Em resumo
- Na maioria das colaborações UGC, o criador entrega o conteúdo à marca sem o publicar nas suas redes.
- Por vezes, o criador publica o conteúdo para dar credibilidade, contexto real e naturalidade à campanha.
- A combinação de publicar e promover permite utilizar o conteúdo a partir da conta do criador e da marca.
Neste artigo
Resposta curta: as duas coisas, mas não sempre e não para o mesmo fim.
Vamos directos ao assunto.
O mais habitual: enviar conteúdo à marca
Na maioria das colaborações UGC, o criador não publica nas suas redes.
O que faz é gravar e entregar o conteúdo para que a marca o utilize onde quiser.
O conteúdo pode ser bruto ou totalmente editado.
👉 Onde é que as marcas o utilizam normalmente?
- Anúncios (paid ads) no Meta, TikTok, YouTube, etc.
- Redes sociais da marca
- Web, landing pages, e-mails, marketplaces…
Porque é que funciona tão bem? Porque o conteúdo parece real, próximo e natural, mas a marca tem controlo total sobre onde, como e quando é publicado.
Este é o principal uso do UGC actualmente.
Quando o criador PUBLICA: campanhas do tipo nano influencer
Posto isto, há casos em que é publicado nas redes do criador.
Aqui, o UGC é utilizado como se fosse uma “campanha de nano influencers”, embora o foco continue a ser o conteúdo, não a audiência.
👉 Quando é que faz sentido?
- Quando a marca procura credibilidade e contexto real
- Para lançar um produto e gerar primeiras provas sociais
- Para dar mais naturalidade ao anúncio e à campanha
Neste caso:
- O criador publica o conteúdo no seu perfil
- A marca pode amplificar essa publicação com ads
- O resultado é um anúncio muito mais natural do que um anúncio “de marca”
Um exemplo: https://www.instagram.com/p/DSaobsMiC8p/ conteúdo promocional produzido por um criador UGC, ou, por exemplo: https://www.instagram.com/p/DSkB9nnDPow/
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A combinação vencedora: publicar + promover
Cada vez mais marcas apostam numa combinação:
- O criador entrega o vídeo à marca para sua utilização
- O criador publica o vídeo na sua conta
- Esse mesmo conteúdo é promovido como anúncio a partir da conta do criador
- Parece uma recomendação real, não um anúncio clássico
| Tipo de utilização UGC | O criador publica? | Onde acaba o conteúdo? | Quando faz sentido? |
|---|---|---|---|
| UGC clássico (o de sempre) | ❌ Não | Ads, redes da marca, web, landings | Quando queres escalar anúncios sem depender do criador |
| UGC para redes da marca | ❌ Não | Instagram, TikTok ou LinkedIn da marca | Para não ter o feed morto e soar mais humano |
| UGC estilo nano influencer | ✅ Sim | Perfil do criador | Para dar credibilidade e contexto real ao produto |
| UGC publicado + utilizado em ads | ✅ Sim | Ads a partir da conta do criador | Para anúncios que não parecem anúncios |
| Campanha híbrida (a inteligente) | ✅ Às vezes | Criador + marca + paid | Quando queres desempenho sem perder naturalidade |
Perguntas frequentes
Onde pode a marca utilizar o conteúdo UGC que recebe?
A marca pode utilizá-lo em anúncios no Meta, TikTok ou YouTube, nas suas próprias redes sociais e também em websites, landing pages, e-mails ou marketplaces.
Qual é a diferença entre o UGC clássico e o UGC do tipo nano influencer?
No UGC clássico, o criador não publica e a marca utiliza o conteúdo onde quiser. No UGC do tipo nano influencer, o criador publica-o no seu perfil para dar credibilidade e contexto real.
O que é uma campanha híbrida de UGC?
É uma combinação em que o criador entrega o vídeo à marca e, por vezes, também o publica na sua conta. Depois, o conteúdo pode ser utilizado em conjunto com a marca e o paid.
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