicionar sobreposições com dados reais e/ou capturas de ecrã da App.

Ver exemplos de vídeos testemunhais.

Vídeos do tipo “reel casual” em que parece que um amigo te está a recomendar algo. Este é um dos UGC que mais benefícios proporciona.

• Objetivo: engagement e confiança.
• Exemplo: influencer recomenda o seu chá favorito nas stories.

Exemplo de guião:

• Formato vertical, câmara na mão em estilo selfie, tom descontraído.
• Pessoa: “literalmente, há uma semana que bebo este chá à noite e… estou a dormir que nem uma pedra. Comprei-o no site deles…”

Mostra a inauguração de um negócio ou o lançamento de um novo produto.

• Objetivo: gerar expectativa e tráfego.
• Exemplo: loja de roupa inaugura um novo espaço no centro.

Exemplo de guião:

• Imagens do espaço vazio → montagem → pessoas a entrar e a ver os produtos.
• Voz: “novo espaço em Madrid com roupa única que te vai deixar de boca aberta…”
• Efeitos: clips do evento, música alegre, texto dinâmico com morada e datas.

De forma geral, qualquer tipo de vídeo para redes sociais orgânico que não se enquadre nos anteriores. Pode ser um carrossel de vídeos, um vídeo do tipo meme ou qualquer outro vídeo que se enquadre no planeamento ou nos objetivos da empresa nas redes sociais.

Transformações, remodelações, resultados. Muito úteis para estética, fitness, casa, etc.

Exemplo: “foi assim que ficou a minha sala depois de usar este papel de parede.”

Ideal se compete por preço, qualidade ou inovação.

Exemplo: “testámos 3 apps de viagens: qual é a melhor?”

Perfeito para ecommerce, marcas com packaging/produto apelativo ou que precisem de uma explicação sobre como o utilizar devido à dificuldade de aplicação ou instalação.

Exemplo: “é assim que chega a sua encomenda da [marca]…”

Ideal para testar que vídeos funcionam melhor (KPIs de conversão, cliques, CTR, etc.), utilizando diferentes hooks e conceitos.

Exemplo: Teste A com um vídeo a utilizar o produto de forma simples, Teste B com um vídeo a explicar os benefícios do produto enquanto o utilizo.

Behind the scenes
Humanize a sua marca mostrando como o seu produto é criado ou como é o seu dia a dia por detrás da marca. Não tem de ser um funcionário real; pode ser um content creator que vá ao espaço físico gravar.
Exemplo: “é assim que fazemos o nosso pão de massa mãe, passo a passo.”

Avaliações comparativas
Útil para ecommerce: “por que escolher o nosso colchão em vez de um tradicional?”

UGC de reação ou resposta a dúvidas
Um criador responde a dúvidas reais do público com um tom próximo e dinâmico. Funciona muito bem ao responder a um comentário real do TikTok.

Vídeos para automatizações de vendas ou email marketing
Personalize emails com vídeos breves de boas-vindas, apresentação, produto/serviço ou agradecimento.

Ver todos os formatos de vídeos UGC.

Veja e descarregue aqui a imagem sobre a utilização do vídeo na estratégia da sua empresa.

Na HICARI ajudamos-te a criar o conteúdo ideal de acordo com os teus objetivos, com pessoas reais que geram conexão, visibilidade e vendas. De que estás à espera para pedir o teu?

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