¿Qué tipos de contenido en vídeo puedo crear para mi marca?

El vídeo es la herramienta más poderosa para conectar, vender y hacer crecer tu empresa o marca. Pero… ¿por dónde empezar?, ¿Qué tipo de vídeo necesitas según tu objetivo? (puede ser vender al hacer una campaña de Ads, pero también entretener y hacer comunidad al tener la necesidad de generar contenido orgánico para redes).

Te interesa: aprende a hacer un plan de contenidos.

En este artículo te damos una guía práctica con los tipos de contenido de vídeo más eficaces, ejemplos y mini guiones para que puedas inspirarte y empezar a crear desde hoy mismo.

Si haces campañas de pago con imágenes o vídeos de banco de imágenes, estás quemando el dinero. Las campañas que conectan y venden en redes sociales o Google (Meta, TikTok, YouTube, Display) funcionan bien con creadores de contenido UGC y haciendo vídeos UGC.

Sí no sabes qué es el UGC, échale un ojo a esto: Qué es UGC.

• Objetivo: vender un producto o servicio de forma natural.
• Ejemplo: tienda de gafas que lanza una promo de verano o de Black Friday.

Ejemplo de guion:

• Plano (hook): primer plano del rostro con gafas, cambio a plano medio donde se ve a una chica mirando a la otra chica con las gafas y cara de… joder, qué bien me vendrían.
• Voz: “¿Preparado para el verano pero aún sin gafas de sol?. ¡Aún estás a tiempo! tus marcas de gafas favoritas con un 20% de descuento solo esta semana”.
• CTA: Texto en pantalla: en el copy te dejamos un cupón descuento con un 5% adicional exclusivo.

Ejemplo de anuncio con vídeo hecho en HICARI para MasterD:

Mira aquí otros clientes de HICARI.

Vídeos creados para posicionar mejor en Google o redes sociales (TikTok/Instagram Reels, YouTube… con alto volumen de búsqueda), además de optimizar a nivel On Page URLs (home, ficha de producto, etc.). Un mejor posicionamiento SEO favorece a su vez un mejor posicionamiento en los LLMs como ChatGPT o Gemini, al tener más posibilidades de que te recomiendas estas IAs y aparecer tu enlace como fuente.

• Objetivo: aumentar visibilidad, tráfico y posicionamiento orgánico.
• Ejemplo: clínica estética que responde a una duda común: “¿Qué es la radiofrecuencia facial?” (puede hacer un artículo en su blog donde incrustar el vídeo, y también hacer un vídeo resolviendo esa duda y dándole su propia entidad para que posicione en Google y dentro de las diferentes redes sociales.

Ejemplo de guion:

• Plano: paciente en cámara frontal explicando de forma sencilla cómo ha sido su experiencia haciéndose una radiofrecuencia facial.
• Voz: “te cuento cómo mejoré la firmeza de mi piel sin cirugía…”
• Incluye subtítulos e imágenes de apoyo.

Contenido útil que demuestra el uso de un producto o cómo resolver un problema.

• Objetivo: educar, generar confianza y enseñar un producto y su uso.
• Ejemplo: marca de cosmética natural enseña cómo aplicar una crema facial.

Ejemplo de guion:

• Plano cenital de manos mostrando el producto, luego plano corto aplicando en rostro mientras hace un GRWM y cuenta un anécdota con píldoras informativas de la crema.
• Voz: “el otro día de fiesta me pasó una cosa subrealista…” .”..aplica una pequeña cantidad sobre el rostro limpio y masajea con movimientos circulares…”
• Edición super sencilla. Con subtítulos. Lo importante es la historia a contar.

Contenido fresco, ligero y emocional que conecta por afinidad y por ser real. Es un tipo de contenido que va genial para uso orgánico en redes sociales como parte principal de tu estrategia de contenidos o como complementaria con 3-4 vídeos UGC mensuales.

• Objetivo: humanizar la marca, generar comunidad.
• Ejemplo: marca de comida saludable con rutina divertida de “Lo que como en un día”.

O simplemente el producto y servicio contarlo de una forma cotidiana y amena, como en este caso de vídeo UGC producido en la plataforma de HICARI para la empresa de casinos PlayUZU:

Ejemplo de guion:

• Varios planos en estilo vlog (cocina, paseo, oficina, comida).
• Voz en off: “así es un día comiendo 100% real… sin drama y sin ultraprocesados. Desayuno: smoothie de plátano con proteína…”
• Música dinámica, hook, toques de humor.

Cliente real hablando sobre el producto o servicio.

• Objetivo: generar credibilidad y conversión.
• Ejemplo: cliente de una App de finanzas personales.

Ejemplo de guion:

• Plano medio, entorno neutro o lugar relacionado con el servicio (casa, oficina).
• Persona: “gracias a [Marca] aprendí a organizar mis gastos. Antes no llegaba a fin de mes, ahora incluso ahorro.”
• Añadir superposiciones con datos reales y/o pantallazos de la App.

Ver ejemplos de videos testimoniales.

Vídeos tipo “reel casual” en los que parece que un amigo te está recomendando algo. Este es uno de los UGC que más beneficios aporta.

• Objetivo: engagement y confianza.
• Ejemplo: influencer recomienda su té favorito en stories.

Ejemplo de guion:

• Formato vertical, cámara en mano tipo selfie, tono relajado.
• Persona: “literalmente llevo una semana tomándome este té por las noches y… estoy durmiendo como un tronco. Lo pillé en su web…”

Muestra la apertura de un negocio o lanzamiento de un nuevo producto.

• Objetivo: generar expectación y tráfico.
• Ejemplo: tienda de ropa inaugura nuevo local en el centro.

Ejemplo de guion:

• Imágenes del local vacío → montaje → gente entrando y viendo productos.
• Voz: “nuevo espacio en Madrid con ropa única que te va a volar la cabeza…”
• Efectos: clips de evento, música alegre, texto dinámico con dirección y fechas.

En general cualquier tipo de vídeo para redes sociales de forma orgánica que no se clasifique en los anterior. Puede ser un carrusel de vídeos, puede ser un vídeo tipo meme o cualquier otro vídeo que se categorice dentro de la planificación u objetivos de la empresa en redes.

Transformaciones, reformas, resultados. Muy útiles para estética, fitness, hogar, etc.

Ejemplo: “así quedó mi salón tras usar este papel pintado.”

Ideal si compites por precio, calidad o innovación.

Ejemplo: “probamos 3 apps de viajes: ¿Cuál es la mejor?”

Perfecto para ecommerce, marcas con packaging/producto llamativo o que necesiten una explicación de cómo usarlo por su dificultad de aplicación o de instalación.

Ejemplo: “así llega tu pedido de [marca]…”

Ideal para hacer pruebas de qué vídeos funcionan mejor (KPIs de conversión, clicks, CTR, etc.) utilizando diferentes hooks y conceptos.

Ejemplo: Test A con un vídeo tipo usando el producto de forma sencilla, Test B con un vídeo explicando los beneficios del producto mientras lo uso.

Behind the scenes
Humaniza tu marca mostrando cómo se crea tu producto o cómo es tu día a día detrás de la marca. No tiene por qué ser un empleado real, puede ser un content creator que vaya al punto físico a grabar.
Ejemplo: “así hacemos nuestro pan de masa madre, paso a paso.”

Reseñas comparativas
Útil para ecommerce: “¿por qué elegir nuestro colchón frente a uno tradicional?”

UGC reacción o respuesta a dudas
Un creador responde a dudas reales del público con tono cercano y dinámico. Funciona muy bien respondiendo un comentario real de TikTok.

Vídeos para automatizaciones de venta o email marketing
Personaliza emails con vídeos breves de bienvenida, presentación, producto/servicio o agradecimiento.

Ver todos los formatos de vídeos UGC.

Mira y descarga aquí la imagen del uso del vídeo para la estrategia de tu empresa.

En HICARI te ayudamos a crear el contenido ideal según tus objetivos, con personas reales que generan conexión, visibilidad y venta. ¿A qué esperas para pedir el tuyo?

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