Comment trouver des créateurs de contenu (et ne pas y laisser sa peau)

Si vous êtes arrivé sur cet article, c’est parce que vous ne voulez perdre ni temps ni argent en recherchant, trouvant et choisissant le bon créateur de contenu. N’est-ce pas ? Vous êtes probablement une agence marketing spécialisée dans la création de contenu ou les réseaux sociaux, même si vous êtes peut-être la personne en charge du marketing ou des réseaux sociaux d’une entreprise qui cherche à créer du contenu pour ses réseaux.

Bienvenue. Dans cet article, nous vous expliquons les principales façons de procéder et pourquoi des plateformes comme HICARI révolutionnent cette recherche.

La façon la plus simple, rapide et efficace de trouver des créateurs est de passer par l’une des meilleures plateformes de créateurs de contenu en espagnol et en Espagne : la référence est HICARI.

Qu’est-ce que HICARI ?

Une plateforme qui met en relation les marques avec des créateurs de contenu UGC (User Generated Content) et des créateurs de contenu, prêts à réaliser des vidéos authentiques, créatives et sur mesure pour les marques. Vous pouvez créer un brief en quelques minutes et recevoir des propositions de créateurs correspondant à vos besoins, ou sélectionner directement le créateur qui vous convient le mieux.

Avantages de l’utilisation de HICARI :

• Accès rapide (inscription en 30 secondes) à une marketplace regroupant des centaines de créateurs disponibles.
• Le meilleur prix du marché en Espagne et en Amérique latine.
• Sans abonnement ni paiement pour utiliser la plateforme.
• Vous pouvez publier une demande précise avec vos exigences : type de vidéo, dates, budget, ton…
• Contrôle sur l’utilisation du contenu car celle-ci est définie par contrat avec HICARI (organique, campagnes, boutique en ligne…).
• Tarifs fixes. Et vidéos gratuites à l’achat de packs de vidéos incluant des recharges de solde supplémentaires.
• Gestion sécurisée et professionnelle : facturation, droits d’utilisation, assistance 24 h en Espagne.
• Possibilité d’envoyer un produit ou de demander un déplacement vers un lieu physique.

Idéal pour les marques qui ont besoin de vidéos pour leurs ads (UGC Ads), pour publier sur les réseaux sociaux, pour des lancements ou pour enrichir leurs fiches produit.

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Une autre possibilité consiste à rechercher des créateurs directement sur Instagram, TikTok ou YouTube. Vous pouvez utiliser des hashtags comme #ugcspain, #ugccontent, #creadordecontenido, ou rechercher directement UGC dans le moteur de recherche.

Inconvénients :

• Vous consacrez beaucoup de temps à consulter les profils, entamer la conversation, recevoir les tarifs, etc.
• Prix plus élevés. Ils « profitent » du fait que vous les ayez contactés directement pour appliquer des tarifs plus élevés.
• Vous devez gérer les contrats, les paiements, les droits…

Conseil : si vous souhaitez tester plusieurs profils et mettre en place un flux de travail récurrent, nous ne vous conseillons pas cette approche très manuelle.

Il existe des plateformes de créateurs de contenu et des plateformes d’influenceurs qui proposent également certains créateurs de contenu et créateurs UGC. Le problème est que beaucoup sont axées sur la diffusion depuis leurs propres profils, plutôt que sur la création de contenu que vous pouvez utiliser.

À retenir : un influenceur n’est pas toujours un bon créateur UGC, et inversement. Nous vous expliquons ici la différence et les comparons. Vous pouvez également calculer l’engagement d’un profil Instagram.

Spoiler : sur HICARI, vous pouvez demander au créateur UGC de publier la vidéo sur son profil si vous le jugez également pertinent, en plus de vous livrer le contenu. 2×1.

Vous pouvez également trouver des créateurs dans des groupes Facebook, des communautés WhatsApp, des Discord créatifs, des événements du secteur ou même des forums. De nombreux créateurs freelances évoluent dans des communautés où sont partagés des briefs et des collaborations.

En réalité, ce n’est pas l’option la plus simple ni la plus rapide pour une marque. Elle est uniquement recommandée si vous trouvez une communauté dans une niche très précise, avec des créateurs qui vous intéressent suffisamment pour justifier l’effort supplémentaire nécessaire à la trouver.

Certaines marques ont trouvé de l’or parmi leurs propres clients. Vous pouvez lancer une campagne du type « Vous souhaitez collaborer avec nous ? » et sélectionner de vraies personnes pour créer du contenu authentique. Par exemple, L’Oréal possède son propre programme d’influenceurs/créateurs (voir ici) « Lorealistar », dans le cadre duquel la marque demande du contenu en échange de produits, sans rémunération (désolé, nous ne partageons pas cette philosophie chez HICARI).

C’est une très bonne option, mais elle nécessite beaucoup de temps et de ressources pour tout gérer. Campagne, logistique, aspects juridiques, droits… Ouf, non merci.

C’est l’option la plus courante, et la plus chère si vous êtes une marque, puisqu’elle inclut au moins 20 % de commission pour l’agence de réseaux sociaux. Avec HICARI, vous accédez directement à un éventail de créateurs UGC. Et si vous êtes une agence… pas d’inquiétude, nous garderons votre secret… chut ! Nous opérons en marque blanche.

Trouver des créateurs est facile : soulevez une pierre numérique ou analogique et il en sort 200… mais le faire correctement, rapidement et à moindre coût, c’est une autre histoire. De nombreuses marques commettent des erreurs qui leur font perdre du temps, de l’argent et du contenu inutilisable.

Voici quelques-unes des plus fréquentes :

1. Rechercher en fonction du nombre d’abonnés : l’une des erreurs les plus courantes consiste à se focaliser sur le nombre d’abonnés d’un créateur. N’oubliez pas que l’UGC n’est pas du marketing d’influence. Il ne s’agit pas de savoir qui voit le contenu, mais de savoir comment il est communiqué. Une vidéo UGC de qualité, bien structurée et authentique, génère beaucoup plus d’impact qu’une vidéo tournée par quelqu’un comptant des milliers d’abonnés, mais sans lien avec la marque.

2. Demander du contenu sans payer : on est parfois tenté de proposer de la visibilité ou des produits comme seule forme de « paiement ». Cela éloigne non seulement les bons créateurs, mais réduit aussi considérablement la qualité du contenu. Créer une bonne vidéo demande du temps, du montage, du matériel et de l’expérience. Si vous n’êtes pas disposé à payer, il est probable que vous ne receviez pas de contenu utile pour votre marque. Sans parler de l’horrible réputation que cela donne à votre marque.

3. Ne pas laisser suffisamment de liberté créative : le contenu UGC fonctionne précisément parce qu’il ne ressemble pas à une publicité. Si une marque impose chaque mot, chaque plan et chaque ton, le résultat sera forcé et peu crédible. L’idéal est de fournir des indications claires, tout en faisant confiance au style du créateur. Ce sont eux qui savent comment créer une connexion avec la caméra (et avec le public).

4. Ne pas définir clairement l’objectif : avant de demander quoi que ce soit, vous devez savoir clairement ce que vous voulez obtenir avec ce contenu : attirer du trafic ? Vendre un produit ? Alimenter vos réseaux sociaux de manière organique et régulière ? Renforcer votre fiche produit ? Sans objectif défini, il est impossible d’évaluer si le contenu est utile ou non.

5. Ne pas prévoir l’utilisation légale du contenu : allez-vous utiliser cette vidéo sur les réseaux sociaux ? Également sur votre site web ? Dans des campagnes payantes ? Pendant combien de temps ? Dans quels pays ? Ne pas définir les usages et ne pas les consigner par écrit peut vous causer des problèmes juridiques. Chez HICARI, tous les usages sont prévus dès le départ afin que vous puissiez utiliser le contenu en toute liberté.

Rechercher des créateurs de contenu ne doit pas être un parcours du combattant. Si vous voulez bien faire les choses dès le départ, misez sur des plateformes comme HICARI, où vous pouvez trouver des créateurs qualifiés, expérimentés et disponibles pour produire exactement le type de contenu dont votre marque a besoin.

Le contenu fait vendre, mais le bon contenu vend mieux. Et pour cela, vous avez besoin des bons créateurs, avec le soutien et les conseils appropriés (oui, nous parlons bien de HICARI : allez-y, inscrivez-vous dès maintenant !)