Combien coûte une vidéo UGC en Espagne en 2026 ? | Étude UGC 2026

Je suis Miguel, cofondateur de HICARI, et c’est la question que les marques nous posent le plus avant de se lancer dans l’UGC : « d’accord, mais… combien coûte une vidéo ? ».

Et il n’est pas facile d’y répondre, car la plupart des informations que l’on trouve en cherchant sur Google sont des fourchettes très larges sorties de nulle part (« entre 50 et 500 € »), qui ne servent pas à établir sérieusement un budget. Et même si nous avons souvent parlé du prix de l’UGC en Espagne, c’était de notre point de vue.

Alors, plutôt que de donner une estimation de plus, nous nous sommes appuyés sur les données réelles de la plateforme HICARI et sur l’enquête menée auprès des marques pour l’I Étude UGC Espagne. Voici ce qui est réellement payé aujourd’hui pour une vidéo UGC en Espagne.

Autres résumés de l’Étude UGC 2026 :

• Les marques évaluent l’UGC à « 7,3/10 » dans leur stratégie

Pour une vidéo standard de 30 secondes (la durée la plus courante), le prix moyen réel selon le niveau du créateur HICARI est le suivant :

• Standard : 90 €
• Pro : 125 €
• Premium : 160 €

Cette fourchette correspond au niveau du créateur : plus il a d’expérience, un portfolio solide et de bons résultats, plus le prix augmente. Et voici déjà la donnée la plus intéressante de l’étude : presque personne ne fait la différence entre ces niveaux au moment d’établir son budget.

Dans l’enquête, nous avons demandé aux marques combien elles paient en moyenne pour une vidéo UGC. Voici leurs réponses :

• 100 €-150 € : 67 % des marques
• 50 €-100 € : 19 %
• Plus de 150 € : 14 %

Deux marques sur trois situent le prix « normal » entre 100 et 150 €. Et remarquez-le : cette fourchette correspond presque exactement au prix réel d’un créateur Pro (125 €). Autrement dit, le marché a une perception assez juste du prix, il n’est pas loin de la réalité.

Le problème n’est pas que les marques ne savent pas combien vaut une vidéo UGC. Le problème, c’est qu’elles ne savent pas que ce prix varie selon le niveau du créateur : beaucoup paient un « prix Pro » pour des besoins qu’un créateur Standard satisferait tout aussi bien, ou lésinent sur le budget avant de se plaindre de la qualité, alors qu’un créateur Premium leur fournirait exactement ce qu’elles recherchent.

Tout dépend ici de la taille de l’activité. Nos données indiquent :

• Moins de 300 €/mois : 37 % des marques
• 300 €-1 000 €/mois : 32 %
• 1 000 €-3 000 €/mois : 22 %
• Plus de 3 000 €/mois : 5,5 %

Près de trois marques sur quatre dépensent moins de 1 000 € par mois. Au prix d’un créateur Standard sur la plateforme HICARI (90 €), cela permet d’acheter entre 3 et 10 vidéos par mois, ce qui reste tout à fait accessible, même pour une PME qui souhaite simplement tester le format sans engager un budget important.

Le prix ne dépend pas uniquement du niveau du créateur. D’autres facteurs peuvent faire augmenter le montant :

• Durée du contenu : une vidéo de 60 secondes coûte plus cher qu’une vidéo de 15 secondes
• Nombre de hooks ou de formats : si vous avez besoin de plusieurs versions de la même vidéo (avec différents accroches initiales à tester dans des ads, par exemple), le prix augmente
• Droits d’utilisation en Paid Media : utiliser la vidéo uniquement sur ses propres réseaux n’est pas la même chose que l’acheter avec les droits nécessaires à son utilisation dans des campagnes payantes
• Publication sur les réseaux du créateur : il s’agit d’un supplément que certaines marques utilisent pour donner un coup de pouce au contenu.

Ce dernier point est important et de nombreuses marques l’oublient lorsqu’elles établissent leur budget : si vous comptez utiliser l’UGC dans des publicités, vous devez négocier ces droits séparément ; le prix de « publication organique » ne suffit pas.

Le prix de l’UGC en Espagne est plus mature et plus clair qu’il n’y paraît de l’extérieur. Il n’est pas nécessaire de réinventer la roue ni de s’appuyer sur des tarifs aléatoires : avec 90-180 € par vidéo selon le niveau, et en sachant quels facteurs font augmenter le prix, toute marque peut budgéter l’UGC avec le même sérieux que n’importe quel autre prestataire de contenu.

Si vous souhaitez consulter les autres données de l’étude, les performances, les défis, ce que les marques recherchent chez un créateur et bien plus encore — voici le rapport complet :