En bref
- Dans la plupart des collaborations UGC, le créateur remet le contenu à la marque sans le publier sur ses réseaux.
- Parfois, le créateur publie le contenu pour apporter crédibilité, contexte réel et naturel à la campagne.
- La combinaison de la publication et de la promotion permet d’utiliser le contenu depuis le compte du créateur et celui de la marque.
Dans cet article
Réponse courte : les deux, mais pas toujours et pas pour la même chose.
Allons droit au but.
Le plus courant : envoyer du contenu à la marque
Dans la plupart des collaborations UGC, le créateur ne publie pas sur ses réseaux.
Il se contente de tourner et remettre le contenu afin que la marque l’utilise où elle le souhaite.
Le contenu peut être brut ou entièrement monté.
👉 Où les marques l’utilisent-elles généralement ?
- Annonces (paid ads) sur Meta, TikTok, YouTube, etc.
- Réseaux sociaux de la marque
- Site web, landing pages, e-mails, marketplaces…
Pourquoi cela fonctionne-t-il si bien ? Parce que le contenu paraît réel, proche et naturel, tandis que la marque garde un contrôle total sur le lieu, la manière et le moment de sa publication.
C’est aujourd’hui le principal usage de l’UGC.
Quand le créateur publie : campagnes de type nano-influenceur
Cela dit, il existe des cas où le contenu est bien publié sur les réseaux du créateur.
L’UGC est alors utilisé comme dans une « campagne de nano-influenceurs », même si l’accent reste mis sur le contenu, et non sur l’audience.
👉 Quand cela a-t-il du sens ?
- Lorsque la marque recherche de la crédibilité et un contexte réel
- Pour lancer un produit et générer les premières preuves sociales
- Pour apporter davantage de naturel à l’annonce et à la campagne
Dans ce cas :
- Le créateur publie le contenu sur son profil
- La marque peut amplifier cette publication avec des ads
- Le résultat est une annonce beaucoup plus naturelle qu’une annonce « de marque »
Un exemple : https://www.instagram.com/p/DSaobsMiC8p/ contenu sponsorisé réalisé avec un créateur UGC, ou par exemple : https://www.instagram.com/p/DSkB9nnDPow/
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La combinaison gagnante : publier + promouvoir
De plus en plus de marques misent sur un mix :
- Le créateur remet la vidéo à la marque pour qu’elle l’utilise
- Le créateur publie la vidéo sur son compte
- Ce même contenu est promu comme une annonce depuis le compte du créateur
- On dirait une vraie recommandation, pas une annonce classique
| Type d’utilisation de l’UGC | Le créateur publie-t-il ? | Où finit le contenu ? | Quand cela a-t-il du sens ? |
|---|---|---|---|
| UGC classique (celui de toujours) | ❌ Non | Ads, réseaux de la marque, site web, landing pages | Lorsque vous voulez faire évoluer vos annonces sans dépendre du créateur |
| UGC pour les réseaux de la marque | ❌ Non | Instagram, TikTok ou LinkedIn de la marque | Pour éviter un fil vide et adopter un ton plus humain |
| UGC façon nano-influenceur | ✅ Oui | Profil du créateur | Pour apporter crédibilité et contexte réel au produit |
| UGC publié + intégré aux ads | ✅ Oui | Ads depuis le compte du créateur | Pour des annonces qui ne ressemblent pas à des annonces |
| Campagne hybride (la plus intelligente) | ✅ Parfois | Créateur + marque + paid | Lorsque vous voulez de la performance sans perdre le naturel |
Questions fréquentes
Où la marque peut-elle utiliser le contenu UGC qu’elle reçoit ?
La marque peut l’utiliser dans des annonces sur Meta, TikTok ou YouTube, sur ses propres réseaux sociaux, ainsi que sur des sites web, landing pages, e-mails ou marketplaces.
Quelle différence y a-t-il entre l’UGC classique et l’UGC de type nano-influenceur ?
Dans l’UGC classique, le créateur ne publie pas et la marque utilise le contenu où elle le souhaite. Dans l’UGC de type nano-influenceur, le créateur le publie sur son profil afin d’apporter crédibilité et contexte réel.
Qu’est-ce qu’une campagne UGC hybride ?
Il s’agit d’une combinaison dans laquelle le créateur remet la vidéo à la marque et, parfois, la publie également sur son compte. Ensuite, le contenu peut être utilisé conjointement par la marque et dans le paid.
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