Podcast: Cómo marcas como Maxibon, TotalEnergies o Flexicar están usando UGC para crecer de verdad
Muchas marcas ya están haciendo UGC. El problema es que muy pocas lo están haciendo bien. Porque no se trata de grabar vídeos con creadores y ya está. Se trata de entender cómo usar ese contenido dentro de una estrategia que genere resultados.
En este episodio analizamos cómo marcas como Maxibon, TotalEnergies, Flexicar o el El Rey León el Musical, entre otras, están utilizando el UGC para algo más que “estar en redes”: para crecer, escalar campañas y convertir. Y lo hacen con HICARI la plataforma UGC que está rompiendo las reglas del juego con su sistema de plataforma self-service + Account Manager estratégico.
Por qué están funcionando los videos reales de 45–60 segundos
Uno de los insights más claros que estamos viendo en este tipo de sistema constante de vídeos UGC es este:
El contenido más largo (30–60s) está funcionando mejor que el clásico vídeo de 15 segundos
¿Por qué? Porque no solo capta atención.
También:
- Cuenta una historia
- Explica mejor el producto
- Resuelve objeciones
- Genera contexto
- Construye confianza
No es casualidad que marcas como TotalEnergies o Flexicar estén apostando por este tipo de formatos. Aunque en el caso de Maxibon, hay otro enfoque en conectar con audiencias jóvenes, trends, etc.
No todos los sectores comunican igual
Otro punto clave: el UGC no es copiar y pegar.
Cada sector necesita un enfoque distinto:
- Consumo (ej: Maxibon): contenido más emocional, divertido, trends y compartible
- Energía (ej: TotalEnergies): contenido explicativo, claro y directo
- Educación (ej: MasterD, That’s English): enfoque en valor y resolución de dudas
- Entretenimiento (ej: Musical El Rey León): contenido experiencial y aspiracional
El formato es el mismo (UGC), pero el mensaje y la intención cambian completamente.
Qué tipo de contenido sí está funcionando
Las marcas que están sacando resultados no hacen contenido corporativo.
Están apostando por formatos como:
- Vlogs de uso real
- POVs y situaciones cotidianas
- Mini historias con problema + solución
- Opiniones y experiencias reales
Contenido que parece orgánico. Que no parece un anuncio.
Y ahí está la clave.
Si quieres entender cómo aplicar el UGC de verdad (sin postureo y con enfoque a resultados), escucha el episodio completo.
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