Como encontrar criadores de conteúdo (e não morrer na tentativa)

Se chegou a este artigo, é porque não quer perder tempo nem dinheiro ao procurar, encontrar e acertar na escolha de um criador de conteúdo. Certo? É provável que seja uma agência de marketing de criação de conteúdo ou redes sociais, embora também possa ser a pessoa responsável pelo marketing ou pelas redes sociais de uma empresa que procura criar conteúdo para as suas redes.

Bem-vindo. Neste artigo, explicamos as principais formas de o fazer e por que razão plataformas como a HICARI estão a revolucionar esta procura.

A forma mais fácil, rápida e eficaz de encontrar criadores é fazê-lo através de uma das melhores plataformas de criadores de conteúdo em espanhol e em Espanha — a referência é a HICARI.

O que é a HICARI?

Uma plataforma que liga marcas a criadores de conteúdo UGC (User Generated Content) e criadores de conteúdo, prontos para criar vídeos autênticos, criativos e à medida das marcas. Pode criar um brief em poucos minutos e receber propostas de criadores alinhados com as suas necessidades ou selecionar diretamente o criador que melhor se adequa ao que procura.

Vantagens de utilizar a HICARI:

• Acesso rápido (registo de 30 segundos) a um marketplace com centenas de criadores disponíveis.
• O melhor preço do mercado de Espanha e da América Latina.
• Sem subscrições nem pagamentos pela utilização da plataforma.
• Pode publicar um pedido específico com os seus requisitos: tipo de vídeo, datas, orçamento, tom…
• Controlo sobre a utilização do conteúdo , uma vez que esta fica definida por contrato com a HICARI (orgânico, campanhas, loja online…).
• Tarifas fixas. E vídeos gratuitos ao comprar packs de vídeos com recargas de saldo extra.
• Gestão segura e profissional: faturação, direitos de utilização, apoio 24h em Espanha.
• Possibilidade de enviar produto ou solicitar deslocação a um local físico.

Ideal para marcas que precisam de vídeos para ads (UGC Ads), publicar nas redes sociais, lançamentos ou enriquecer as suas fichas de produto.

🔗 Saiba mais sobre a HICARI aqui

Outra opção é procurar criadores diretamente no Instagram, TikTok ou YouTube. Pode utilizar hashtags como #ugcspain, #ugccontent, #creadordecontenido, ou pesquisar diretamente por UGC no motor de pesquisa.

Desvantagens:

• Consome muito tempo a analisar perfis. Iniciar conversas, receber tarifas, etc.
• Preços mais elevados. “Aproveitam-se” do facto de ter ido procurá-los diretamente para praticarem tarifas mais altas.
• Tem de gerir contratos, pagamentos, direitos…

Conselho: se quiser testar vários perfis e estabelecer um fluxo de trabalho recorrente, não recomendamos este trabalho tão manual.

Existem plataformas de criadores de conteúdo e plataformas de influenciadores que também têm alguns criadores de conteúdo e criadores UGC. O problema é que muitas estão centradas na divulgação através dos seus próprios perfis, e não tanto na criação de conteúdo que possa utilizar.

Lembre-se: um influenciador nem sempre é um bom criador UGC, e vice-versa. Aqui explicamos a diferença e fazemos uma comparação. Aqui pode: calcular o engagement de um perfil do Instagram.

Spoiler: na HICARI pode pedir ao criador UGC que publique o vídeo no seu perfil, caso também considere oportuno. Além de lhe entregar o conteúdo. 2×1.

Também pode encontrar criadores em grupos do Facebook, comunidades do WhatsApp, Discords criativos, eventos do setor ou até fóruns. Muitos criadores freelance movimentam-se em comunidades onde são partilhados briefings e colaborações.

Na realidade, esta não é a opção mais ágil nem rápida para uma marca. Só é recomendável se encontrar uma comunidade de um nicho muito específico, onde existam criadores que lhe interessem o suficiente para fazer esse esforço adicional de encontrar a comunidade.

Algumas marcas encontraram ouro entre os seus próprios clientes. Pode lançar uma campanha do tipo “Quer colaborar connosco?” e selecionar pessoas reais para criar conteúdo autêntico. Por exemplo, a L’Oréal tem o seu próprio programa de influencers/criadores (ver aqui) “Lorealistar”, onde, em troca de produto, pedem conteúdo, sem remuneração em troca (sorry, não partilhamos essa filosofia na HICARI).

Esta é uma opção muito boa, mas requer uma grande quantidade de tempo e recursos para gerir tudo. Campanha, logística, aspetos legais, direitos… Uff, esqueça, esqueça.

É a opção mais comum e a mais cara se for uma marca, já que inclui pelo menos 20% de comissão para a agência de redes sociais. Com a HICARI, tem acesso direto a um leque de criadores UGC. E se for uma agência… tranquilo, mantemos o seu segredo… shhh! Atuamos como marca branca.

Encontrar criadores é fácil: levanta uma pedra digital ou analógica e aparecem 200… mas fazê-lo bem, rapidamente e a baixo custo é outra história. Muitas marcas cometem erros que lhes custam tempo, dinheiro e conteúdo inutilizável.

Estes são alguns dos mais frequentes:

1. Procurar pelo número de seguidores: um dos erros mais comuns é olhar para a quantidade de seguidores de um criador. Lembre-se de que UGC não é marketing de influencers. Não se trata de saber a quem chega o conteúdo, mas de como é comunicado. Um vídeo UGC de qualidade, bem estruturado e autêntico gera muito mais impacto do que um gravado por alguém com milhares de seguidores, mas sem ligação à marca.

2. Pedir conteúdo sem pagar: por vezes, cai-se na tentação de oferecer visibilidade ou produto como única forma de “pagamento”. Isto não só afasta os bons criadores, como também reduz MUITO a qualidade do conteúdo. Criar um bom vídeo exige tempo, edição, equipamento e experiência. Se não estiver disposto a pagar, é provável que não receba conteúdo útil para a sua marca. E isso sem falar da péssima reputação para a sua marca.

3. Não deixar liberdade criativa suficiente: o conteúdo UGC funciona precisamente porque não parece um anúncio. Se uma marca definir cada palavra, plano e tom, o resultado será algo forçado e pouco credível. O ideal é dar uma orientação clara, mas confiar no estilo do criador. São eles que sabem como criar ligação com a câmara (e com o público).

4. Não definir bem o objetivo: antes de pedir seja o que for, deve ter claro o que pretende conseguir com esse conteúdo: atrair tráfego? vender um produto? alimentar as suas redes sociais de forma orgânica e recorrente? reforçar a sua ficha de produto? Sem um objetivo definido, é impossível avaliar se o conteúdo é útil ou não.

5. Não prever a utilização legal do conteúdo: vai utilizar esse vídeo nas redes sociais? Também no seu site? Em campanhas pagas? Durante quanto tempo? Em que países? Não definir a utilização e não a formalizar por escrito pode trazer-lhe problemas legais. Na HICARI, todas as utilizações são contempladas desde o início, para que possa usar o conteúdo com total liberdade.

Procurar criadores de conteúdo não tem de ser uma odisseia. Se quer fazer tudo bem desde o início, aposte em plataformas como a HICARI, onde pode encontrar criadores qualificados, experientes e disponíveis para criar exatamente o tipo de conteúdo de que a sua marca precisa.

O conteúdo vende, mas o bom conteúdo vende melhor. E, para isso, precisa dos criadores certos, com o suporte e a orientação adequados (sim, estamos a falar da HICARI; vá, registe-se já!)