Quali tipi di contenuti video posso creare per il mio brand?

Il video è lo strumento più potente per creare connessioni, vendere e far crescere la tua azienda o il tuo brand. Ma… da dove iniziare? Quale tipo di video ti serve in base al tuo obiettivo? (può trattarsi di vendere attraverso una campagna Ads, ma anche di intrattenere e creare una community quando hai bisogno di generare contenuti organici per i social).

Ti interessa: impara a creare un piano di contenuti.

In questo articolo ti proponiamo una guida pratica ai tipi di contenuti video più efficaci, con esempi e mini-sceneggiature da cui trarre ispirazione e iniziare a creare già da oggi.

Se realizzi campagne a pagamento con immagini o video stock, stai sprecando il tuo denaro. Le campagne che creano connessioni e vendono sui social o su Google (Meta, TikTok, YouTube, Display) funzionano bene con creator di contenuti UGC e realizzando video UGC.

Se non sai cos’è l’UGC, dai un’occhiata qui: Cos’è l’UGC.

• Obiettivo: vendere un prodotto o un servizio in modo naturale.
• Esempio: negozio di occhiali che lancia una promozione estiva o per il Black Friday.

Esempio di sceneggiatura:

• Inquadratura (hook): primo piano del volto con gli occhiali, passaggio a un piano medio in cui si vede una ragazza guardare l’altra ragazza con gli occhiali, con un’espressione del tipo… cavolo, quanto mi servirebbero.
• Voce: “Pronta per l’estate ma ancora senza occhiali da sole? Sei ancora in tempo! I tuoi brand di occhiali preferiti con il 20% di sconto solo questa settimana”.
• CTA: Testo sullo schermo: nella descrizione ti lasciamo un coupon con un ulteriore 5% di sconto esclusivo.

Esempio di annuncio video realizzato su HICARI per MasterD:

Guarda qui altri clienti di HICARI.

Video creati per posizionarsi meglio su Google o sui social (TikTok/Instagram Reels, YouTube… con un alto volume di ricerca), oltre a ottimizzare gli URL a livello On Page (home, scheda prodotto, ecc.). Un miglior posizionamento SEO favorisce a sua volta un miglior posizionamento negli LLM come ChatGPT o Gemini, aumentando le possibilità che queste IA ti consiglino e mostrino il tuo link come fonte.

• Obiettivo: aumentare visibilità, traffico e posizionamento organico.
• Esempio: clinica estetica che risponde a una domanda comune: “Cos’è la radiofrequenza facciale?” (può scrivere un articolo sul suo blog in cui incorporare il video, e realizzare anche un video che risponda a quella domanda, dandogli una propria identità affinché si posizioni su Google e sui diversi social network).

Esempio di sceneggiatura:

• Inquadratura: paziente ripresa frontalmente che spiega in modo semplice com’è stata la sua esperienza con la radiofrequenza facciale.
• Voce: “ti racconto come ho migliorato la tonicità della mia pelle senza chirurgia…”
• Includi sottotitoli e immagini di supporto.

Contenuti utili che mostrano come utilizzare un prodotto o risolvere un problema.

• Obiettivo: educare, generare fiducia e mostrare un prodotto e il suo utilizzo.
• Esempio: brand di cosmetici naturali che mostra come applicare una crema viso.

Esempio di sceneggiatura:

• Inquadratura dall’alto delle mani che mostrano il prodotto, poi primo piano dell’applicazione sul viso mentre realizza un GRWM e racconta un aneddoto con pillole informative sulla crema.
• Voce: “l’altro giorno a una festa mi è successa una cosa surreale…” …“applica una piccola quantità sul viso pulito e massaggia con movimenti circolari…”
• Montaggio estremamente semplice. Con sottotitoli. L’importante è la storia da raccontare.

Contenuti freschi, leggeri ed emozionali che creano connessioni per affinità e autenticità. È un tipo di contenuto perfetto per l’uso organico sui social, come elemento principale della tua strategia di contenuti o come complemento, con 3-4 video UGC al mese.

• Obiettivo: umanizzare il brand e creare una community.
• Esempio: brand di alimentazione sana con una routine divertente del tipo “Cosa mangio in un giorno”.

Oppure puoi semplicemente raccontare il prodotto e il servizio in modo quotidiano e piacevole, come in questo video UGC prodotto sulla piattaforma di HICARI per l’azienda di casinò PlayUZU:

Esempio di sceneggiatura:

• Diverse inquadrature in stile vlog (cucina, passeggiata, ufficio, pasto).
• Voce fuori campo: “ecco com’è una giornata mangiando in modo 100% reale… senza drammi e senza cibi ultraprocessati. Colazione: smoothie alla banana con proteine…”
• Musica dinamica, hook, tocchi di humor.

Un cliente reale parla del prodotto o servizio.

• Obiettivo: generare credibilità e conversioni.
• Esempio: cliente di un’app di finanza personale.

Esempio di script:

• Inquadratura a mezzo busto, ambiente neutro o luogo legato al servizio (casa, ufficio).
• Persona: “grazie a [Marca] ho imparato a organizzare le mie spese. Prima non arrivavo a fine mese, ora riesco persino a risparmiare.”
• Aggiungere sovrapposizioni con dati reali e/o schermate dell’app.

Guarda esempi di video testimonial.

Video in stile “reel casual” in cui sembra che un amico ti stia consigliando qualcosa. Questo è uno degli UGC che offre più vantaggi.

• Obiettivo: engagement e fiducia.
• Esempio: un influencer consiglia il suo tè preferito nelle stories.

Esempio di script:

• Formato verticale, camera a mano in stile selfie, tono rilassato.
• Persona: “letteralmente è una settimana che bevo questo tè la sera e… dormo come un sasso. L’ho preso sul loro sito…”

Mostra l’apertura di un’attività o il lancio di un nuovo prodotto.

• Obiettivo: creare attesa e generare traffico.
• Esempio: un negozio di abbigliamento inaugura un nuovo punto vendita in centro.

Esempio di script:

• Immagini del locale vuoto → allestimento → persone che entrano e guardano i prodotti.
• Voce: “nuovo spazio a Madrid con abiti unici che ti lasceranno a bocca aperta…”
• Effetti: clip dell’evento, musica allegra, testo dinamico con indirizzo e date.

In generale, qualsiasi tipo di video per i social media organico che non rientri nelle categorie precedenti. Può essere un carosello di video, un video in stile meme o qualsiasi altro video che rientri nella pianificazione o negli obiettivi dell’azienda sui social.

Trasformazioni, ristrutturazioni, risultati. Molto utili per estetica, fitness, casa, ecc.

Esempio: “ecco com’è diventato il mio salotto dopo aver usato questa carta da parati.”

Ideale se competi sul prezzo, sulla qualità o sull’innovazione.

Esempio: “abbiamo provato 3 app di viaggio: qual è la migliore?”

Perfetto per l’eCommerce, per i brand con packaging o prodotti accattivanti o che necessitano di una spiegazione su come utilizzarli a causa della difficoltà di applicazione o installazione.

Esempio: “ecco come arriva il tuo ordine di [marca]…”

Ideale per testare quali video funzionano meglio (KPI di conversione, clic, CTR, ecc.) utilizzando hook e concept diversi.

Esempio: Test A con un video che mostra l’utilizzo semplice del prodotto, Test B con un video che spiega i vantaggi del prodotto mentre lo utilizzo.

Behind the scenes
Umanizza il tuo brand mostrando come viene creato il tuo prodotto o com’è la tua quotidianità dietro al brand. Non deve necessariamente essere un dipendente reale: può essere un content creator che si reca nel punto vendita fisico per registrare.
Esempio: “ecco come prepariamo il nostro pane a lievitazione naturale, passo dopo passo.”

Recensioni comparative
Utile per l’eCommerce: “perché scegliere il nostro materasso invece di uno tradizionale?”

UGC di reazione o risposta ai dubbi
Un creator risponde ai dubbi reali del pubblico con un tono diretto e dinamico. Funziona molto bene come risposta a un commento reale su TikTok.

Video per automazioni di vendita o email marketing
Personalizza le email con brevi video di benvenuto, presentazione, prodotto/servizio o ringraziamento.

Guarda tutti i formati di video UGC.

Guarda e scarica qui l’immagine sull’utilizzo del video nella strategia della tua azienda.

Con HICARI ti aiutiamo a creare il contenuto ideale in base ai tuoi obiettivi, con persone reali che generano connessione, visibilità e vendite. Cosa aspetti a richiedere il tuo?

➡️ [Vedi i creator]
➡️ [Invia il mio briefing]