Combien coûte un contenu UGC ? Tarifs UGC. Guide complet pour les marques

Le UGC est devenu l’un des formats les plus puissants sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas seulement nous qui le disons : les performances des campagnes, l’authenticité qu’il transmet et, surtout, la connexion avec l’audience le prouvent.

Mais une grande question revient chez de nombreuses marques lorsqu’elles envisagent de se lancer : combien coûte un contenu UGC ?

Spoiler : ce n’est ni aussi bon marché que beaucoup le pensent, ni aussi cher qu’ils le craignent. Nous vous expliquons tout ici.

Le contenu UGC est une vidéo, une image ou une création audiovisuelle qui n’est produite ni par une agence ni par des influenceurs traditionnels (influenceur vs UGC), mais par des créateurs indépendants, des personnes réelles, qui N’ONT PAS D’ABONNÉS (ou très peu, en moyenne de 500 à 3 000 abonnés). Il s’agit souvent d’une vidéo filmée avec un téléphone, à la première personne, avec une approche plus naturelle et moins publicitaire.

À découvrir : exemples de contenus UGC | avantages de l’UGC.

Mais cela ne signifie pas que le contenu est improvisé : il repose sur un script, une structure, un montage et une stratégie.

Mais avant toute chose…

Parce que le contenu créé par vos utilisateurs ou par des créateurs externes inspire davantage confiance. Selon Nielsen, 92 % des consommateurs font davantage confiance aux recommandations de personnes réelles qu’à la publicité traditionnelle (voir la source).

Si vous souhaitez savoir comment cela se fait en Espagne, jetez un œil à ceci : UGC en Espagne.

Il est possible de créer du contenu UGC pour des publications organiques et des campagnes, mais aussi pour le site web et des dispositifs physiques (écrans en magasin, etc.).

• Freshly Cosmetics fait appel à des créateurs UGC dans ses campagnes pour montrer les produits en situation réelle.
• Telepizza fait appel à des créateurs UGC et à des micro-influenceurs pour ses promotions de campagne.
• Olistic associe des vidéos de créateurs sur TikTok expliquant les effets du produit à ses propres campagnes de Paid Media.
• Pompeii Brand a utilisé des clips d’utilisateurs montrant comment ils associent leurs baskets à leurs looks quotidiens.
• MasterD utilise de l’UGC créé avec HICARI dans sa stratégie de social ads.
• Too Good To Go a réussi à rendre virales des vidéos dans lesquelles des créateurs racontent leur expérience lorsqu’ils utilisent l’application pour « sauver de la nourriture ».
• Quehoteles fait appel aux créateurs de HICARI pour générer du contenu pour ses réseaux sociaux, de manière informative et avec pour objectif de générer de l’engagement, atteignant jusqu’à x2 000 % de vues organiques sur certains contenus et, plus généralement, +400 %.

La chaîne de restaurants utilise des profils UGC et des micro-influenceurs comme piliers de sa création de contenu sur Instagram (@tonyromasspain). Elle réalise également occasionnellement des contenus collaboratifs avec ces profils, quel que soit leur nombre d’abonnés : l’objectif est de créer du contenu réel et de le transmettre.

@viajescarrefour collabore sur Instagram avec des créateurs UGC et des créateurs de contenu qui produisent du contenu pour ses réseaux sociaux. La marque le publie comme s’il s’agissait de son propre contenu, avec des vidéos tournées dans des conditions réelles par de vraies personnes qui racontent leur expérience et rapprochent la marque du public.

Ce type de contenu ne permet pas seulement de vendre davantage, il coûte aussi moins cher qu’une grande production. Mais il demande de l’attention… et du respect pour le travail du créateur.

Mais trêve de bavardage… voici la question à un million ! Les tarifs UGC :

Chez HICARI, nous avons fixé un prix minimum de 70 € par contenu. Non pas pour créer une barrière, mais pour garantir un standard de qualité et prendre soin des créateurs. Le prix par vidéo passe à 60 € si vous rechargez votre solde avec un Pack Scale, qui vous permet de recevoir du crédit supplémentaire.

Cela dit, la fourchette de prix optimale des créateurs UGC sur HICARI est de 70 €, 105 € et 140 € par contenu unique. Si vous achetez des packs de vidéos, le coût par vidéo baisse encore beaucoup.

Imaginez que vous soyez une marque de cosmétiques et que vous souhaitiez une vidéo de type « avis honnête + application du produit » avec sous-titres, musique et une durée de 30 à 45 s. Combien cela peut-il vous coûter ?

Prix estimé : entre 125 € et 145 € sur HICARI, ce qui correspond à un créateur Pro réalisant une vidéo de 30 à 60 secondes. Bien entendu, tout dépend du créateur.

Sur HICARI, vous pouvez sélectionner l’option « Budget flexible » lorsque vous publiez votre brief (comment rédiger un brief pour un créateur vidéo). Les créateurs peuvent ainsi vous proposer un prix en fonction de votre demande. Vous pourrez consulter leurs portfolios, voir ce qu’ils proposent, puis accepter ou négocier.

Cela vous fait gagner du temps, tout en garantissant la transparence dès le départ.

Pour comprendre comment intégrer du contenu UGC à votre stratégie, voici un exemple réaliste d’une semaine de contenu sur Instagram + vidéos TikTok utilisant HICARI, la plateforme UGC TOP d’Espagne.

Toutes ces vidéos peuvent être obtenues grâce à des briefs clairs sur HICARI. Vous pouvez faire travailler 2 à 3 créateurs différents en parallèle et réutiliser les contenus dans différents formats.

Une bonne stratégie UGC vous aide à :

• Générer un contenu constant et varié
• Proposer du contenu réel et authentique, sans banques d’images
• Créer un véritable lien avec votre public
• Disposer de véritables ambassadeurs de votre marque
• Augmenter le CTR et les conversions dans les campagnes de Paid Media
• Réduire les coûts de production sans perdre en qualité

Ne sous-estimez pas l’impact de payer un peu plus. Un contenu UGC à 30 € n’en vaut probablement pas la peine… mais un contenu PREMIUM à 160 € d’une durée de 30 secondes peut dépasser vos attentes et devenir viral. Et oui, HICARI propose les meilleurs prix du marché, même si ce même créateur est présent sur d’autres plateformes ou dans des agences UGC.

Un créateur TOP qui sait utiliser des hooks, écrire des scripts et monter des vidéos, cela se paie. Et désolé, mais un créateur qui vous facture 30 € pour une vidéo… sa qualité et son expérience peuvent être mises en doute. C’est pourquoi, chez HICARI, nous veillons à garantir une rémunération minimale afin de ne travailler qu’avec des créateurs de qualité. Si vous êtes une marque qui accorde de l’importance à la créativité, à l’authenticité et au lien avec son public… HICARI est faite pour vous.

Publiez votre premier brief et commencez à créer du contenu pour vos réseaux sociaux avec de vrais créateurs. Nous vous accompagnons à chaque étape. Inscrivez-vous dès maintenant ou contactez-nous !