Kurz gesagt
- In den meisten UGC-Kooperationen liefert der Creator die Inhalte an die Marke, ohne sie auf seinen eigenen Kanälen zu veröffentlichen.
- Manchmal veröffentlicht der Creator die Inhalte, um der Kampagne Glaubwürdigkeit, echten Kontext und Natürlichkeit zu verleihen.
- Die Kombination aus Veröffentlichen und Bewerben ermöglicht es, die Inhalte sowohl über den Account des Creators als auch der Marke zu nutzen.
In diesem Artikel
Kurz gesagt: beides, aber nicht immer und nicht für denselben Zweck.
Kommen wir direkt zum Punkt.
Am häufigsten: Inhalte an die Marke senden
Bei den meisten UGC-Kooperationen veröffentlicht der Creator nichts auf seinen eigenen Kanälen.
Stattdessen erstellt und liefert er die Inhalte, damit die Marke sie nach Belieben einsetzen kann.
Die Inhalte können unbearbeitet oder vollständig geschnitten sein.
👉 Wo setzen Marken sie normalerweise ein?
- Anzeigen (Paid Ads) auf Meta, TikTok, YouTube usw.
- Social-Media-Kanäle der Marke
- Website, Landingpages, E-Mails, Marktplätze …
Warum funktioniert das so gut? Weil die Inhalte echt, nahbar und natürlich wirken, während die Marke die vollständige Kontrolle darüber hat, wo, wie und wann sie veröffentlicht werden.
Das ist heutzutage der wichtigste Einsatzbereich von UGC.
Wenn der Creator DOCH veröffentlicht: Kampagnen im Stil von Nano-Influencern
Allerdings gibt es Fälle, in denen doch auf den Kanälen des Creators veröffentlicht wird.
Hier wird UGC wie eine „Nano-Influencer-Kampagne“ eingesetzt, wobei der Fokus weiterhin auf den Inhalten und nicht auf der Reichweite liegt.
👉 Wann ist das sinnvoll?
- Wenn die Marke Glaubwürdigkeit und echten Kontext sucht
- Um ein Produkt einzuführen und erste Social Proofs zu generieren
- Um der Anzeige und der Kampagne mehr Natürlichkeit zu verleihen
In diesem Fall:
- Der Creator veröffentlicht die Inhalte auf seinem Profil
- Die Marke kann diesen Beitrag mit Ads verstärken
- Das Ergebnis ist eine deutlich natürlichere Anzeige als eine „Markenanzeige“
Ein Beispiel: https://www.instagram.com/p/DSaobsMiC8p/ gesponserter Content von einem UGC-Creator oder zum Beispiel: https://www.instagram.com/p/DSkB9nnDPow/
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Die erfolgreiche Kombination: veröffentlichen + bewerben
Immer mehr Marken setzen auf einen Mix:
- Der Creator liefert der Marke das Video zur Nutzung
- Der Creator veröffentlicht das Video auf seinem Account
- Dieselben Inhalte werden als Anzeige beworben – über den Account des Creators
- Es wirkt wie eine echte Empfehlung und nicht wie eine klassische Anzeige
| Art der UGC-Nutzung | Veröffentlicht der Creator? | Wo werden die Inhalte eingesetzt? | Wann ist das sinnvoll? |
|---|---|---|---|
| Klassisches UGC (das übliche) | ❌ Nein | Ads, Social-Media-Kanäle der Marke, Website, Landingpages | Wenn du Anzeigen skalieren möchtest, ohne vom Creator abhängig zu sein |
| UGC für die Social-Media-Kanäle der Marke | ❌ Nein | Instagram, TikTok oder LinkedIn der Marke | Damit der Feed nicht tot wirkt und menschlicher klingt |
| UGC im Stil von Nano-Influencern | ✅ Ja | Profil des Creators | Um dem Produkt Glaubwürdigkeit und echten Kontext zu verleihen |
| Veröffentlichtes UGC + als Ads eingesetzt | ✅ Ja | Ads über den Account des Creators | Für Anzeigen, die nicht wie Anzeigen wirken |
| Hybride Kampagne (die clevere Variante) | ✅ Manchmal | Creator + Marke + Paid | Wenn du Performance möchtest, ohne Natürlichkeit einzubüßen |
Häufig gestellte Fragen
Wo kann die Marke die erhaltenen UGC-Inhalte einsetzen?
Die Marke kann sie in Anzeigen auf Meta, TikTok oder YouTube, auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen sowie auf Websites, Landingpages, in E-Mails oder auf Marktplätzen einsetzen.
Was ist der Unterschied zwischen klassischem UGC und UGC im Stil von Nano-Influencern?
Beim klassischen UGC veröffentlicht der Creator nichts, und die Marke kann die Inhalte nach Belieben einsetzen. Beim UGC im Stil von Nano-Influencern veröffentlicht der Creator sie auf seinem Profil, um Glaubwürdigkeit und echten Kontext zu vermitteln.
Was ist eine hybride UGC-Kampagne?
Das ist eine Kombination, bei der der Creator das Video an die Marke liefert und es manchmal auch auf seinem Account veröffentlicht. Anschließend können die Inhalte gemeinsam mit der Marke und als Paid Content eingesetzt werden.
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