Creator: cos’è, cosa fa e come diventarlo

Il content marketing è cambiato radicalmente negli ultimi anni. Oggi, chiunque abbia un cellulare e creatività può diventare un content creator. Ma cosa significa davvero essere un content creator? Quali tipi esistono? Quali funzioni svolge? Come puoi iniziare a creare contenuti?, Cos’è un UGC creator?, Quale futuro ha la creazione di contenuti con l’IA?

In questo articolo ti offriamo la guida definitiva per capire tutto sul mondo dei contenuti digitali, sia che tu stia iniziando sia che voglia professionalizzarti.

Un content creator è una persona che produce materiali digitali con l’obiettivo di informare, intrattenere o persuadere un pubblico. I contenuti possono essere presentati in diversi formati:

• Video (TikTok, Reels, YouTube) e annunci (UGC Ads) per il brand.
• Contenuti pubblicati sui social del creator.
• Immagini e fotografie creative
• Testi (post di blog, copy persuasivi per vendite o lead sui siti web, email, social o copy per video…).
• Audio o podcast.

Non tutti i creator sono influencer (cercare content creator). Infatti, la crescita dei contenuti UGC ha aperto una nuova categoria: creator che generano contenuti per i brand senza doverli pubblicare sui propri social personali.

Un content creator non si limita a registrare video o scattare foto. Alcune delle sue funzioni principali sono:

1. UGC creator: Registra contenuti per i brand, senza bisogno di avere follower. Perfetto per i brand che vogliono autenticità nelle proprie campagne. È fondamentale che sappia parlare davanti alla videocamera e trasmettere vicinanza e fiducia.
2. Influencer: Condivide contenuti sui propri social con il suo pubblico. Cerca impatto e visibilità. UGC creator VS influencer.
3. Streamer/Podcaster: Produce contenuti dal vivo o in formato audio.
4. Specialista dei formati lunghi: Come blogger, YouTuber o creator di newsletter.

Se vuoi iniziare a guadagnare come content creator o lavorare con i brand, questi sono i passaggi:

Sei bravo a spiegare le cose? Hai uno stile visivo forte? Ti appassionano la moda, la tecnologia o la cosmetica? Definisci il tuo argomento se pensi di poterlo fare meglio perché ti appassiona. Tieni presente, però, che specializzarti ti chiuderà le porte di altri settori.

*Se sei un UGC creator puoi creare contenuti per brand di ogni tipo senza essere specializzato in un’area concreta. Questa è la mia raccomandazione, qu

Consiglio: puoi avere un profilo UGC creator multidisciplinare e poi un profilo specializzato in una nicchia che ti appassiona, come cosmetica, viaggi, ecc. Questo ti permetterà di avere un portfolio e social specifici e di essere più attraente per i brand. Detto questo, ti sconsiglio di avere più di due social. Uno per i contenuti generici e un altro per la nicchia in cui vuoi specializzarti.

• Dove sono tutti i brand? → TikTok, Instagram e YouTube Shorts.
• Vuoi approfondire? → Web, contenuti how-to, recensioni di prodotti.
• Vuoi lavorare con i brand e guadagnare? → Piattaforme come HICARI permettono di offrire i tuoi contenuti UGC senza bisogno di avere follower. E soprattutto, dimentica gli scambi: qui il lavoro viene sempre pagato.

Non ti servono l’ultimo iPhone né un’attrezzatura professionale per le riprese. Inizia con ciò che hai. Registra video di esempio e fai pratica con il montaggio usando app come CapCut, Canva o Edits (ideale per iniziare se hai poche conoscenze di montaggio, dato che è gratuito al 100%).

Quali tipi di contenuti video posso creare per il mio brand?

Carica il tuo portfolio e candidati ai briefing dei brand. Su HICARI puoi iniziare in pochi minuti: i brand cercano creator autentici e non necessariamente con migliaia di follower.

E no, non contattare i brand. Le persone che lavorano per i brand sono stanche di ricevere decine (sì, hai capito bene) di proposte ogni giorno. Hai l’1% di possibilità che leggano la tua proposta e che tu inizi a lavorare con i brand (e, con un po’ di fortuna, sarà solo uno scambio).

Impara a scrivere sceneggiature (saluta l’IA e inizia a consumare contenuti sui social, segui profili che parlano di come montare video UGC, fai pratica montando video…), sui formati per i social, sullo storytelling e, cosa importantissima, sul video editing. Essere creator è un mix di arte e tecnica.

Specializzati in diversi formati video: vlog, POV, umorismo, sketch… Questo ti farà distinguere dagli altri, evitando di realizzare solo video in cui parli davanti alla telecamera, come fanno tutti i creator UGC.

L’hook è la prima frase, immagine, copy o messaggio che appare nel video. Perché è così importante? Perché gli utenti decidono se restare o andarsene nei primi 2-4 secondi.

Esempi di hook efficaci:

• Domanda diretta: “Sapevi che puoi migliorare la tua pelle con un solo ingrediente?”
• Promessa chiara: “Questo trucco mi ha fatto risparmiare 50€ ogni mese.”
• Frasi che suscitano curiosità: “Non ti hanno raccontato questo su…”
• “Non fare questo…”

Un video UGC può essere dinamico anche se girato con il cellulare. Come?

• Cambi di inquadratura: prima seduto, poi mentre cammini per casa o per strada. Rompi la monotonia cambiando spesso inquadratura per mantenere alta l’attenzione.
• Cambio di angolazione: sposta leggermente il cellulare per creare dinamismo.
• Transizioni semplici o no: basta un gesto, una rotazione o un taglio rapido per mantenere il ritmo. Ma se vuoi catturare l’attenzione, realizza un montaggio più avanzato nella transizione.

Oppure monta a livello PRO, come in questo caso:

Ricorda: sui social il tempo è oro. Se una frase non aggiunge valore, si taglia. Se un’inquadratura dura troppo, annoia.

• Mantieni i video tra 15 e 30 secondi per reel o TikTok.
• Se dura di più, inserisci tagli ritmici ogni 5-7 secondi.

Esempio pratico:

1. Hook (0-3s): “Vuoi sapere come prenoto voli a soli 5€?”
2. Presentazione (4-7s): “Sono Laura e ti racconto il trucco.”
3. Sviluppo (8-20s): dettagli, tagli rapidi.
4. Call to action (21-30s): “Ti piacerebbero altri video così? Commenta.”

Su HICARI i video durano tra 15 e 30 secondi, anche se, se vuoi una durata maggiore, è possibile (con un supplemento).

Dipende dall’esperienza, dal formato e dal briefing. Nel mondo UGC, il minimo si aggira solitamente intorno ai 30€ a video, ma può superare i 200€ se include un montaggio pro o richiede maggiore complessità. Un creator di contenuti con follower (simile a un influencer) che pubblica sul proprio profilo, di solito non scende sotto i 200€. Questo se lavori in autonomia

Su HICARI ci sono tre tipi di creator di contenuti (Standard, Pro e Premium) con 3 tariffe diverse, che possono aumentare se il brand richiede modifiche o video in base alle tempistiche, con compensi che vanno da 40€ a oltre 100€ a video. Registrati su HICARI come creator per vedere nel dettaglio le tariffe preimpostate.

• @maria.lons (TikTok): realizza video in cui prova prodotti di bellezza per i brand senza essere un’influencer.
• @laia.cebrian (Instagram): creator che realizza contenuti UGC in Spagna su viaggi e fughe fuori porta per brand come Viajes Carrefour, Halcon Viajes o aziende del settore.
• @annasvugc_ (Instagram / TikTok): spiega come creare contenuti UGC, montare video, ecc. Realizza contenuti per brand di ogni tipo.

Un buon contenuto può:

• Generare fiducia e credibilità.
• Aumentare le conversioni (acquisti, download, lead, fiducia, how-to).
• Intrattenere (sì, oggi i social parlano anche di questo)
• Creare video per i social di un brand, come se fosse la sua agenzia.
• Svolgere le funzioni di creator di contenuti (ex CM) del brand.
• Alimentare le campagne di ads.
• Essere riutilizzato sui social e sul sito web.

1. Registrati su piattaforme come HICARI.
2. Carica il tuo portfolio (video precedenti), una buona foto del profilo e cura la descrizione.
3. Candidati ai briefing in linea con il tuo stile.
4. Rispetta le scadenze e offri qualità.
5. Sii professionale: comunicazione chiara, consegne accurate, atteggiamento proattivo.
6. Accetta di buon grado le modifiche. È normale: non sei nella testa del brand. Un buon atteggiamento ti farà lavorare di nuovo con quel brand o essere raccomandato.

E la domanda da un milione di dollari, se si può realizzare un video con l’IA, perché dovrei diventare un creator?. Video con IA vs video con UGC.

• Un video realizzato con l’IA non trasmetterà mai vicinanza, fiducia e credibilità, per quanto possa sembrare realistico. No, perché l’IA sarà troppo perfetta.
• I grandi brand non smetteranno di puntare sui contenuti reali. E ve lo dico io, che lavoro per uno di loro.
• I social network non si riempiranno di contenuti generati dall’IA, perché… (quasi) nessuno li consumerebbe e finirebbero per chiudere. Non succederà.
• Perché ciò che è reale, ciò che è autentico è ciò che vende. Quella ragazza con l’accento di Cadice, quel ragazzo con lo sfondo di casa sua, quella ragazza con il suo modo così particolare di montare…

Sì… non è affatto una follia.

Pensa agli stagisti che lavorano gratis per ore e mesi per imparare. È la stessa cosa: se non hai esperienza e vuoi creare un portfolio, valuta di realizzare 2-3 video gratis per i brand.

Non sai a quali brand rivolgerti o come fare? Contatta HICARI! Ti consiglieremo dei brand con cui iniziare a lavorare e lanciare la tua carriera come creator.

Sì. Oggi più che mai, i brand hanno bisogno di autenticità e formati freschi. E tu puoi offrire questo valore. Essere creator non significa essere influencer. Essere creator significa capire come raccontare una storia con un video, un’immagine o un testo… e fare in modo che entri in connessione con chi sta dall’altra parte.

Se vuoi iniziare, HICARI ti semplifica tutto. Registrati gratis come creator o brand e inizia oggi stesso a lavorare con contenuti autentici. Crea video che spopoleranno su TikTok o Instagram.