Beneficios de incrustar vídeos en tus landings y páginas de producto
Los vídeos se han convertido en el formato rey del marketing digital (de ahí el nombre de nuestro podcast: TODO ES CONTENIDO). Pero más allá de TikTok o Instagram, tienen un lugar en tu estrategia de marketing digital dentro de tu propia web: las landing pages, las páginas de producto (PDP), los listados de ecommerce o las webs de servicios.
Integrar vídeo en estos espacios no solo mejora la experiencia de usuario, sino que puede aumentar tus conversiones hasta un 84% (fuente) y ayudan a posicionar tu página a nivel SEO enriqueciendo el contenido.
Con esto parece más que evidente que necesitas crear vídeo para tu empresa, ¿verdad?.
¿Por qué incrustar vídeos en tu web o landings?
- Mayor retención y menos rebote: un visitante pasa hasta 1.4 veces más tiempo en páginas con vídeo que en las que solo tienen texto o imágenes (fuente).
- Explican mejor tu producto o servicio: un vídeo de 30 segundos puede transmitir más valor que varios párrafos de texto. Es visual, dinámico y fácil de entender.
- Refuerzan la confianza: los usuarios se fían más de una persona explicando un producto o servicio que de una imagen estática. Es especialmente importante utilizar UGC para transmitir confianza y no vídeos super corporativos, a menos que seas Apple...
- Mejoran el SEO (Cómo hacer SEO con vídeos). Google prioriza páginas con contenido enriquecido. Los vídeos aumentan el tiempo de permanencia, reducen el porcentaje de reobote y pueden aparecer en resultados destacados.
- Incremento en conversiones: añadir un vídeo en una landing puede aumentar las conversiones hasta en un 80%. Y eso para una campaña de pago, para tráfico orgánico o incluso directo, es oro. Literal.
Dónde usar vídeos en tu web
No te pierdas nuestro episodio donde hablamos cómo hacer SEO con vídeos:
1. Landing pages de campañas
Un vídeo a primera vista (above tthe fold) que resuma tu propuesta de valor genera más "engagement" que un bloque de texto, o lo complementa. Eso sí, tiene que ir acompañado de un buen encabezado, una frase sencilla que resuma los beneficios del producto y con CTA. Ideal para campañas de captación, cursos o SaaS con Login y Registro.
👉 Ejemplo: una startup SaaS (vídeos para SaaS) incluye un demo-video mostrando cómo se usa su herramienta en 60 segundos. O... ¡HICARI! Tienes en nuestras páginas de creadores de contenido y marcas el ejemplo perfecto:
2. Páginas de producto (PDP)
El usuario quiere ver el producto en acción antes de comprarlo. Unboxing, reseñas, tutoriales o demostraciones son clave.
👉 Ejemplo: una marca de cosmética muestra en la PDP un vídeo real de un cliente aplicando la crema y mostrando resultados tras 7 días. Grandes marcas ya lo hacen, una que me encanta es Blue Banana: ver ejemplo.
3. Listados de productos en ecommerce
Aunque menos común, los vídeos en miniatura de listados ayudan a destacar. Una breve animación mostrando el producto en uso puede aumentar el CTR en un catálogo saturado. En un mundo lleno de saturación.
👉 Ejemplo: en una tienda de moda, al pasar el cursor por una prenda, se reproduce un clip de 3 segundos mostrando cómo se ve puesta. O... ¡HICARI! Al navegar por el listado de creadores podrás ver ejemplo de 2 portfolios suyos sin necesidad de entrar dentro de la ficha del creador.
4. Webs de servicios
Los servicios son intangibles, por lo que el vídeo ayuda a transmitir confianza y credibilidad. Testimonios, casos de éxito o explicaciones del proceso son un recurso potente.
👉 Ejemplo: una consultora digital añade un vídeo corto donde un cliente cuenta cómo mejoraron sus métricas tras trabajar juntos.
5. Landing o webs de captación B2B
Los vídeos de tipo explainer funcionan muy bien en audiencias B2B: presentan el problema, la solución y el beneficio de forma directa.
👉 Ejemplo: una empresa de software incluye un vídeo animado explicando en 1 minuto cómo su herramienta reduce costes de logística. Otro ejemplo que me encanta (es nuestro software de facturación) es Quipu y cómo trabajan el vídeo en sus landings, por ejemplo su home está llena de vídeos explicando el producto, demos y hasta reviews de clientes.
Elige al creador, publica tu brief en HICARI y recibe contenido listo para usar en campañas, redes o eCommerce. Paga solo por cada vídeo.
🤳 ¡Tu primer vídeo a medida!Beneficios por sector
- Ecommerce → Unboxing, comparativas, reseñas en PDP.
- SaaS → Vídeos demo y explicadores para reducir fricción antes del registro.
- Servicios profesionales → Testimonios y casos de éxito para generar confianza.
- Educación / Formación → Lecciones cortas y vídeos introductorios para mostrar valor inmediato.
- Marcas de moda → ¿cómo me queda la ropa? si no lo veo en gente real y en movimiento, no me vale. Vídeos UGC para marcas de moda.
- Gimnasios o fitness → diferenciate de otros gimnasios enseñando tu concepto, beneficios y de la mano de un usuario real. Vídeos para gimnasios o empresas fitness.
Tipos de vídeos más efectivos para landings
- UGC (User Generated Content) → testimonios y reseñas auténticas de clientes.
- Explainer videos → animaciones o demos rápidas que explican un servicio complejo.
- Unboxing → especialmente útiles en ecommerce.
- Testimoniales → casos reales de clientes satisfechos.
- Product demos → muestran características clave en acción.
Checklist: antes de incrustar un vídeo en tu landing
- ¿Aporta beneficios en menos de 1 minuto (mejor en 30 segundos) al posible cliente?
- ¿Está optimizado para móvil? (100% ancho pantalla)
- ¿Carga rápido? (usa compresión o hosting externo como YouTube, Vimeo o un CDN).
- ¿Incluye subtítulos para quienes ven sin sonido?
- ¿Se ubica arriba del scroll para captar atención inmediata?
- ¿Tiene un CTA cercano (“comprar ahora”, “registrarse”, “pedir presupuesto”) al finalizar?
- ¿Has probado varias versiones (UGC vs. corporativo, largo vs. corto)?
Los vídeos cortos, claros y centrados en beneficios. Los UGC y los testimoniales suelen tener el mejor rendimiento. Por favor, evita los vídeos corporativos y/o que utilicen bancos de "imágenes", ese tipo de vídeos genera rechazo.
Mejora métricas como tiempo en página y reduce el rebote, lo que , en principio, favorece el posicionamiento. Google los rastrea e indexa (se puede ver su estado de indexación en Google Search Console).
Usa hosting externo (YouTube, Vimeo) o un CDN, comprime el archivo y evita autoplay, excepto que sea estrictamente necesario y/o se haga en bucle sin sonido.
El UGC transmite autenticidad y confianza; el corporativo aporta branding y pulido visual. El vídeo corporativo te puede valer si tu cliente es senior o el producto es de un valor económico alto y quieres transmitir eso.
Sí, pero lo recomendable es adaptar la edición. Un hook fuerte para anuncios, y una versión más explicativa para la landing.
Sí. Más del 80% de los usuarios ven vídeos sin sonido en el móvil. Los subtítulos aumentan la accesibilidad y el tiempo de visualización.
Puedes incrustar más de uno, pero prioriza siempre calidad sobre cantidad. El primero debe ser el más estratégico (explicación del producto o testimonio fuerte).
Entre 20 y 60 segundos. Suficiente para explicar el valor del producto sin que el usuario pierda interés. 1 Minuto debería ser suficiente para contar tus beneficios y explicar el producto o servicio.
Lo ideal es situarlo en la parte superior (above the fold), para que sea lo primero que vea el usuario. También funciona muy bien junto a testimonios o cerca del botón de compra.
