Contenuti UGC in Spagna: cosa sono, esempi e come sfruttarli per il tuo brand

I contenuti UGC stanno rivoluzionando il marketing digitale e in Spagna si stanno consolidando come una delle strategie più efficaci per entrare in contatto con audience reali. Ma cosa significa esattamente questo concetto? Come possono sfruttarlo i brand spagnoli? Quanto costa e come gestirlo senza complicazioni?

Ti raccontiamo tutto in questa guida pratica (Cos’è l’UGC), con esempi locali, tendenze e indicazioni per farlo facilmente attraverso piattaforme UGC come HICARI. In ogni caso, ecco un riepilogo:

L’UGC è contenuto creato da utenti o creator indipendenti —non dal brand e non dagli influencer— che mostra in modo autentico come viene utilizzato un prodotto o servizio.

Invece di parlare di contenuti organici o annunci a pagamento, ci riferiamo a video di TikTok o video di Instagram in cui qualcuno mostra come ha ricevuto un ordine, lo prova o lo consiglia con un linguaggio naturale. Esempi di video UGC.

Ma non solo: i contenuti possono essere creati per alimentare i social media, realizzare video per i siti web, unboxing, tutorial, recensioni, lifestyle, voiceover, confronti o contenuti di intrattenimento.

Il consumatore spagnolo è sempre più diffidente nei confronti della pubblicità tradizionale. Al contrario, si fida molto di più delle persone reali che condividono la propria esperienza senza sembrare uno spot.

Insomma, Antonia, 44 anni, che si trova sul divano a guardare una serie su Netflix mentre fa acquisti su Amazon e usa Instagram, non si fermerà a guardare l’immagine di un’offerta di Instagram Ads che le è comparsa. Al contrario, probabilmente guarderà un video realizzato con UGC Ads e dotato di un buon gancio.

Tendenze dell’UGC in Spagna:

• Gli influencer tradizionali perdono credibilità → i micro-creator acquistano sempre più importanza. E aumentano i casi in cui gli influencer consigliano prodotti o servizi senza averli provati e vengono scoperti; guardate quest’ultimo: “Denunciano la “frode” su larga scala di una “presunta agenzia di viaggi promossa da influencer“
• Esplosione dei contenuti brevi: TikTok, Reels, Shorts.
• Social media alimentati organicamente dall’UGC invece che da foto e video di banche immagini.
• I brand cercano di generare fiducia e autenticità.
• Le agenzie di marketing integrano l’UGC come elemento centrale delle loro campagne.

E tutto questo perché il ROI dell’UGC è più che positivo.

Potrebbe interessarti: influencer VS creator UGC.

Qui ti mostriamo alcuni casi pratici e reali di brand che hanno utilizzato con successo l’UGC sul mercato spagnolo:

Samsung ha utilizzato contenuti generati dagli utenti per mostrare le funzioni dei suoi smartphone, registrate da creator tech o lifestyle. Esempio: “Una giornata con me e il Galaxy Z Flip5”. Contenuti dinamici, spontanei e facilmente adattabili agli annunci.

Il brand ha collaborato con micro-creator che registrano come ordinano una pizza per una serata di serie TV o come utilizzano i suoi sconti. Video spontanei che si integrano su TikTok o Instagram senza sembrare una promozione diretta.

Carrefour ha utilizzato contenuti UGC per mettere in evidenza prodotti in situazioni quotidiane, come la spesa del mese o i menu economici. Anche Viajes Carrefour ha incluso video di content creator che viaggiano per il mondo, pubblicandoli sui propri social come contenuti del brand.

Il brand di moda collabora attivamente con influencer, micro-influencer e, recentemente, con UGC content creator per produrre contenuti per i propri social e pubblicarli organicamente o in collaborazione con i relativi profili.

L’azienda di noleggio di parcheggi a ore ha lanciato la propria strategia UGC sui social e tramite Social Ads insieme alla piattaforma UGC HICARI, ottenendo fino a: x10 KPIS di copertura organica nei contenuti sui propri social rispetto alla media abituale senza UGC.

• Clip che mostrano l’uso quotidiano del prodotto, con l’estetica nativa di ogni piattaforma.
• Contenuti caricati dal brand come propri: lifestyle, uso del prodotto/servizio, intrattenimento, humor, ecc.
• Contenuti pubblicati sui social dei creator UGC

• Adattamento degli UGC come annunci su Meta Ads o TikTok Ads.
• Migliori CTR e ROAS grazie al loro aspetto autentico e non invasivo.
• Ideale per campagne di retargeting o remarketing.
• Promuovendo i post pubblicati su Instagram e TikTok (Spark Ads) dal creator.

• Video UGC inseriti nelle schede prodotto.
• Caroselli con testimonianze nella home page o nelle pagine di categoria come social proof.
• Sezione “Clienti reali” o “Come utilizzano i nostri prodotti”.

Come combinare UGC e influencer?

• Ingaggia influencer affinché non si limitino a pubblicare, ma creino contenuti UGC esclusivi per il tuo brand.
• Riutilizza i contenuti degli influencer come UGC per gli annunci o il sito web. I famosi Spark Ads su TikTok possono essere realizzati con influencer o anche con creator UGC.
• Utilizza i microinfluencer più come creator di contenuti che come mezzi di diffusione.

Brand fittizio: Mínima — Cosmetici naturali con sede a Valencia.

Finora, molti brand dovevano contattare manualmente i creator o le agenzie UGC per ottenere UGC. Questo richiede tempo, rende il processo più costoso e non sempre porta risultati. Con HICARI è molto più semplice:

1. Pubblici il tuo brief con ciò che cerchi (tipo di contenuto, stile, lingua, tempistiche).
2. Ricevi proposte da creator di contenuti UGC da tutta la Spagna.
3. Paghi solo per i contenuti che desideri.
4. Con i diritti inclusi per utilizzarli sui social, sul sito web o nelle campagne a pagamento.

Quando lavori con gli UGC, devi assicurarti di avere i diritti di utilizzo commerciale dei contenuti. Su HICARI, tutti i video consegnati dai creator includono autorizzazioni firmate, così puoi utilizzarli in totale tranquillità.

Gli UGC sono più di una moda: sono un modo efficace, conveniente e umano per entrare in contatto con i tuoi clienti. Dalle startup ai brand affermati, i contenuti generati da creator reali possono fare la differenza nella tua strategia digitale.

Se vuoi iniziare oggi stesso, pubblica gratuitamente il tuo brief su hicari.io.

Scopri qui come creare un brief di contenuti.