UGC-Content in Spanien: Was er ist, Beispiele und wie du ihn für deine Marke nutzen kannst

UGC-Inhalte revolutionieren das digitale Marketing und etablieren sich in Spanien als eine der effektivsten Strategien, um mit echten Zielgruppen in Kontakt zu treten. Aber was genau bedeutet dieses Konzept? Wie können spanische Marken davon profitieren? Wie viel kostet es und wie lässt es sich unkompliziert verwalten?

All das erklären wir dir in diesem Praxisleitfaden (Was ist UGC) – mit lokalen Beispielen, Trends und einer einfachen Umsetzung über UGC-Plattformen wie HICARI. Hier die Kurzfassung:

UGC sind Inhalte, die von Nutzern oder unabhängigen Creatorn erstellt werden – nicht von der Marke und nicht von Influencern – und die authentisch zeigen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung genutzt wird.

Statt organischer Inhalte oder bezahlter Anzeigen geht es um TikTok-Videos oder Instagram-Videos, in denen jemand zeigt, wie eine Bestellung angekommen ist, sie ausprobiert oder sie in natürlicher Sprache empfiehlt. Beispiele für UGC-Videos.

Doch nicht nur das: Die Inhalte können erstellt werden für Social Media, Videos für Websites, Unboxings, Tutorials, Rezensionen, Lifestyle, Voiceover, Vergleiche oder Unterhaltungsinhalte.

Spanische Verbraucher sind zunehmend misstrauisch gegenüber traditioneller Werbung. Menschen, die ihre Erfahrungen teilen, ohne wie eine Anzeige zu wirken, vertrauen sie hingegen deutlich mehr.

Anders gesagt: Antonia, 44, die auf ihrem Sofa eine Serie auf Netflix schaut, während sie bei Amazon einkauft und Instagram nutzt, wird nicht innehalten, um sich ein Bild mit einem Angebot aus Instagram Ads anzusehen, das ihr angezeigt wird. Ein mit UGC Ads erstelltes Video mit einem guten Hook hingegen wahrscheinlich schon.

UGC-Trends in Spanien:

• Traditionelle Influencer verlieren an Glaubwürdigkeit → Micro-Creator gewinnen an Bedeutung. Immer häufiger empfehlen Influencer Produkte oder Dienstleistungen, ohne sie ausprobiert zu haben, und werden dabei ertappt. Siehe dieses aktuelle Beispiel: „Massiver „Betrug“ durch eine „angebliche, von Influencern beworbene Reiseagentur“ angezeigt“
• Boom von Kurzvideos: TikTok, Reels, Shorts.
• Social Media wird organisch mit UGC bespielt statt mit Fotos und Videos aus Bilddatenbanken.
• Marken wollen Vertrauen und Authentizität schaffen.
• Marketingagenturen integrieren UGC als zentralen Bestandteil ihrer Kampagnen.

Und all das liegt daran, dass der ROI von UGC mehr als positiv ist.

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Hier zeigen wir dir einige praktische und reale Beispiele von Marken, die UGC erfolgreich auf dem spanischen Markt eingesetzt haben:

Samsung hat von Nutzern erstellte Inhalte genutzt, um von Tech- oder Lifestyle-Creatorn aufgenommene Funktionen seiner Smartphones zu zeigen. Beispiel: „Ein Tag mit mir und dem Galaxy Z Flip5“. Dynamische, nahbare Inhalte, die sich sehr gut für Anzeigen anpassen lassen.

Die Marke hat mit Micro-Creatorn zusammengearbeitet, die zeigen, wie sie für einen Serienabend Pizza bestellen oder ihre Rabatte nutzen. Natürliche Videos, die sich in TikTok oder Instagram integrieren lassen, ohne wie direkte Werbung zu wirken.

Carrefour hat UGC-Inhalte genutzt, um Produkte in Alltagssituationen wie dem monatlichen Einkauf oder günstigen Menüs hervorzuheben. Auch Viajes Carrefour hat Videos von Content-Creatorn eingebunden, die um die Welt reisen, und veröffentlicht diese auf den eigenen Social-Media-Kanälen als eigene Inhalte.

Die Modemarke arbeitet aktiv mit Influencern, Micro-Influencern und neuerdings auch mit UGC-Content-Creatorn zusammen, um Inhalte für ihre Social-Media-Kanäle zu erstellen und diese organisch oder gemeinsam mit den jeweiligen Profilen zu veröffentlichen.

Das Unternehmen für stundenweise Parkplatzvermietung startete seine UGC-Strategie auf Social Media und mit Social Ads gemeinsam mit der UGC-Plattform HICARI und erzielte dabei bis zu: 10-fache KPIs organische Reichweite bei seinen Social-Media-Inhalten im Vergleich zu seinem üblichen Durchschnitt ohne UGC.

• Clips, die die alltägliche Nutzung des Produkts zeigen, mit der nativen Ästhetik des jeweiligen Netzwerks.
• Von der Marke als eigene Inhalte hochgeladene Beiträge: Lifestyle, Nutzung des Produkts/der Dienstleistung, Unterhaltung, Humor usw.
• Inhalte, die auf den Social-Media-Kanälen der UGC-Creator hochgeladen werden

• Anpassung von UGC als Anzeige in Meta Ads oder TikTok Ads.
• Bessere CTR und ROAS dank der authentischen und nicht aufdringlichen Darstellung.
• Ideal für Retargeting- oder Remarketing-Kampagnen.
• Bewerbung von Beiträgen des Creators, die auf Instagram und TikTok (Spark Ads) veröffentlicht wurden.

• In Produktseiten eingebettete UGC-Videos.
• Karussells mit Kundenstimmen auf der Startseite oder auf Kategorieseiten als Social Proof.
• Bereich „Echte Kunden“ oder „So verwenden unsere Kunden unsere Produkte“.

Wie kombiniert man UGC und Influencer?

• Beauftrage Influencer nicht mit der Veröffentlichung, sondern damit, exklusive UGC-Inhalte für deine Marke zu erstellen.
• Verwende Inhalte von Influencern als UGC für Anzeigen oder deine Website wieder. Die bekannten Spark Ads auf TikTok können mit Influencern oder auch mit UGC-Creators umgesetzt werden.
• Setze Micro-Influencer eher als Content-Creators denn als Reichweitenkanal ein.

Fiktive Marke: Mínima — Naturkosmetik mit Sitz in Valencia.

Bisher waren viele Marken darauf angewiesen, Creators oder UGC-Agenturen manuell zu kontaktieren, um UGC zu erhalten. Das kostet Zeit, macht den Prozess teurer und führt nicht immer zum gewünschten Ergebnis. Mit HICARI ist es viel einfacher:

1. Du veröffentlichst dein Briefing mit deinen Anforderungen (Content-Art, Stil, Sprache, Fristen).
2. Du erhältst Vorschläge von UGC-Content-Creators aus ganz Spanien.
3. Du bezahlst nur für die Inhalte, die du möchtest.
4. Die Nutzungsrechte sind inklusive, sodass du die Inhalte in sozialen Netzwerken, auf deiner Website oder in bezahlten Kampagnen einsetzen kannst.

Wenn du mit UGC arbeitest, musst du sicherstellen, dass du über die kommerziellen Nutzungsrechte an den Inhalten verfügst. Bei HICARI enthalten alle von Creators gelieferten Videos unterzeichnete Einwilligungen, sodass du sie unbesorgt verwenden kannst.

UGC ist mehr als ein Trend: Es ist eine effektive, kostengünstige und menschliche Möglichkeit, mit deinen Kunden in Kontakt zu treten. Von Start-ups bis hin zu etablierten Marken können Inhalte echter Creators den entscheidenden Unterschied in deiner Digitalstrategie machen.

Wenn du noch heute starten möchtest, veröffentliche dein kostenloses Briefing auf hicari.io.

Erfahre hier, wie du ein Content-Briefing erstellst.